Advanced

The new fragrance for men and women -En studie om hur normer, ideal och genus konstrueras i parfymreklamer

Öhlund, Hanna LU and Österström, Fideli LU (2013) MKVA22 20131
Media and Communication Studies
Abstract (Swedish)
Reklam har olika budskap för att påverka och influera oss. Denna uppsats syftar till
kvalitativt undersöka hur samhällsideal och normer konstrueras i sex specifika Calvin
Klein parfym reklamfilmer. Vidare syftar studien till att studera hur reklamfilmerna
använder sig av genusrelaterade konstruktioner och stereotypa bilder. Den här
uppsatsen har schematiskt tittat på ett bestämt antal aspekter i alla filmer. Dessa är
miljöer, kroppar, produkten, kläder och relationen mellan man och kvinna.
Undersökningen vilar på en semiotisk analys med norm-och genusteoretiska grunder.
Materialet har vi tolkat genom att utgå ifrån Hydéns normteorier, Tseëlon teori om
den manliga blicken samt Entwistlé övergripande genusteorier. Detta utfylls med
... (More)
Reklam har olika budskap för att påverka och influera oss. Denna uppsats syftar till
kvalitativt undersöka hur samhällsideal och normer konstrueras i sex specifika Calvin
Klein parfym reklamfilmer. Vidare syftar studien till att studera hur reklamfilmerna
använder sig av genusrelaterade konstruktioner och stereotypa bilder. Den här
uppsatsen har schematiskt tittat på ett bestämt antal aspekter i alla filmer. Dessa är
miljöer, kroppar, produkten, kläder och relationen mellan man och kvinna.
Undersökningen vilar på en semiotisk analys med norm-och genusteoretiska grunder.
Materialet har vi tolkat genom att utgå ifrån Hydéns normteorier, Tseëlon teori om
den manliga blicken samt Entwistlé övergripande genusteorier. Detta utfylls med
forskning av exempelvis Paek, Nelson, Vilela samt Hirdman.
Den här uppsatsen har i analysen kommit fram till hur samhällsideal och normer
konstrueras i Calvin Kleins parfymreklamer. Calvin Klein bidrar till skapandet och
upprätthållandet av olika normer kring män och kvinnor då de direkt framför
stereotyper kring vad som anses maskulint och feminint i sina reklamer. Det
förekommer få skildringar av kvinnor och mäns utseende och beteende som utmanar
stereotypa bilder. (Less)
Please use this url to cite or link to this publication:
author
Öhlund, Hanna LU and Österström, Fideli LU
supervisor
organization
course
MKVA22 20131
year
type
L2 - 2nd term paper (old degree order)
subject
keywords
parfymreklam, reklamfilm, reklam, ideal, normer, genus
language
Swedish
id
3879059
date added to LUP
2013-07-02 08:10:43
date last changed
2014-09-04 08:36:09
@misc{3879059,
  abstract     = {Reklam har olika budskap för att påverka och influera oss. Denna uppsats syftar till
kvalitativt undersöka hur samhällsideal och normer konstrueras i sex specifika Calvin
Klein parfym reklamfilmer. Vidare syftar studien till att studera hur reklamfilmerna
använder sig av genusrelaterade konstruktioner och stereotypa bilder. Den här
uppsatsen har schematiskt tittat på ett bestämt antal aspekter i alla filmer. Dessa är
miljöer, kroppar, produkten, kläder och relationen mellan man och kvinna.
Undersökningen vilar på en semiotisk analys med norm-och genusteoretiska grunder.
Materialet har vi tolkat genom att utgå ifrån Hydéns normteorier, Tseëlon teori om
den manliga blicken samt Entwistlé övergripande genusteorier. Detta utfylls med
forskning av exempelvis Paek, Nelson, Vilela samt Hirdman.
Den här uppsatsen har i analysen kommit fram till hur samhällsideal och normer
konstrueras i Calvin Kleins parfymreklamer. Calvin Klein bidrar till skapandet och
upprätthållandet av olika normer kring män och kvinnor då de direkt framför
stereotyper kring vad som anses maskulint och feminint i sina reklamer. Det
förekommer få skildringar av kvinnor och mäns utseende och beteende som utmanar
stereotypa bilder.},
  author       = {Öhlund, Hanna and Österström, Fideli},
  keyword      = {parfymreklam,reklamfilm,reklam,ideal,normer,genus},
  language     = {swe},
  note         = {Student Paper},
  title        = {The new fragrance for men and women -En studie om hur normer, ideal och genus konstrueras i parfymreklamer},
  year         = {2013},
}