Skip to main content

LUP Student Papers

LUND UNIVERSITY LIBRARIES

Att bli en varumärkesdriven organisation - En studie ur mellanchefernas perspektiv

Hillerborg, Fredrik LU (2013) SKOM12 20131
Department of Strategic Communication
Abstract (Swedish)
Att börja arbeta varumärkesdrivet handlar mycket om att alla organisationsmedlemmar
arbetar i en gemensam riktning. I en sådan fas får mellanchefer en nyckelroll, både som
länk mellan ledning och medarbetare och som bärare av vision och strategi. Det är därför
intressant att studera kommunikationsprocessen ur mellanchefernas perspektiv. Syftet är
att öka förståelsen för hur den interna kommunikationen påverkar processen att bli en varumärkesdriven
organisation. Resultatet pekar på att den interna kommunikationen både
kan få konsekvenser för om organisationen lyckas bli varumärkesdrivna och dess möjlighet
att lyckas skapa ett tydligt och starkt varumärke.
Please use this url to cite or link to this publication:
author
Hillerborg, Fredrik LU
supervisor
organization
course
SKOM12 20131
year
type
H2 - Master's Degree (Two Years)
subject
keywords
varumärkesdriven organisation, varumärke, mellanchefsperspektiv
language
Swedish
id
4004902
date added to LUP
2013-09-02 11:20:40
date last changed
2014-09-04 08:36:23
@misc{4004902,
  abstract     = {Att börja arbeta varumärkesdrivet handlar mycket om att alla organisationsmedlemmar
arbetar i en gemensam riktning. I en sådan fas får mellanchefer en nyckelroll, både som
länk mellan ledning och medarbetare och som bärare av vision och strategi. Det är därför
intressant att studera kommunikationsprocessen ur mellanchefernas perspektiv. Syftet är
att öka förståelsen för hur den interna kommunikationen påverkar processen att bli en varumärkesdriven
organisation. Resultatet pekar på att den interna kommunikationen både
kan få konsekvenser för om organisationen lyckas bli varumärkesdrivna och dess möjlighet
att lyckas skapa ett tydligt och starkt varumärke.},
  author       = {Hillerborg, Fredrik},
  keyword      = {varumärkesdriven organisation,varumärke,mellanchefsperspektiv},
  language     = {swe},
  note         = {Student Paper},
  title        = {Att bli en varumärkesdriven organisation - En studie ur mellanchefernas perspektiv},
  year         = {2013},
}