Advanced

Den kommunala arbetsgivaren som varumärke

Mårtensson, Daniel LU and Östlund, Viktor (2015) SKOM12 20151
Department of Strategic Communication
Abstract (Swedish)
Många olika slags organisationer tillämpar idag arbetsgivarmärkning, exempelvis svenska kommuner. Trots det finns det få studier som undersöker deras tillämpning av arbetsgivarmärkning. Arbetsgivarmärkning riktar sin kommunikation till blivande och befintliga medarbetare. Trots det är både det kommunikativa perspektivet samt medarbetarpespektivet understuderat. Vår studie undersöker hur nyanställda medarbetare upplever en kommunal arbetsgivares arbetsgivarlöfte och varumärkeskommunikation. Studien mynnar bland annat ut i slutsatsen att möjligheten att bidra till samhället upplevs vara en viktig del av kommuners arbetsgivaridentitet. Studien visar även att lön upplevs ha ett betydelsefullt kommunikativt och symboliskt värde. Dessutom visar... (More)
Många olika slags organisationer tillämpar idag arbetsgivarmärkning, exempelvis svenska kommuner. Trots det finns det få studier som undersöker deras tillämpning av arbetsgivarmärkning. Arbetsgivarmärkning riktar sin kommunikation till blivande och befintliga medarbetare. Trots det är både det kommunikativa perspektivet samt medarbetarpespektivet understuderat. Vår studie undersöker hur nyanställda medarbetare upplever en kommunal arbetsgivares arbetsgivarlöfte och varumärkeskommunikation. Studien mynnar bland annat ut i slutsatsen att möjligheten att bidra till samhället upplevs vara en viktig del av kommuners arbetsgivaridentitet. Studien visar även att lön upplevs ha ett betydelsefullt kommunikativt och symboliskt värde. Dessutom visar studien hur arbetsgivarmärket är tätt knutet till kommunens varumärke och stadens varumärke. (Less)
Popular Abstract
Today, employer branding is applied by many types of organizations to involve employees in the organisation’s brand process. However, there are few studies that examine the public sector, where application is common. There are also few studies that have an employee perspective on branding. Our study shows how new employees are experiencing a municipality’s employer value proposition and how employees perceive the employer brand communication. Conclusions from the study include that the possibility to contribute to society is perceived as an important part of the municipality’s employer identity. The study also shows that salaries are perceived to have an important symbolic value. In addition, the study shows that the employer brand is... (More)
Today, employer branding is applied by many types of organizations to involve employees in the organisation’s brand process. However, there are few studies that examine the public sector, where application is common. There are also few studies that have an employee perspective on branding. Our study shows how new employees are experiencing a municipality’s employer value proposition and how employees perceive the employer brand communication. Conclusions from the study include that the possibility to contribute to society is perceived as an important part of the municipality’s employer identity. The study also shows that salaries are perceived to have an important symbolic value. In addition, the study shows that the employer brand is closely linked to the municipality brand and the city brand. (Less)
Please use this url to cite or link to this publication:
author
Mårtensson, Daniel LU and Östlund, Viktor
supervisor
organization
alternative title
Hur medarbetare upplever en kommuns arbetsgivarlöfte och arbetsgivarmärkeskommunikation
course
SKOM12 20151
year
type
H2 - Master's Degree (Two Years)
subject
keywords
varumärkesarbete, kommunal verksamhet, offentlig sektor, Arbetsgivarmärkning
language
Swedish
id
7397945
date added to LUP
2015-08-24 15:12:35
date last changed
2015-08-24 15:12:35
@misc{7397945,
  abstract     = {Många olika slags organisationer tillämpar idag arbetsgivarmärkning, exempelvis svenska kommuner. Trots det finns det få studier som undersöker deras tillämpning av arbetsgivarmärkning. Arbetsgivarmärkning riktar sin kommunikation till blivande och befintliga medarbetare. Trots det är både det kommunikativa perspektivet samt medarbetarpespektivet understuderat. Vår studie undersöker hur nyanställda medarbetare upplever en kommunal arbetsgivares arbetsgivarlöfte och varumärkeskommunikation. Studien mynnar bland annat ut i slutsatsen att möjligheten att bidra till samhället upplevs vara en viktig del av kommuners arbetsgivaridentitet. Studien visar även att lön upplevs ha ett betydelsefullt kommunikativt och symboliskt värde. Dessutom visar studien hur arbetsgivarmärket är tätt knutet till kommunens varumärke och stadens varumärke.},
  author       = {Mårtensson, Daniel and Östlund, Viktor},
  keyword      = {varumärkesarbete,kommunal verksamhet,offentlig sektor,Arbetsgivarmärkning},
  language     = {swe},
  note         = {Student Paper},
  title        = {Den kommunala arbetsgivaren som varumärke},
  year         = {2015},
}