Advanced

Vem skapar förändring?

Enberger, Ebba LU and Elinder, Anna (2015) KSKK01 20151
Department of Service Management and Service Studies
Abstract (Swedish)
Syftet med uppsatsen är att undersöka hur samproduktion av en omprofilering sker inom varumärkesforum på sociala medier.Uppsatsen grundar sig i en kvalitativ forskningsstil och använder sig av en netnografisk studie av fallföretaget Oatlys varumärkesforum på sociala medier i kombination med en semistrukturerad telefonintervju med Sara Hansson, ansvarig för sociala medier på fallföretaget Oatly. Litteratur och teorier kring omprofilering, varumärkesbyggande, samproduktion samt sociala mediestrategier har grundligt undersökts. Slutsatser har dragits att en omprofilering samproduceras när organisationer arbetar med strategier för kommunikation på sociala medier och strävar efter att vara transparent mot sina följare. Organisationer kan genom... (More)
Syftet med uppsatsen är att undersöka hur samproduktion av en omprofilering sker inom varumärkesforum på sociala medier.Uppsatsen grundar sig i en kvalitativ forskningsstil och använder sig av en netnografisk studie av fallföretaget Oatlys varumärkesforum på sociala medier i kombination med en semistrukturerad telefonintervju med Sara Hansson, ansvarig för sociala medier på fallföretaget Oatly. Litteratur och teorier kring omprofilering, varumärkesbyggande, samproduktion samt sociala mediestrategier har grundligt undersökts. Slutsatser har dragits att en omprofilering samproduceras när organisationer arbetar med strategier för kommunikation på sociala medier och strävar efter att vara transparent mot sina följare. Organisationer kan genom en förståelse av sina egna följares intressen och värderingar skapa ett strategiskt sätt att kommunicera på sina varumärkesforum för att skapa engagemang och därmed samproduktion. (Less)
Please use this url to cite or link to this publication:
author
Enberger, Ebba LU and Elinder, Anna
supervisor
organization
alternative title
En kvalitativ studie om samproduktion inom varumärkesforum vid en omprofilering
course
KSKK01 20151
year
type
M2 - Bachelor Degree
subject
keywords
Oatly., sociala medie strategier, omprofilering, varumärkesforum, samproduktion, coroprate branding, rebranding, strategies, social media, co-creation, branding
language
Swedish
id
7442742
date added to LUP
2015-06-24 09:32:09
date last changed
2015-06-24 09:32:09
@misc{7442742,
  abstract     = {Syftet med uppsatsen är att undersöka hur samproduktion av en omprofilering sker inom varumärkesforum på sociala medier.Uppsatsen grundar sig i en kvalitativ forskningsstil och använder sig av en netnografisk studie av fallföretaget Oatlys varumärkesforum på sociala medier i kombination med en semistrukturerad telefonintervju med Sara Hansson, ansvarig för sociala medier på fallföretaget Oatly. Litteratur och teorier kring omprofilering, varumärkesbyggande, samproduktion samt sociala mediestrategier har grundligt undersökts. Slutsatser har dragits att en omprofilering samproduceras när organisationer arbetar med strategier för kommunikation på sociala medier och strävar efter att vara transparent mot sina följare. Organisationer kan genom en förståelse av sina egna följares intressen och värderingar skapa ett strategiskt sätt att kommunicera på sina varumärkesforum för att skapa engagemang och därmed samproduktion.},
  author       = {Enberger, Ebba and Elinder, Anna},
  keyword      = {Oatly.,sociala medie strategier,omprofilering,varumärkesforum,samproduktion,coroprate branding,rebranding,strategies,social media,co-creation,branding},
  language     = {swe},
  note         = {Student Paper},
  title        = {Vem skapar förändring?},
  year         = {2015},
}