”Palla spela en roll varje dag” - En kvalitativ studie om bloggares personliga varumärke ur ett socialpsykologiskt perspektiv

Abstract

“Why bother playing a role everyday”
A qualitative study about bloggers’ personal brand from a social psychological
perspective.

Due to the growth of social media and the digitalization of society, personal
branding has become an unavoidable action the last decade. Researchers within
the field of personal branding and brand communication argue that branding can
be applied according to linear courses of activity. To build a strong brand, there is a need for consistency. Still, scholars within the field of social psychology are convinced that consistency regarding identity is rather non-existent. A group that is particularly affected by this phenomenon is the bloggers, who professionally work with their personal brands daily. The aim of this study is to analyse and problematize the relation between these two fields and how the communication of the personal brand is affected by social psychological factors. More exactly, this thesis concerns how a consistent brand can be put in contrast to a fragmented identity. The goal is to provide the field of strategic communication more
knowledge and depth through adding a new perspective. The material was collected
through semi-structured interviews with seven bloggers about identity and personal brand communication. The result of the study conveyed that the communication is highly affected by social psychological factors such as integrity and role expectations. The result also revealed that the demand of consistency is experienced differently depending on high or low integrity, which determines how much the person is willing to share, and whether the content is differentiated or focused.

Popular Abstract (Swedish)

”Palla spela en roll varje dag”
En kvalitativ studie om bloggares personliga varumärke ur ett socialpsykologiskt
perspektiv.
I takt med framväxten av sociala medier och det digitala samhället, har det blivit
oundvikligt att arbeta med det personliga varumärket. Forskare inom fältet för
personligt varumärke och varumärkeskommunikation argumenterar för att det
personliga varumärket kan utvecklas med hjälp av linjära modeller. För att skapa
och upprätthålla ett starkt personligt varumärke krävs konsekvens. Å andra sidan
hävdar forskare inom den socialpsykologiska disciplinen att en identitet inte är
konsekvent, utan snarare fragmenterad. En yrkesgrupp som är särskilt påverkade
av detta fenomen är bloggare, då dessa arbetar med sitt personliga varumärke dagligen.
Syftet med studien är att analysera och problematisera relationen mellan de
två fälten och studera hur kommunikationen påverkas av socialpsykologiska faktorer.
Mer explicit kommer studien redogöra för hur ett konsekvent varumärke
kan ställas i relation till en fragmenterad identitet, och syftar därigenom att bidra
med en ökad förståelse och djup inom fältet för strategisk kommunikation. Data
samlades in genom semi-strukturerade intervjuer med sju professionella bloggare.
Resultatet visade att kommunikationen genom bloggen i allra högsta grad påverkas
av socialpsykologiska faktorer såsom integritet och förväntningar på roll. Resultatet visade också att kravet på konsekvens kan vara av olika karaktär beroende på hög eller låg integritet, samt huruvida innehållet är varierat eller fokuserat.

• author: Hulth, Johanna and Nilsson, Frida
• supervisor: Emma Svensson
• organization: Department of Strategic Communication
• course: SKOK01 20171
• year: 2017
• type: M2 - Bachelor Degree
• subject: Social Sciences
• keywords: personal branding, brand communication, fragmented identity, role ex-pectation, self presentation, impression management
• language: Swedish
• id: 8911347
• date added to LUP: 2017-06-12 08:08:57
• date last changed: 2017-06-12 08:08:57