Advanced

Den digitala klädbranschen

Lacotte Olsson, Christine LU and Edström, Olivia LU (2018) KSMK65 20181
Department of Service Management and Service Studies
Abstract (Swedish)
Det är inte längre en nyhet att e-handeln tar över retailbranschen. Omvandlingen har lett till att de väletablerade varumärkena hamnar i kaosartade situationer vilket kan leda till risker och vidare kan dessutom varumärket bli färgat. Forskare har tidigare intresserat sig utav hur de nyetablerade varumärkena, med moderna strategier och digitaliseringens medvind, tagit allt större plats på marknaden. Därför finner vi intresse av att i vår uppsats ta reda på hur de väletablerade varumärkena tar sig an den digitala framväxten och de risker som kan uppstå med en ny typ av konkurrenssituation. Syftet med uppsatsen är att studera hur organisationer hanterar risker som kan uppstå i och med dagens förändrade marknad samt varumärkets betydelse i... (More)
Det är inte längre en nyhet att e-handeln tar över retailbranschen. Omvandlingen har lett till att de väletablerade varumärkena hamnar i kaosartade situationer vilket kan leda till risker och vidare kan dessutom varumärket bli färgat. Forskare har tidigare intresserat sig utav hur de nyetablerade varumärkena, med moderna strategier och digitaliseringens medvind, tagit allt större plats på marknaden. Därför finner vi intresse av att i vår uppsats ta reda på hur de väletablerade varumärkena tar sig an den digitala framväxten och de risker som kan uppstå med en ny typ av konkurrenssituation. Syftet med uppsatsen är att studera hur organisationer hanterar risker som kan uppstå i och med dagens förändrade marknad samt varumärkets betydelse i samband med denna förändrade marknad. För att kunna undersöka djupare hur detta ter sig kommer vi ta hjälp av följande frågeställningar:

• Vilka risker kan förekomma för de väletablerade varumärkena med dagens förändringar inom branschen?
• Hur hanteras uppkommande risker av de väletablerade varumärkena i och med de nutida förändringarna i retailbranschen?

Studien utgår ifrån en kvalitativ forskningsansats där djupintervjuer med väletablerade varumärken utgjort empiriinsamlingen. De valda företagen som studien utgår ifrån är Replay, John Henric, Polarn o. Pyret, Lexington samt Gant.

De teorier som behandlats för att svara på de frågeställningar som uppsatsen utgår ifrån är risk management, kaos, samt varumärkesteorier. Dessa har använts för att studera den empiri som samlats in och ligger således till grund för uppsatsens analys. De slutsatser som dragits har visat på vilken roll butiken spelar och vad riskerna som uppstår i och med digitaliseringens framväxt kan betyda för väletablerade varumärken. Slutsatserna har också visat på effekten strukturomvandlingar har på varumärkena och vad som ger upphov till dessa omvandlingar. (Less)
Please use this url to cite or link to this publication:
author
Lacotte Olsson, Christine LU and Edström, Olivia LU
supervisor
organization
alternative title
En studie om hur den nya marknaden kan leda till kaos och risker för företag inom klädbranschen
course
KSMK65 20181
year
type
M2 - Bachelor Degree
subject
keywords
e-handel, digitalisering, kaos, risker, risk management, möjligheter, varumärken, omvandling
language
Swedish
id
8954455
date added to LUP
2018-07-05 08:42:18
date last changed
2018-07-05 08:42:18
@misc{8954455,
  abstract     = {Det är inte längre en nyhet att e-handeln tar över retailbranschen. Omvandlingen har lett till att de väletablerade varumärkena hamnar i kaosartade situationer vilket kan leda till risker och vidare kan dessutom varumärket bli färgat. Forskare har tidigare intresserat sig utav hur de nyetablerade varumärkena, med moderna strategier och digitaliseringens medvind, tagit allt större plats på marknaden. Därför finner vi intresse av att i vår uppsats ta reda på hur de väletablerade varumärkena tar sig an den digitala framväxten och de risker som kan uppstå med en ny typ av konkurrenssituation. Syftet med uppsatsen är att studera hur organisationer hanterar risker som kan uppstå i och med dagens förändrade marknad samt varumärkets betydelse i samband med denna förändrade marknad. För att kunna undersöka djupare hur detta ter sig kommer vi ta hjälp av följande frågeställningar:

•	Vilka risker kan förekomma för de väletablerade varumärkena med dagens förändringar inom branschen? 
•	Hur hanteras uppkommande risker av de väletablerade varumärkena i och med de nutida förändringarna i retailbranschen?

Studien utgår ifrån en kvalitativ forskningsansats där djupintervjuer med väletablerade varumärken utgjort empiriinsamlingen. De valda företagen som studien utgår ifrån är Replay, John Henric, Polarn o. Pyret, Lexington samt Gant. 

De teorier som behandlats för att svara på de frågeställningar som uppsatsen utgår ifrån är risk management, kaos, samt varumärkesteorier. Dessa har använts för att studera den empiri som samlats in och ligger således till grund för uppsatsens analys. De slutsatser som dragits har visat på vilken roll butiken spelar och vad riskerna som uppstår i och med digitaliseringens framväxt kan betyda för väletablerade varumärken. Slutsatserna har också visat på effekten strukturomvandlingar har på varumärkena och vad som ger upphov till dessa omvandlingar.},
  author       = {Lacotte Olsson, Christine and Edström, Olivia},
  keyword      = {e-handel,digitalisering,kaos,risker,risk management,möjligheter,varumärken,omvandling},
  language     = {swe},
  note         = {Student Paper},
  title        = {Den digitala klädbranschen},
  year         = {2018},
}