Skip to main content

LUP Student Papers

LUND UNIVERSITY LIBRARIES

Radio vs Spotify

Simonsson, Lukas LU ; Ström, Susanna LU and Larsen, Carolina LU (2018) FEKH29 20181
Department of Business Administration
Abstract (Swedish)
Examensarbetets titel: Radio vs Spotify - En studie om hur media, som sekundärkälla, påverkar varumärkespersonlighet
Seminariedatum: 2018-05-31
Kursnamn: FEKH29 - Examensarbete i marknadsföring på kandidatnivå, 15 högskolepoäng
Författare: Susanna Ström, Lukas Simonsson, Carolina Larsen
Handledare: Oskar Christensson
Nyckelord: Varumärkespersonlighet, A New Measure of Brand Personality, brand equity, Spotify, radio, media, sekundärkälla
Syfte: Syftet med studien är att undersöka om det finns skillnader mellan hur ett varumärke uppfattas, beroende på om det exponeras i det traditionella mediet radio eller det digitala mediet Spotify med utgångspunkt i teorin “A New Measure of Brand Personality” av Geuens et al. (2009).
Metod:... (More)
Examensarbetets titel: Radio vs Spotify - En studie om hur media, som sekundärkälla, påverkar varumärkespersonlighet
Seminariedatum: 2018-05-31
Kursnamn: FEKH29 - Examensarbete i marknadsföring på kandidatnivå, 15 högskolepoäng
Författare: Susanna Ström, Lukas Simonsson, Carolina Larsen
Handledare: Oskar Christensson
Nyckelord: Varumärkespersonlighet, A New Measure of Brand Personality, brand equity, Spotify, radio, media, sekundärkälla
Syfte: Syftet med studien är att undersöka om det finns skillnader mellan hur ett varumärke uppfattas, beroende på om det exponeras i det traditionella mediet radio eller det digitala mediet Spotify med utgångspunkt i teorin “A New Measure of Brand Personality” av Geuens et al. (2009).
Metod: Uppsatsen baseras på en kvantitativ forskningsmetod genom två enkätundersökningar. Vi har antagit ett deduktivt angreppssätt baserat utifrån det positiviska synsättet.
Teoretiska perspektiv: De teoretiska perspektiv som används i uppsatsen är A New Measure of Brand Personality av Geuens et al. (2009).
Hypotes: Media har en inverkan på varumärkespersonlighet, på så sätt att när ett varumärke marknadsförs i det digitala mediet Spotify kommer varumärket graderas högre på dimensionen activity och när samma varumärke exponeras på radio kommer det graderas högre på dimensionen simplicity.
Empiri: Totalt har 257 svar samlats in genom två digitala enkätundersökningar. I enkäterna exponerades ett reklaminslag från ett och samma fiktiva varumärke, där ena enkäten föreställde en radioreklam och den andra en Spotifyreklam. Respondenterna fick sedan gradera hur de upplevde reklamen baserat på de tolv olika underliggande egenskaperna hämtade från Geuens et al. (2009) - A New Measure of Brand Personality. Enkäterna var identiska bortsett från mediekanalen.
Resultat och slutsats: Hypotesen förkastades eftersom Spotify inte graderades högre på dimensionen activity och radio inte graderades högre på dimensionen simplicity. Vi fann heller inte några statistiskt säkerställda skillnader för personlighetsdimensionerna mellan de två urvalen och i kombination med låg intern reliabilitet är inte teorin A New Measure of Brand Personality tillämpbar på vår studie. Studien kunde däremot säkerhetsställa att det fiktiva varumärket graderades högre på de underliggande personlighetsegenskaperna innovative och bold när reklamen exponerades via Spotify. Utifrån resultatet kan vi konstatera att det finns en skillnad mellan det traditionella och det digitala mediet. (Less)
Popular Abstract
Title: Radio vs Spotify - A study about how media, as secondary source, affect brand personality
Seminar date: 2018-05-31
Course name: FEKH29, Business Administration: Degree Project in Marketing Undergraduate Level, 15 hp.
Authors: Susanna Ström, Lukas Simonsson, Carolina Larsen
Advisor: Oskar Christensson
Key words: Brand personality, A New Measure of Brand Personality, brand equity, Spotify, radio, media, secondary sources
Purpose: The purpose of this study was to investigate how a brand is perceived, if it is exposed in the traditional media radio, or in the digital media Spotify with the perspective of the theory “A New Measure of Brand Personality” by Geuens et al. (2009).
Methodology: The study was conducted through a... (More)
Title: Radio vs Spotify - A study about how media, as secondary source, affect brand personality
Seminar date: 2018-05-31
Course name: FEKH29, Business Administration: Degree Project in Marketing Undergraduate Level, 15 hp.
Authors: Susanna Ström, Lukas Simonsson, Carolina Larsen
Advisor: Oskar Christensson
Key words: Brand personality, A New Measure of Brand Personality, brand equity, Spotify, radio, media, secondary sources
Purpose: The purpose of this study was to investigate how a brand is perceived, if it is exposed in the traditional media radio, or in the digital media Spotify with the perspective of the theory “A New Measure of Brand Personality” by Geuens et al. (2009).
Methodology: The study was conducted through a quantitative method based on two online surveys. The study adopted a deductive research with a positivistic approach.
Theoretical perspective: The theoretical perspective used for the study was A New Measure of Brand Personality by Geuens et al. (2009).
Hypothesis: Media type has an influence on brand personality, such as when advertised in a traditional media, radio, will affect a brand to be rated higher on the simplicity dimension, and when advertised on digital media, Spotify, the same brand will be rated higher on the activity dimension.
Empirical foundation: A total of 257 responses has been collected through two online surveys. The respondents were exposed for a commercial, where one of the surveys represented a radio commercial, and the other was a Spotify commercial. The respondents were asked to grade the commercial, based on the twelve underlying personality items that Geuens et al. (2009) presented in A New Measure of Brand Personality. Both surveys were identical, except from the media source.
Result and conclusion: Our hypothesis was rejected since Spotify was not significantly higher graded on the dimension activity and radio was not graded higher on the dimension simplicity. The selected theoretical perspective was not applicable in the context of our study because we did not find any significantly assured differences in brand personality dimensions between the two online surveys, with a combination of low internal reliability. However, the study did assure that Spotify was graded higher on the two personality items bold and innovative. Based on the results of the study, we can assure that there is a difference between a traditional media and a digital media. (Less)
Please use this url to cite or link to this publication:
author
Simonsson, Lukas LU ; Ström, Susanna LU and Larsen, Carolina LU
supervisor
organization
alternative title
En studie om hur media, som sekundärkälla, påverkar varumärkespersonlighet
course
FEKH29 20181
year
type
M2 - Bachelor Degree
subject
keywords
Brand personality, A New Measure of Brand Personality, brand equity, Spotify, radio, media, secondary sources
language
Swedish
id
8955435
date added to LUP
2018-10-15 11:16:03
date last changed
2018-10-15 11:16:14
@misc{8955435,
  abstract     = {{Examensarbetets titel: Radio vs Spotify - En studie om hur media, som sekundärkälla, påverkar varumärkespersonlighet
Seminariedatum: 2018-05-31
Kursnamn: FEKH29 - Examensarbete i marknadsföring på kandidatnivå, 15 högskolepoäng
Författare: Susanna Ström, Lukas Simonsson, Carolina Larsen
Handledare: Oskar Christensson
Nyckelord: Varumärkespersonlighet, A New Measure of Brand Personality, brand equity, Spotify, radio, media, sekundärkälla
Syfte: Syftet med studien är att undersöka om det finns skillnader mellan hur ett varumärke uppfattas, beroende på om det exponeras i det traditionella mediet radio eller det digitala mediet Spotify med utgångspunkt i teorin “A New Measure of Brand Personality” av Geuens et al. (2009).
Metod: Uppsatsen baseras på en kvantitativ forskningsmetod genom två enkätundersökningar. Vi har antagit ett deduktivt angreppssätt baserat utifrån det positiviska synsättet. 
Teoretiska perspektiv: De teoretiska perspektiv som används i uppsatsen är A New Measure of Brand Personality av Geuens et al. (2009).
Hypotes: Media har en inverkan på varumärkespersonlighet, på så sätt att när ett varumärke marknadsförs i det digitala mediet Spotify kommer varumärket graderas högre på dimensionen activity och när samma varumärke exponeras på radio kommer det graderas högre på dimensionen simplicity. 
Empiri: Totalt har 257 svar samlats in genom två digitala enkätundersökningar. I enkäterna exponerades ett reklaminslag från ett och samma fiktiva varumärke, där ena enkäten föreställde en radioreklam och den andra en Spotifyreklam. Respondenterna fick sedan gradera hur de upplevde reklamen baserat på de tolv olika underliggande egenskaperna hämtade från Geuens et al. (2009) - A New Measure of Brand Personality. Enkäterna var identiska bortsett från mediekanalen. 
Resultat och slutsats: Hypotesen förkastades eftersom Spotify inte graderades högre på dimensionen activity och radio inte graderades högre på dimensionen simplicity. Vi fann heller inte några statistiskt säkerställda skillnader för personlighetsdimensionerna mellan de två urvalen och i kombination med låg intern reliabilitet är inte teorin A New Measure of Brand Personality tillämpbar på vår studie. Studien kunde däremot säkerhetsställa att det fiktiva varumärket graderades högre på de underliggande personlighetsegenskaperna innovative och bold när reklamen exponerades via Spotify. Utifrån resultatet kan vi konstatera att det finns en skillnad mellan det traditionella och det digitala mediet.}},
  author       = {{Simonsson, Lukas and Ström, Susanna and Larsen, Carolina}},
  language     = {{swe}},
  note         = {{Student Paper}},
  title        = {{Radio vs Spotify}},
  year         = {{2018}},
}