Skip to main content

LUP Student Papers

LUND UNIVERSITY LIBRARIES

Förtroendets betydelse för konsumenter i en digitaliserad värld - En kvalitativ studie i marknadsföringspsykologi inom apoteksbranschen

Löfsten Oscarsson, Lowisa LU ; Germer, Carolina LU and Holmgren, Hanna LU (2019) FEKH29 20182
Department of Business Administration
Abstract (Swedish)
Syftet med studien är undersöka och kartlägga hur konsumenters förtroende bevaras vid övergång från fysisk aktör till digital inom apoteksbranschen. Uppsatsen är som via en kvalitativ forskningsmetod via en abduktiv forskningsansats. Analys och slutsats bygger på empiri som erhållits genom datainsamling från semistrukturerade djupintervjuer. Genom analys av det empiriska materialet tillsammans med existerande teori har slutsatsen dragits att förtroendet förändras vid övergång till digitala plattformar. Detta via ökat krav på disciplin, navigation och ansvar.
Please use this url to cite or link to this publication:
author
Löfsten Oscarsson, Lowisa LU ; Germer, Carolina LU and Holmgren, Hanna LU
supervisor
organization
alternative title
The meaning of trust for consumers in a digitized world - A qualitative study on marketing psychology in the pharmacy industry
course
FEKH29 20182
year
type
M2 - Bachelor Degree
subject
keywords
Förtroendebaserad marknadsföring, marknadsföringspsykologi, digitalisering
language
Swedish
id
8971500
date added to LUP
2019-03-27 11:42:50
date last changed
2019-03-27 11:42:50
@misc{8971500,
  abstract     = {{Syftet med studien är undersöka och kartlägga hur konsumenters förtroende bevaras vid övergång från fysisk aktör till digital inom apoteksbranschen. Uppsatsen är som via en kvalitativ forskningsmetod via en abduktiv forskningsansats. Analys och slutsats bygger på empiri som erhållits genom datainsamling från semistrukturerade djupintervjuer. Genom analys av det empiriska materialet tillsammans med existerande teori har slutsatsen dragits att förtroendet förändras vid övergång till digitala plattformar. Detta via ökat krav på disciplin, navigation och ansvar.}},
  author       = {{Löfsten Oscarsson, Lowisa and Germer, Carolina and Holmgren, Hanna}},
  language     = {{swe}},
  note         = {{Student Paper}},
  title        = {{Förtroendets betydelse för konsumenter i en digitaliserad värld - En kvalitativ studie i marknadsföringspsykologi inom apoteksbranschen}},
  year         = {{2019}},
}