Varumärkesplattform – ett hjälpsamt verktyg?

Abstract (Swedish)

Examensarbetets titel: Varumärkesplattform – ett hjälpsamt verktyg?

Seminariedatum: 2019-06-04

Ämne/kurs: FEKH29, Examensarbete kandidatnivå i Marknadsföring, 15 högskolepoäng

Författare: Rebecca Andrén, Lisa Appelqvist och Emma Skäremo

Handledare: Johan Anselmsson

Fem nyckelord: Varumärkesplattform, Varumärkesstrategi, Varumärke, Byråer, Plattform

Syfte: Studiens syfte är att explorativt och beskrivande undersöka hur konsulter arbetar med varumärkesplattformar samt att skapa förståelse kring processen bakom hur en varumärkesplattform växer fram. För att uppnå syftet måste inledningsvis varumärkesplattformens beståndsdelar och struktur undersökas.

Metod: Studien har en kvalitativ forskningsstrategi med en tvärsnittsdesign och induktiv ansats

Teoretiska perspektiv: Två teoretiska ramverk är framtagna och sammanställda för att skapa bred förståelse i ämnet och en grund för analys. Det första teoretiska ramverket berör ämnesområdet varumärkesplattformar och är baserat på ett flertal relevanta författares idéer. Det andra teoretiska ramverket berör plattformar i helhet.

Empiri: Det empiriska materialet berör byråers arbete med varumärkesplattformar och är inhämtat genom fem semistrukturerade intervjuer med byråerna.

Resultat: Genom en analys av det teoretiska ramverket samt det insamlade empiriska materialet har studien visat att byråer måste lägga stort fokus på arbetet som berör processen kring varumärkesplattformar. Utan detta tillvägagångssätt kan inte varumärkesplattformen uppnå sin fulla potential som ett hjälpsamt verktyg för varumärkesstrategi. Studien har även identifierat problematik vid överlämning av en varumärkesplattform, samt att enkelhet och tydlighet är avgörande för en effektiv varumärkesplattform

Popular Abstract

Title: Varumärkesplattform – Ett hjälpsamt verktyg?

Seminar date: 2019-06-04

Course: FEKH29, Business Administration: Undergraduate level, 15 University Credits Points (UPC)

Authors: Rebecca Andrén, Lisa Appelqvist and Emma Skäremo

Advisor/s: Johan Anselmsson

Key words: Brand Platform, Brand Strategy, Brand, Agencies, Platform

Purpose: The purpose of this study is to make an exploratory and descriptive research of how consultants work with brand platforms and to create an understanding of how the brand platform is developed. To reach the purpose, a deeper research of the brand platforms components is needed.

Methodology: Qualitative research strategy in a cross-sectional study with an inductive approach

Theoretical perspectives: Two theoretical frameworks have been developed and compiled to create broad understanding of the subject and a basis for analysis. The first theoretical framework concerns the subject area brand platforms and is based on a number of relevant authors' ideas. The second theoretical framework concerns platforms as a whole.

Empirical foundation: The empirical material concerns the agencies' work with brand platforms and is obtained through five semistructured interviews with the agencies.

Conclusions: Through an analysis of the theoretical framework and the collected empirical material, the study has shown that agencies need to put a great effort to the work that concerns the process around brand platforms. Without this approach, the brand platform cannot reach its full potential as a helpful brand strategy tool. The study has also identified problems when handing over a brand platform between different parties, and that simplicity and clarity are crucial for an effective brand platform.

• author: Appelqvist, Lisa ; Andrén, Rebecca and Skäremo, Emma
• supervisor: Johan Anselmsson
• organization: Department of Business Administration
• course: FEKH29 20191
• year: 2019
• type: M2 - Bachelor Degree
• subject: Business and Economics
• keywords: Varumärkesplattform, Varumärkesstrategi, Varumärke, Byråer, Plattform, Brand Platform, Brand Strategy, Brand, Agencies, Platform
• language: Swedish
• id: 8987330
• date added to LUP: 2019-07-02 11:57:38
• date last changed: 2019-07-02 11:57:38