Skip to main content

LUP Student Papers

LUND UNIVERSITY LIBRARIES

IKEA i Kina eller Kina i IKEA?

Aabel Nordkvist, Jens Jacob LU ; Nylander Svensson, Filippa LU and Söderberg, Beatrice LU (2019) FEKH29 20191
Department of Business Administration
Abstract (Swedish)
Examensarbetets titel: IKEA i Kina eller Kina i IKEA?
Seminariedatum: 2019-06-04
Kurs: FEKH29 Företagsekonomi: Examensarbete i marknadsföring på kandidatnivå, 15 hp
Författare: Jens Jacob Aabel Nordkvist, Filippa Nylander Svensson, Beatrice Söderberg Handledare: Oskar Christensson
Nyckelord: IKEA, Kina, Produkterbjudande, Varumärkesattribut-strategi, Kunskapsflöde
Syfte: Studien beskriver IKEAs anpassning av produkterbjudandet och närliggande tjänster på den kinesiska marknaden samt hur det påverkar deras varumärkesattribut-strategi. Dessutom undersöker studien kunskapsflödet inom IKEA för att se om produktutvecklingsenheten i Kina bidragit till produkterbjudandet globalt.
Metod: En kvalitativ fallstudie har genomförts utifrån en... (More)
Examensarbetets titel: IKEA i Kina eller Kina i IKEA?
Seminariedatum: 2019-06-04
Kurs: FEKH29 Företagsekonomi: Examensarbete i marknadsföring på kandidatnivå, 15 hp
Författare: Jens Jacob Aabel Nordkvist, Filippa Nylander Svensson, Beatrice Söderberg Handledare: Oskar Christensson
Nyckelord: IKEA, Kina, Produkterbjudande, Varumärkesattribut-strategi, Kunskapsflöde
Syfte: Studien beskriver IKEAs anpassning av produkterbjudandet och närliggande tjänster på den kinesiska marknaden samt hur det påverkar deras varumärkesattribut-strategi. Dessutom undersöker studien kunskapsflödet inom IKEA för att se om produktutvecklingsenheten i Kina bidragit till produkterbjudandet globalt.
Metod: En kvalitativ fallstudie har genomförts utifrån en abduktiv forskningsansats med ett hermeneutisk-fenomenologiskt förhållningssätt. Litteraturen har hämtats från ansedda vetenskapliga artiklar samtidigt som data insamlats från kvalitativa intervjuer samt vetenskapliga artiklar.
Teoretiska perspektiv: Utgångspunkt tas i Medina och Duffys ramverk gällande varumärkesattribut- strategier för att kartlägga IKEAs tillvägagångssätt. Därefter används Gupta och Govindarajans ramverk angående kunskapsflöden för att undersöka om produktutvecklingsenheten i Kinas tillvägagångssätt bidragit till produkterbjudandet globalt.
Empiri: Det empiriska materialet utgörs av tre kvalitativa intervjuer som hjälper till att förstå den kinesiska konsumenten, IKEAs tillvägagångssätt och kunskapsflödet inom IKEA. Tillsammans med sekundärkällor ligger dessa intervjuer till grund för analysen.
Resultat: IKEA har anpassat produkterbjudandet på den kinesiska marknaden på ett sätt som antyder till en anpassad varumärkesattribut-strategi. Vidare har denna anpassade strategi inneburit att produktutvecklingsenheten i Kina delvis har bidragit till produkterbjudandet globalt vilket medför att enheten innehar rollen som integrerad aktör inom IKEA. Denna roll innebär att produktutvecklingsenheten i Kina är involverad i både ut- och inflöden av kunskap från och till resterande delar av IKEA. (Less)
Popular Abstract
Title: IKEA in China or China in IKEA?
Seminar date: 2019-06-04
Course: FEKH29 Business administration: Degree Project in Marketing, Undergraduate Level, 15 credits Authors: Jens Jacob Aabel Nordkvist, Filippa Nylander Svensson, Beatrice Söderberg
Advisor: Oskar Christensson
Key words: IKEA, China, Product offering, Brand attribute strategy, Knowledge flow
Purpose: The study describes IKEA’s adaptation of its product offering on the Chinese market and its impact on their brand attribute strategy. Furthermore, the knowledge flow within IKEA is analyzed to determine if the product development unit in China has contributed to the global product offering.
Methodology: A qualitative case study has been conducted based upon an abductive... (More)
Title: IKEA in China or China in IKEA?
Seminar date: 2019-06-04
Course: FEKH29 Business administration: Degree Project in Marketing, Undergraduate Level, 15 credits Authors: Jens Jacob Aabel Nordkvist, Filippa Nylander Svensson, Beatrice Söderberg
Advisor: Oskar Christensson
Key words: IKEA, China, Product offering, Brand attribute strategy, Knowledge flow
Purpose: The study describes IKEA’s adaptation of its product offering on the Chinese market and its impact on their brand attribute strategy. Furthermore, the knowledge flow within IKEA is analyzed to determine if the product development unit in China has contributed to the global product offering.
Methodology: A qualitative case study has been conducted based upon an abductive and hermeneutic- phenomenological approach. The literature is gathered from credible articles whilst data has been gathered through qualitative interviews and scientific articles.
Theoretical perspectives: Initially, Medina and Duffy’s framework regarding brand attribute strategies is used to determine IKEA’s approach. Thereafter, Gupta and Govindarajan’s framework regarding knowledge flows is used to establish whether the product development unit in China’s approach has contributed to the global product offering.
Empirical foundation: The empirical material consists of three qualitative interviews which contribute
to the understanding of the Chinese consumer, IKEA’s approach and the knowledge flow within IKEA. In combination with secondary sources, these interviews form the basis of the analysis.
Conclusions: IKEA has adapted its product offering on the Chinese market in a way that insinuates an adapted brand attribute strategy. Furthermore, this adapted strategy means that IKEA’s product development unit in China has partly contributed to the global product offering and results in IKEA’s product development unit in China having the role of an integrated player within IKEA. This role means that the unit in China is therefore involved in both knowledge out- and inflows to and from other parts of IKEA. (Less)
Please use this url to cite or link to this publication:
author
Aabel Nordkvist, Jens Jacob LU ; Nylander Svensson, Filippa LU and Söderberg, Beatrice LU
supervisor
organization
course
FEKH29 20191
year
type
M2 - Bachelor Degree
subject
keywords
IKEA, China, Product offering, Brand attribute strategy, Knowledge flow
language
Swedish
id
8988507
date added to LUP
2019-07-02 11:57:09
date last changed
2019-07-02 11:57:09
@misc{8988507,
  abstract     = {{Examensarbetets titel: IKEA i Kina eller Kina i IKEA?
Seminariedatum: 2019-06-04
Kurs: FEKH29 Företagsekonomi: Examensarbete i marknadsföring på kandidatnivå, 15 hp 
Författare: Jens Jacob Aabel Nordkvist, Filippa Nylander Svensson, Beatrice Söderberg Handledare: Oskar Christensson
Nyckelord: IKEA, Kina, Produkterbjudande, Varumärkesattribut-strategi, Kunskapsflöde
Syfte: Studien beskriver IKEAs anpassning av produkterbjudandet och närliggande tjänster på den kinesiska marknaden samt hur det påverkar deras varumärkesattribut-strategi. Dessutom undersöker studien kunskapsflödet inom IKEA för att se om produktutvecklingsenheten i Kina bidragit till produkterbjudandet globalt.
Metod: En kvalitativ fallstudie har genomförts utifrån en abduktiv forskningsansats med ett hermeneutisk-fenomenologiskt förhållningssätt. Litteraturen har hämtats från ansedda vetenskapliga artiklar samtidigt som data insamlats från kvalitativa intervjuer samt vetenskapliga artiklar.
Teoretiska perspektiv: Utgångspunkt tas i Medina och Duffys ramverk gällande varumärkesattribut- strategier för att kartlägga IKEAs tillvägagångssätt. Därefter används Gupta och Govindarajans ramverk angående kunskapsflöden för att undersöka om produktutvecklingsenheten i Kinas tillvägagångssätt bidragit till produkterbjudandet globalt.
Empiri: Det empiriska materialet utgörs av tre kvalitativa intervjuer som hjälper till att förstå den kinesiska konsumenten, IKEAs tillvägagångssätt och kunskapsflödet inom IKEA. Tillsammans med sekundärkällor ligger dessa intervjuer till grund för analysen.
Resultat: IKEA har anpassat produkterbjudandet på den kinesiska marknaden på ett sätt som antyder till en anpassad varumärkesattribut-strategi. Vidare har denna anpassade strategi inneburit att produktutvecklingsenheten i Kina delvis har bidragit till produkterbjudandet globalt vilket medför att enheten innehar rollen som integrerad aktör inom IKEA. Denna roll innebär att produktutvecklingsenheten i Kina är involverad i både ut- och inflöden av kunskap från och till resterande delar av IKEA.}},
  author       = {{Aabel Nordkvist, Jens Jacob and Nylander Svensson, Filippa and Söderberg, Beatrice}},
  language     = {{swe}},
  note         = {{Student Paper}},
  title        = {{IKEA i Kina eller Kina i IKEA?}},
  year         = {{2019}},
}