Skip to main content

LUP Student Papers

LUND UNIVERSITY LIBRARIES

Influencers : morgondagens politiska opinionsbildare?

Runfors, Julia LU and Dahlén, Moa LU (2020) MKVA22 20192
Media and Communication Studies
Department of Communication and Media
Abstract (Swedish)
I det digitala samhället konkurrerar traditionella massmedier allt mer med sociala medier om publikens uppmärksamhet. Trenden visar att nästkommande generation väljer sociala medier i första hand och prioriterar bort konventionella nyhetsmedier, trots dess väsentlighet i ett demokratiskt samhälle. Studier visar att ungdomar får större delen av sitt nyhetsintag på sociala medier och att människor tenderar att förlita sig mer på interpersonell kommunikation, till exempel från influencers, än masskommunikation från exempelvis traditionella nyhetsmedier. Influencers verkar på sociala medier, plattformar där ungdomar har hög mediekonsumtion, och yrkets initiala syften är att aktivt försöka påverka sin omgivning.
Syftet med uppsatsen är att... (More)
I det digitala samhället konkurrerar traditionella massmedier allt mer med sociala medier om publikens uppmärksamhet. Trenden visar att nästkommande generation väljer sociala medier i första hand och prioriterar bort konventionella nyhetsmedier, trots dess väsentlighet i ett demokratiskt samhälle. Studier visar att ungdomar får större delen av sitt nyhetsintag på sociala medier och att människor tenderar att förlita sig mer på interpersonell kommunikation, till exempel från influencers, än masskommunikation från exempelvis traditionella nyhetsmedier. Influencers verkar på sociala medier, plattformar där ungdomar har hög mediekonsumtion, och yrkets initiala syften är att aktivt försöka påverka sin omgivning.
Syftet med uppsatsen är att undersöka vad Bianca Ingrosso, Joakim Lundell och Therése Lindgren, Sveriges tre största influencers kommunicerar för budskap, åsikter och värderingar. Studien utfördes med utgångspunkt från semiotikens begreppspar ”denotation och konnotation”, vilket sedan utvecklades med Chantal Mouffes teori om politik som ”vi och de”-konstruktioner. Studien visade att influencerna presenterar olika personliga värderingar om exempelvis familjeliv, utseendeideal, veganism och självacceptans. Analysens resultat och slutsatser talade för att influencerna gemensamt förespråkar konsumtionspositivitet och livsstilar som centreras av materiella tillgångar. De implicita politiska värdena som tas i uttryck genom ”vi & de”-konstruktioner kan bidra till en polariserad världsbild för nästa generation. (Less)
Please use this url to cite or link to this publication:
author
Runfors, Julia LU and Dahlén, Moa LU
supervisor
organization
course
MKVA22 20192
year
type
L2 - 2nd term paper (old degree order)
subject
keywords
​influencers, semiotisk analys, politiska uttryck, ”vi & de”-konstruktioner
language
Swedish
id
9000891
date added to LUP
2020-02-03 09:25:24
date last changed
2020-02-03 09:25:24
@misc{9000891,
  abstract     = {{I det digitala samhället konkurrerar traditionella massmedier allt mer med sociala medier om publikens uppmärksamhet. Trenden visar att nästkommande generation väljer sociala medier i första hand och prioriterar bort konventionella nyhetsmedier, trots dess väsentlighet i ett demokratiskt samhälle. Studier visar att ungdomar får större delen av sitt nyhetsintag på sociala medier och att människor tenderar att förlita sig mer på interpersonell kommunikation, till exempel från influencers, än masskommunikation från exempelvis traditionella nyhetsmedier. Influencers verkar på sociala medier, plattformar där ungdomar har hög mediekonsumtion, och yrkets initiala syften är att aktivt försöka påverka sin omgivning.
Syftet med uppsatsen är att undersöka vad Bianca Ingrosso, Joakim Lundell och Therése Lindgren, Sveriges tre största influencers kommunicerar för budskap, åsikter och värderingar. Studien utfördes med utgångspunkt från semiotikens begreppspar ”denotation och konnotation”, vilket sedan utvecklades med Chantal Mouffes teori om politik som ”vi och de”-konstruktioner. Studien visade att influencerna presenterar olika personliga värderingar om exempelvis familjeliv, utseendeideal, veganism och självacceptans. Analysens resultat och slutsatser talade för att influencerna gemensamt förespråkar konsumtionspositivitet och livsstilar som centreras av materiella tillgångar. De implicita politiska värdena som tas i uttryck genom ”vi & de”-konstruktioner kan bidra till en polariserad världsbild för nästa generation.}},
  author       = {{Runfors, Julia and Dahlén, Moa}},
  language     = {{swe}},
  note         = {{Student Paper}},
  title        = {{Influencers : morgondagens politiska opinionsbildare?}},
  year         = {{2020}},
}