Relationen mellan influencers och följare - En kvantitativ undersökning om sambanden mellan följares varumärkesuppfattning, känslor till varumärket och beteendeintention till influencers som human brands
(2020) FEKH29 20201Department of Business Administration
- Abstract (Swedish)
- Syftet är att undersöka relationen mellan en influencers varumärke som ett human brand och dess följare genom att studera sambanden mellan varumärkesuppfattning, känslor till varumärket samt beteendeintention till influencern. Studien utgår från en kvantitativ forskningsmetod med en deduktiv ansats där hypoteser har formulerats. Insamling av data gjordes genom en webbaserad enkätundersökning där resultatet sedan har analyserats i SmartPLS. Studien behandlar ett eget uppställt konceptuellt ramverk som är inspirerat från sambanden i BIAF, där varumärkesuppfattning, känslor till varumärket och respons i form av beteendeintention har undersökts. Empirisk data byggde på 167 enkätsvar från svenska följare till svenska Instagram influencers från... (More)
- Syftet är att undersöka relationen mellan en influencers varumärke som ett human brand och dess följare genom att studera sambanden mellan varumärkesuppfattning, känslor till varumärket samt beteendeintention till influencern. Studien utgår från en kvantitativ forskningsmetod med en deduktiv ansats där hypoteser har formulerats. Insamling av data gjordes genom en webbaserad enkätundersökning där resultatet sedan har analyserats i SmartPLS. Studien behandlar ett eget uppställt konceptuellt ramverk som är inspirerat från sambanden i BIAF, där varumärkesuppfattning, känslor till varumärket och respons i form av beteendeintention har undersökts. Empirisk data byggde på 167 enkätsvar från svenska följare till svenska Instagram influencers från en webbenkät, vilka samlades in för att undersöka respondenternas relation till influencers som varumärken. Studiens resultat visar att sambanden mellan en svensk följares uppfattning av intention och ability samt följarens känsla av admiration, pity, envy samt contempt föreligger i linje med sambanden i BIAF-ramverket. Resultatet visar även att en känsla av admiration har starkast positiv effekt på beteendeintention. Slutsatsen är således att samband finns mellan en svensk följares varumärkesuppfattning och känslor som är applicerbart för svenska Instagram influencers som human brands. Vidare visade resultaten att en svensk följare som upplever känslan admiration, starkast kan påvisa en beteendeintention gentemot en svensk Instagram influencers varumärke som ett human brand. (Less)
- Abstract
- The purpose is to investigate the relationship between an influencer’s brand as a human brand and it's followers in order to examine the conjunction between brand perceptions, brand emotions and behavioral intention. This study is based on a quantitative research method with a deductive approach, where hypotheses have been developed based on theory. The data has been collected using an online survey, and the results have been analyzed in SmartPLS. The study discusses its own conceptual framework, which is inspired by the conjunctions in BIAF, where brand perceptions, brand emotions and behavioral intention responses have been investigated. 167 survey responses have been collected from Swedish followers of Swedish Instagram influencers from... (More)
- The purpose is to investigate the relationship between an influencer’s brand as a human brand and it's followers in order to examine the conjunction between brand perceptions, brand emotions and behavioral intention. This study is based on a quantitative research method with a deductive approach, where hypotheses have been developed based on theory. The data has been collected using an online survey, and the results have been analyzed in SmartPLS. The study discusses its own conceptual framework, which is inspired by the conjunctions in BIAF, where brand perceptions, brand emotions and behavioral intention responses have been investigated. 167 survey responses have been collected from Swedish followers of Swedish Instagram influencers from a web-based questionnaire, in order to examine the relationship between the respondents and influencers as human brands. The findings show that the conjunction between a follower’s perception of intention and ability, as well as the follower’s sense admiration, pity, envy and contempt are in line with BIAF. The results also indicate that the sense of admiration has the strongest positive effect on behavioral intention. The conclusion is thus that there is a conjunction between a Swedish follower ́s brand perception and brand emotions which is applicable on Swedish Instagram influencers as human brands. Further on, the results also show that a follower who experiences the emotion of admiration, demonstrates the strongest behavioral intention towards the brand of an influencer. (Less)
Please use this url to cite or link to this publication:
http://lup.lub.lu.se/student-papers/record/9022577
- author
- Do, Felicia LU ; Eriksson, Pernilla LU and Zargarinejad, Nina LU
- supervisor
- organization
- course
- FEKH29 20201
- year
- 2020
- type
- M2 - Bachelor Degree
- subject
- keywords
- Influencer Marketing, Human Brands, Varumärkesuppfattning, känslor till varumärke, beteendeintention
- language
- Swedish
- id
- 9022577
- date added to LUP
- 2020-07-08 10:52:18
- date last changed
- 2020-07-08 10:52:18
@misc{9022577,
abstract = {{The purpose is to investigate the relationship between an influencer’s brand as a human brand and it's followers in order to examine the conjunction between brand perceptions, brand emotions and behavioral intention. This study is based on a quantitative research method with a deductive approach, where hypotheses have been developed based on theory. The data has been collected using an online survey, and the results have been analyzed in SmartPLS. The study discusses its own conceptual framework, which is inspired by the conjunctions in BIAF, where brand perceptions, brand emotions and behavioral intention responses have been investigated. 167 survey responses have been collected from Swedish followers of Swedish Instagram influencers from a web-based questionnaire, in order to examine the relationship between the respondents and influencers as human brands. The findings show that the conjunction between a follower’s perception of intention and ability, as well as the follower’s sense admiration, pity, envy and contempt are in line with BIAF. The results also indicate that the sense of admiration has the strongest positive effect on behavioral intention. The conclusion is thus that there is a conjunction between a Swedish follower ́s brand perception and brand emotions which is applicable on Swedish Instagram influencers as human brands. Further on, the results also show that a follower who experiences the emotion of admiration, demonstrates the strongest behavioral intention towards the brand of an influencer.}},
author = {{Do, Felicia and Eriksson, Pernilla and Zargarinejad, Nina}},
language = {{swe}},
note = {{Student Paper}},
title = {{Relationen mellan influencers och följare - En kvantitativ undersökning om sambanden mellan följares varumärkesuppfattning, känslor till varumärket och beteendeintention till influencers som human brands}},
year = {{2020}},
}