Skip to main content

LUP Student Papers

LUND UNIVERSITY LIBRARIES

Kinas urbana konsumenter: Förändringar i ett företags varumärkesplattform

Hansson, Ninette LU ; Cousyn Johansson, Vanille LU and Giménez Andersson, Alexander LU (2020) FEKH29 20201
Department of Business Administration
Abstract (Swedish)
Titel:​ Kinas urbana konsumenter: Förändringar i ett företags varumärkesplattform
Seminariedatum: 2020-06-03
Ämne/kurs:​ FEKH29, Examensarbete i marknadsföring på kandidatnivå
Författare​: Vanille Cousyn Johansson, Ninette Hansson, Alexander Gimenez Andersson
Handledare:​ Oskar Christensson
Nyckelord​: Varumärkesplattform, Varumärke, Hofstedes kulturdimensioner, Kina, G2-konsumenter
Syfte:​ ​Uppsatsen avser att undersöka hur kulturella skillnader påverkar en varumärkesplattform. Bakgrunden till intresset är den växande medelklassen i Kina, G2-konsumenter, och det är framförallt denna konsumentgrupp och dess preferenser som undersöks.
Metod​: Kvalitativ forskningsstrategi med deduktiv ansats
Teoretiska perspektiv:​... (More)
Titel:​ Kinas urbana konsumenter: Förändringar i ett företags varumärkesplattform
Seminariedatum: 2020-06-03
Ämne/kurs:​ FEKH29, Examensarbete i marknadsföring på kandidatnivå
Författare​: Vanille Cousyn Johansson, Ninette Hansson, Alexander Gimenez Andersson
Handledare:​ Oskar Christensson
Nyckelord​: Varumärkesplattform, Varumärke, Hofstedes kulturdimensioner, Kina, G2-konsumenter
Syfte:​ ​Uppsatsen avser att undersöka hur kulturella skillnader påverkar en varumärkesplattform. Bakgrunden till intresset är den växande medelklassen i Kina, G2-konsumenter, och det är framförallt denna konsumentgrupp och dess preferenser som undersöks.
Metod​: Kvalitativ forskningsstrategi med deduktiv ansats
Teoretiska perspektiv:​ Varumärkesplattform och Hofstedes kulturdimensioner
Empiri/analys:​ Det empiriska materialet består dels av observationer av företags genomförda marknadskampanjer i Kina för att analysera vilka faktorer som ligger bakom en lyckad och misslyckad etablering. Därutöver ingår information om G2-konsumenter och deras preferenser, och hur kulturella aspekter påverkar varumärkesplattformens beståndsdelar.
Slutsats/diskussion:​ Analysen visade att ett företags varumärkesplattform påverkas starkt av de kulturella faktorer som råder i det berörda landet Kina. Hofstedes kulturdimensioner kan för företag fungera som ett ramverk för att förstå det rådande kulturella klimatet i Kina. På så vis kan en optimal varumärkesplattform formas anpassad för marknaden, något som visat sig vara nödvändigt för att gå kunders behov och krav tillmötes. (Less)
Please use this url to cite or link to this publication:
author
Hansson, Ninette LU ; Cousyn Johansson, Vanille LU and Giménez Andersson, Alexander LU
supervisor
organization
course
FEKH29 20201
year
type
M2 - Bachelor Degree
subject
keywords
Varumärkesplattform, Varumärke, Hofstedes kulturdimensioner, Kina, G2-konsumenter
language
Swedish
id
9024302
date added to LUP
2020-07-15 12:52:24
date last changed
2020-10-30 11:04:32
@misc{9024302,
  abstract     = {{Titel:​ Kinas urbana konsumenter: Förändringar i ett företags varumärkesplattform 
Seminariedatum: 2020-06-03
Ämne/kurs:​ FEKH29, Examensarbete i marknadsföring på kandidatnivå
Författare​: Vanille Cousyn Johansson, Ninette Hansson, Alexander Gimenez Andersson 
Handledare:​ Oskar Christensson
Nyckelord​: Varumärkesplattform, Varumärke, Hofstedes kulturdimensioner, Kina, G2-konsumenter
Syfte:​ ​Uppsatsen avser att undersöka hur kulturella skillnader påverkar en varumärkesplattform. Bakgrunden till intresset är den växande medelklassen i Kina, G2-konsumenter, och det är framförallt denna konsumentgrupp och dess preferenser som undersöks.
Metod​: Kvalitativ forskningsstrategi med deduktiv ansats
Teoretiska perspektiv:​ Varumärkesplattform och Hofstedes kulturdimensioner 
Empiri/analys:​ Det empiriska materialet består dels av observationer av företags genomförda marknadskampanjer i Kina för att analysera vilka faktorer som ligger bakom en lyckad och misslyckad etablering. Därutöver ingår information om G2-konsumenter och deras preferenser, och hur kulturella aspekter påverkar varumärkesplattformens beståndsdelar.
Slutsats/diskussion:​ Analysen visade att ett företags varumärkesplattform påverkas starkt av de kulturella faktorer som råder i det berörda landet Kina. Hofstedes kulturdimensioner kan för företag fungera som ett ramverk för att förstå det rådande kulturella klimatet i Kina. På så vis kan en optimal varumärkesplattform formas anpassad för marknaden, något som visat sig vara nödvändigt för att gå kunders behov och krav tillmötes.}},
  author       = {{Hansson, Ninette and Cousyn Johansson, Vanille and Giménez Andersson, Alexander}},
  language     = {{swe}},
  note         = {{Student Paper}},
  title        = {{Kinas urbana konsumenter: Förändringar i ett företags varumärkesplattform}},
  year         = {{2020}},
}