Gerillamarknadsföring - En effektfull väg genom bruset?
(2020) FEKH29 20201Department of Business Administration
- Abstract (Swedish)
- Studiens syfte är att undersöka hur konsumentbeteende påverkas av gerillamarknadsföring. Studien behandlar teorier om gerillamarknadsföring och faktorer inom konsumentbeteende. Dessa faktorer är word-of-mouth, brand credibility och köpintention. Empirin är hämtad från en enkätundersökning som presenteras i form av diagram och tabeller. Resultatet visar att gerillamarknadsföring har effekter på faktorer inom konsumentbeteende. Bland annat har gerillamarknadsföring effekt på word-of-mouth i form av att konsumenter sprider offline word-of-mouth i högre utsträckning än online word-of-mouth.
Please use this url to cite or link to this publication:
http://lup.lub.lu.se/student-papers/record/9024444
- author
- Andersson, Jonna LU ; Säter Ankréus, Edwin LU and Claesson, Matilda LU
- supervisor
- organization
- alternative title
- En studie om gerillamarknadsföringens möjliga effekter på konsumentbeteende
- course
- FEKH29 20201
- year
- 2020
- type
- M2 - Bachelor Degree
- subject
- keywords
- Gerillamarknadsföring, word-of-mouth, brand credibility, köpintention, konsumentbeteende
- language
- Swedish
- id
- 9024444
- date added to LUP
- 2020-07-15 12:52:18
- date last changed
- 2020-07-15 12:52:18
@misc{9024444, abstract = {{Studiens syfte är att undersöka hur konsumentbeteende påverkas av gerillamarknadsföring. Studien behandlar teorier om gerillamarknadsföring och faktorer inom konsumentbeteende. Dessa faktorer är word-of-mouth, brand credibility och köpintention. Empirin är hämtad från en enkätundersökning som presenteras i form av diagram och tabeller. Resultatet visar att gerillamarknadsföring har effekter på faktorer inom konsumentbeteende. Bland annat har gerillamarknadsföring effekt på word-of-mouth i form av att konsumenter sprider offline word-of-mouth i högre utsträckning än online word-of-mouth.}}, author = {{Andersson, Jonna and Säter Ankréus, Edwin and Claesson, Matilda}}, language = {{swe}}, note = {{Student Paper}}, title = {{Gerillamarknadsföring - En effektfull väg genom bruset?}}, year = {{2020}}, }