Skip to main content

LUP Student Papers

LUND UNIVERSITY LIBRARIES

Är Showrooms framtiden för ditt varumärke?

Kram, Issa LU ; Engström, Albin LU and Gunnarsson, Jesper LU (2021) FEKH29 20202
Department of Business Administration
Abstract (Swedish)
Syfte: Uppsatsens syfte är att belysa hur varumärken uppfattas av konsumenter när den fysiska ytan är representerad i form av ett showroom snarare än en traditionell butik.

Teoretiska perspektiv: Det teoretiska ramverket utgörs av Dimensions of BrandPersonality för att beskriva hur varumärken kan uppfattas och Image-profil-identitet för att undersöka huruvida de förändrade uppfattningarna är fördelaktiga för varumärken.

Metod: Studien genomfördes med en kvantitativ metod. Primärdata samlades in meden enkätundersökning och respondenternas svar jämfördes via ett T-test för att urskilja signifikanta skillnader.

Empiri:Empirin består av 201 respondenters uppfattningar av varumärken utifrån deras showrooms samt traditionella butiker.... (More)
Syfte: Uppsatsens syfte är att belysa hur varumärken uppfattas av konsumenter när den fysiska ytan är representerad i form av ett showroom snarare än en traditionell butik.

Teoretiska perspektiv: Det teoretiska ramverket utgörs av Dimensions of BrandPersonality för att beskriva hur varumärken kan uppfattas och Image-profil-identitet för att undersöka huruvida de förändrade uppfattningarna är fördelaktiga för varumärken.

Metod: Studien genomfördes med en kvantitativ metod. Primärdata samlades in meden enkätundersökning och respondenternas svar jämfördes via ett T-test för att urskilja signifikanta skillnader.

Empiri:Empirin består av 201 respondenters uppfattningar av varumärken utifrån deras showrooms samt traditionella butiker. Dessutom presenteras en beskrivning av hur studiens varumärken vill framstå.

Slutsats: Studien visar att showrooms påverkar hur konsumenten ser på varumärken i flera aspekter. Generellt ökar uppfattningen av varumärken i flera personlighetsdimensioner genom att de representeras i ett showroom. Showrooms kan därför vara gynnsamt för ett varumärke förutsatt att dessa ökningar sker i de dimensioner som matchar varumärkets profil. (Less)
Please use this url to cite or link to this publication:
author
Kram, Issa LU ; Engström, Albin LU and Gunnarsson, Jesper LU
supervisor
organization
course
FEKH29 20202
year
type
M2 - Bachelor Degree
subject
keywords
Showroom, Varumärke, Modebranschen, Marknadsföring, Varumärkespersonlighet
language
Swedish
id
9040539
date added to LUP
2021-03-17 09:08:59
date last changed
2021-03-17 09:08:59
@misc{9040539,
  abstract     = {{Syfte: Uppsatsens syfte är att belysa hur varumärken uppfattas av konsumenter när den fysiska ytan är representerad i form av ett showroom snarare än en traditionell butik.

Teoretiska perspektiv: Det teoretiska ramverket utgörs av Dimensions of BrandPersonality för att beskriva hur varumärken kan uppfattas och Image-profil-identitet för att undersöka huruvida de förändrade uppfattningarna är fördelaktiga för varumärken.

Metod: Studien genomfördes med en kvantitativ metod. Primärdata samlades in meden enkätundersökning och respondenternas svar jämfördes via ett T-test för att urskilja signifikanta skillnader.

Empiri:Empirin består av 201 respondenters uppfattningar av varumärken utifrån deras showrooms samt traditionella butiker. Dessutom presenteras en beskrivning av hur studiens varumärken vill framstå. 

Slutsats: Studien visar att showrooms påverkar hur konsumenten ser på varumärken i flera aspekter. Generellt ökar uppfattningen av varumärken i flera personlighetsdimensioner genom att de representeras i ett showroom. Showrooms kan därför vara gynnsamt för ett varumärke förutsatt att dessa ökningar sker i de dimensioner som matchar varumärkets profil.}},
  author       = {{Kram, Issa and Engström, Albin and Gunnarsson, Jesper}},
  language     = {{swe}},
  note         = {{Student Paper}},
  title        = {{Är Showrooms framtiden för ditt varumärke?}},
  year         = {{2021}},
}