Skip to main content

LUP Student Papers

LUND UNIVERSITY LIBRARIES

Hur upplever svenska millennials syftesdriven marknadsföring annorlunda, när det kommer från lokala kontra globala varumärken?

Särnell, Anton LU ; Carlén, Pontus LU and Sturesson, Åsa LU (2021) FEKH29 20202
Department of Business Administration
Abstract (Swedish)
Kurs: ​FEKH29, Examensarbete kandidatnivå i marknadsföring, 15 högskolepoäng
Författare: Pontus Carlén, Åsa Sturesson, Anton Särnell
Handledare: Veronika Tarnovskaya

Nyckelord: Syftesdriven marknadsföring, Anknytning, Komparativ fördel, Varumärkeskapital, Misslyckande, Statistiskt signifikant

Syfte: Syftet med denna studie var att utvärdera om unga svenska konsumenter skulle uppfatta lokala varumärken i ett annat ljus jämfört med globala varumärken när de utövade syftesdriven marknadsföring.

Metod: Genom att använda definitionerna av Alden et al (2013) representerade SAS det lokala varumärket medan Gillette representerade det globala varumärket. Den deduktiva studien gjordes med hjälp av SPSS för att hitta statistiskt... (More)
Kurs: ​FEKH29, Examensarbete kandidatnivå i marknadsföring, 15 högskolepoäng
Författare: Pontus Carlén, Åsa Sturesson, Anton Särnell
Handledare: Veronika Tarnovskaya

Nyckelord: Syftesdriven marknadsföring, Anknytning, Komparativ fördel, Varumärkeskapital, Misslyckande, Statistiskt signifikant

Syfte: Syftet med denna studie var att utvärdera om unga svenska konsumenter skulle uppfatta lokala varumärken i ett annat ljus jämfört med globala varumärken när de utövade syftesdriven marknadsföring.

Metod: Genom att använda definitionerna av Alden et al (2013) representerade SAS det lokala varumärket medan Gillette representerade det globala varumärket. Den deduktiva studien gjordes med hjälp av SPSS för att hitta statistiskt säkerställda samband mellan respondenternas svar angående Gillettes och SAS syftesdrivna marknadsföringskampanjer och deras poäng på parametrarna "Komparativ fördel" och "anknytning", enligt definition av Lehman et al (2008)

Teoretiska perspektiv: Det teoretiska ramverket i detta arbete är huvudsakligen tidigare forskning inom ämnesområdena syftesdriven marknadsföring och varumärkeskapital.

Empiri: Respondenternas undersökningsresultat i kombination med korrelationerna från SPSS
utgör studiens empiriska avdelning.

Slutsats:
Studiens resultat tyder på att det finns en skillnad mellan den lokala och globala varumärkesuppfattningen bland konsumenter när företagen använder syftesdriven marknadsföring. Det finns ett samband mellan att respondenterna tycker om den syftesdrivna reklamkampanjen för det lokala varumärket SAS och att de då anser att varumärket har komparativa fördelar framför andra varumärken inom samma kategori. (Less)
Please use this url to cite or link to this publication:
author
Särnell, Anton LU ; Carlén, Pontus LU and Sturesson, Åsa LU
supervisor
organization
course
FEKH29 20202
year
type
M2 - Bachelor Degree
subject
keywords
Marknadsföring, Syfterdriven marknadsföring, Syfterdriven kommunikation
language
Swedish
id
9041569
date added to LUP
2021-03-17 09:09:28
date last changed
2021-03-17 09:09:28
@misc{9041569,
  abstract     = {{Kurs: ​FEKH29, Examensarbete kandidatnivå i marknadsföring, 15 högskolepoäng
Författare: Pontus Carlén, Åsa Sturesson, Anton Särnell
Handledare: Veronika Tarnovskaya

Nyckelord: Syftesdriven marknadsföring, Anknytning, Komparativ fördel, Varumärkeskapital, Misslyckande, Statistiskt signifikant

Syfte: Syftet med denna studie var att utvärdera om unga svenska konsumenter skulle uppfatta lokala varumärken i ett annat ljus jämfört med globala varumärken när de utövade syftesdriven marknadsföring.

Metod: Genom att använda definitionerna av Alden et al (2013) representerade SAS det lokala varumärket medan Gillette representerade det globala varumärket. Den deduktiva studien gjordes med hjälp av SPSS för att hitta statistiskt säkerställda samband mellan respondenternas svar angående Gillettes och SAS syftesdrivna marknadsföringskampanjer och deras poäng på parametrarna "Komparativ fördel" och "anknytning", enligt definition av Lehman et al (2008)

Teoretiska perspektiv: Det teoretiska ramverket i detta arbete är huvudsakligen tidigare forskning inom ämnesområdena syftesdriven marknadsföring och varumärkeskapital. 

Empiri: Respondenternas undersökningsresultat i kombination med korrelationerna från SPSS
 utgör studiens empiriska avdelning.

Slutsats: 
Studiens resultat tyder på att det finns en skillnad mellan den lokala och globala varumärkesuppfattningen bland konsumenter när företagen använder syftesdriven marknadsföring. Det finns ett samband mellan att respondenterna tycker om den syftesdrivna reklamkampanjen för det lokala varumärket SAS och att de då anser att varumärket har komparativa fördelar framför andra varumärken inom samma kategori.}},
  author       = {{Särnell, Anton and Carlén, Pontus and Sturesson, Åsa}},
  language     = {{swe}},
  note         = {{Student Paper}},
  title        = {{Hur upplever svenska millennials syftesdriven marknadsföring annorlunda, när det kommer från lokala kontra globala varumärken?}},
  year         = {{2021}},
}