“Jag vill ha det hon har” - En kvalitativ studie om influencers påverkan på konsumenter vid köp av kläder på Instagram
(2022) FEKH29 20212Department of Business Administration
- Abstract (Swedish)
- Digitalisering, sociala medier och e-handel, tre ord som upptar en stor del av världen idag och nästan hela befolkningen är aktiva inom en eller flera områden. Dessutom har ett nytt fenomen uppkommit och är här för att stanna; influencers. Den traditionella marknadsföringen har snabbt ersatts av kreativt och innovativt tänkande där influencers har en central roll som visat sig påverka konsumenter och deras köpbeteende. En stor del i Instagram världen består av mode, inspiration, livsstil, hälsa och träning och mycket mer. Vi valde att specialisera oss på just kläder, Instagram och influencers samt deras korrelation till varandra när det handlar om köp. De teoretiska modeller som grundas i vår studie är köpprocessens modell som sedan vävs... (More)
- Digitalisering, sociala medier och e-handel, tre ord som upptar en stor del av världen idag och nästan hela befolkningen är aktiva inom en eller flera områden. Dessutom har ett nytt fenomen uppkommit och är här för att stanna; influencers. Den traditionella marknadsföringen har snabbt ersatts av kreativt och innovativt tänkande där influencers har en central roll som visat sig påverka konsumenter och deras köpbeteende. En stor del i Instagram världen består av mode, inspiration, livsstil, hälsa och träning och mycket mer. Vi valde att specialisera oss på just kläder, Instagram och influencers samt deras korrelation till varandra när det handlar om köp. De teoretiska modeller som grundas i vår studie är köpprocessens modell som sedan vävs samman med influencers påverkan. Etablerade teorier om influencers och influencer marketing presenteras också för att kunna svara på undersökningens alla frågeställningar.
Totalt deltog 163 personer i undersökningen där 92 % bestod av kvinnor och resterande 8 % av män. Resultatet av undersökningen visar att Instagram och influencers påverkar till köp men också att ett samarbete måste vara genuint och influencern måste vara trovärdig. Ifall att en influencer däremot marknadsför för produkter allt för ofta, för många samarbeten och som inte känns naturliga får det en motsatt effekt. I det stora hela är influencer marketing och Instagram en plats för inspiration där några påverkades positivt medan några påverkades negativt, eller inte alls och resultaten visas i vår studie. (Less)
Please use this url to cite or link to this publication:
http://lup.lub.lu.se/student-papers/record/9074984
- author
- Ghanbarzadeh, Nima LU and Isa, Bahar LU
- supervisor
- organization
- course
- FEKH29 20212
- year
- 2022
- type
- M2 - Bachelor Degree
- subject
- keywords
- Kläder, köpprocess, influencers, sociala medier, Instagram
- language
- Swedish
- id
- 9074984
- date added to LUP
- 2022-02-09 13:26:14
- date last changed
- 2022-02-09 13:26:14
@misc{9074984, abstract = {{Digitalisering, sociala medier och e-handel, tre ord som upptar en stor del av världen idag och nästan hela befolkningen är aktiva inom en eller flera områden. Dessutom har ett nytt fenomen uppkommit och är här för att stanna; influencers. Den traditionella marknadsföringen har snabbt ersatts av kreativt och innovativt tänkande där influencers har en central roll som visat sig påverka konsumenter och deras köpbeteende. En stor del i Instagram världen består av mode, inspiration, livsstil, hälsa och träning och mycket mer. Vi valde att specialisera oss på just kläder, Instagram och influencers samt deras korrelation till varandra när det handlar om köp. De teoretiska modeller som grundas i vår studie är köpprocessens modell som sedan vävs samman med influencers påverkan. Etablerade teorier om influencers och influencer marketing presenteras också för att kunna svara på undersökningens alla frågeställningar. Totalt deltog 163 personer i undersökningen där 92 % bestod av kvinnor och resterande 8 % av män. Resultatet av undersökningen visar att Instagram och influencers påverkar till köp men också att ett samarbete måste vara genuint och influencern måste vara trovärdig. Ifall att en influencer däremot marknadsför för produkter allt för ofta, för många samarbeten och som inte känns naturliga får det en motsatt effekt. I det stora hela är influencer marketing och Instagram en plats för inspiration där några påverkades positivt medan några påverkades negativt, eller inte alls och resultaten visas i vår studie.}}, author = {{Ghanbarzadeh, Nima and Isa, Bahar}}, language = {{swe}}, note = {{Student Paper}}, title = {{“Jag vill ha det hon har” - En kvalitativ studie om influencers påverkan på konsumenter vid köp av kläder på Instagram}}, year = {{2022}}, }