Skip to main content

LUP Student Papers

LUND UNIVERSITY LIBRARIES

“Jag vill ha det hon har” - En kvalitativ studie om influencers påverkan på konsumenter vid köp av kläder på Instagram

Ghanbarzadeh, Nima LU and Isa, Bahar LU (2022) FEKH29 20212
Department of Business Administration
Abstract (Swedish)
Digitalisering, sociala medier och e-handel, tre ord som upptar en stor del av världen idag och nästan hela befolkningen är aktiva inom en eller flera områden. Dessutom har ett nytt fenomen uppkommit och är här för att stanna; influencers. Den traditionella marknadsföringen har snabbt ersatts av kreativt och innovativt tänkande där influencers har en central roll som visat sig påverka konsumenter och deras köpbeteende. En stor del i Instagram världen består av mode, inspiration, livsstil, hälsa och träning och mycket mer. Vi valde att specialisera oss på just kläder, Instagram och influencers samt deras korrelation till varandra när det handlar om köp. De teoretiska modeller som grundas i vår studie är köpprocessens modell som sedan vävs... (More)
Digitalisering, sociala medier och e-handel, tre ord som upptar en stor del av världen idag och nästan hela befolkningen är aktiva inom en eller flera områden. Dessutom har ett nytt fenomen uppkommit och är här för att stanna; influencers. Den traditionella marknadsföringen har snabbt ersatts av kreativt och innovativt tänkande där influencers har en central roll som visat sig påverka konsumenter och deras köpbeteende. En stor del i Instagram världen består av mode, inspiration, livsstil, hälsa och träning och mycket mer. Vi valde att specialisera oss på just kläder, Instagram och influencers samt deras korrelation till varandra när det handlar om köp. De teoretiska modeller som grundas i vår studie är köpprocessens modell som sedan vävs samman med influencers påverkan. Etablerade teorier om influencers och influencer marketing presenteras också för att kunna svara på undersökningens alla frågeställningar.
Totalt deltog 163 personer i undersökningen där 92 % bestod av kvinnor och resterande 8 % av män. Resultatet av undersökningen visar att Instagram och influencers påverkar till köp men också att ett samarbete måste vara genuint och influencern måste vara trovärdig. Ifall att en influencer däremot marknadsför för produkter allt för ofta, för många samarbeten och som inte känns naturliga får det en motsatt effekt. I det stora hela är influencer marketing och Instagram en plats för inspiration där några påverkades positivt medan några påverkades negativt, eller inte alls och resultaten visas i vår studie. (Less)
Please use this url to cite or link to this publication:
author
Ghanbarzadeh, Nima LU and Isa, Bahar LU
supervisor
organization
course
FEKH29 20212
year
type
M2 - Bachelor Degree
subject
keywords
Kläder, köpprocess, influencers, sociala medier, Instagram
language
Swedish
id
9074984
date added to LUP
2022-02-09 13:26:14
date last changed
2022-02-09 13:26:14
@misc{9074984,
  abstract     = {{Digitalisering, sociala medier och e-handel, tre ord som upptar en stor del av världen idag och nästan hela befolkningen är aktiva inom en eller flera områden. Dessutom har ett nytt fenomen uppkommit och är här för att stanna; influencers. Den traditionella marknadsföringen har snabbt ersatts av kreativt och innovativt tänkande där influencers har en central roll som visat sig påverka konsumenter och deras köpbeteende. En stor del i Instagram världen består av mode, inspiration, livsstil, hälsa och träning och mycket mer. Vi valde att specialisera oss på just kläder, Instagram och influencers samt deras korrelation till varandra när det handlar om köp. De teoretiska modeller som grundas i vår studie är köpprocessens modell som sedan vävs samman med influencers påverkan. Etablerade teorier om influencers och influencer marketing presenteras också för att kunna svara på undersökningens alla frågeställningar. 
Totalt deltog 163 personer i undersökningen där 92 % bestod av kvinnor och resterande 8 % av män. Resultatet av undersökningen visar att Instagram och influencers påverkar till köp men också att ett samarbete måste vara genuint och influencern måste vara trovärdig. Ifall att en influencer däremot marknadsför för produkter allt för ofta, för många samarbeten och som inte känns naturliga får det en motsatt effekt. I det stora hela är influencer marketing och Instagram en plats för inspiration där några påverkades positivt medan några påverkades negativt, eller inte alls och resultaten visas i vår studie.}},
  author       = {{Ghanbarzadeh, Nima and Isa, Bahar}},
  language     = {{swe}},
  note         = {{Student Paper}},
  title        = {{“Jag vill ha det hon har” - En kvalitativ studie om influencers påverkan på konsumenter vid köp av kläder på Instagram}},
  year         = {{2022}},
}