Vinna utan att försvinna - En kvalitativ studie om atleters varumärkesassociationer
(2022) FEKH29 20212Department of Business Administration
- Abstract (Swedish)
- Uppsatsens titel: Vinna utan att försvinna
Seminariedatum: 2022-01-13
Ämne/Kurs: FEKH29, Examensarbete i marknadsföring på kandidatnivå, 15 HP
Författare: Emil Berentsen, Filip Pihl, Jonathan Höglund
Handledare: Veronika Tarnovskaya
Fem nyckelord: Athlete Branding, Atleter, Varumärke, Associationer, Varumärkeskrock
Forskningsfråga: Hur påverkas konsumenters associationer till en atlets varumärke av händelser som står i konflikt med atletens varumärkesimage?
Syfte: Syftet med studien är att undersöka hur konsumenters associationer till en atlets varumärke påverkas av händelser som står i konflikt med atletens existerande varumärkesimage.
Teoretisk referensram: Customer Based Brand Equity Model, Model of Athlete... (More) - Uppsatsens titel: Vinna utan att försvinna
Seminariedatum: 2022-01-13
Ämne/Kurs: FEKH29, Examensarbete i marknadsföring på kandidatnivå, 15 HP
Författare: Emil Berentsen, Filip Pihl, Jonathan Höglund
Handledare: Veronika Tarnovskaya
Fem nyckelord: Athlete Branding, Atleter, Varumärke, Associationer, Varumärkeskrock
Forskningsfråga: Hur påverkas konsumenters associationer till en atlets varumärke av händelser som står i konflikt med atletens varumärkesimage?
Syfte: Syftet med studien är att undersöka hur konsumenters associationer till en atlets varumärke påverkas av händelser som står i konflikt med atletens existerande varumärkesimage.
Teoretisk referensram: Customer Based Brand Equity Model, Model of Athlete Brand Image, Varumärkesassociationer.
Metod: Genom en kvalitativ metod har vi med hjälp av semistrukturerade intervjuer samlat in empirin som analyserats och tolkats.
Empiri: Empirin består av sex respondenters tankar och resonemang kring ämnet Athlete branding.
Slutsats: Konsumenters sportsliga associationer kvarstår medan associationer till personlighet, utseende och livsstil påverkas negativt av händelser som står i konflikt med atleters varumärke. (Less) - Popular Abstract
- Title: Winning without Disappearing
Seminar date: 2022-01-13
Course: FEKH29, Degree Project in Marketing, Undergraduate Level, 15 credits
Authors: Emil Berentsen, Filip Pihl, Jonathan Höglund
Advisor: Veronika Tarnovskaya
Key words: Athlete Branding, Athletes, Brand, Associations, Brand conflict.
Research question: How does events that conflict an athletes brand image affect consumer associations to an athletes brand?
Purpose: The purpose of this study is to investigate how consumer associations to an athlete brand get affected by events that conflict the athletes existing brand image.
Theoretical perspective: Customer Based Brand Equity Model, Model of Athlete Brand Image, Brand associations.
Methodology: We... (More) - Title: Winning without Disappearing
Seminar date: 2022-01-13
Course: FEKH29, Degree Project in Marketing, Undergraduate Level, 15 credits
Authors: Emil Berentsen, Filip Pihl, Jonathan Höglund
Advisor: Veronika Tarnovskaya
Key words: Athlete Branding, Athletes, Brand, Associations, Brand conflict.
Research question: How does events that conflict an athletes brand image affect consumer associations to an athletes brand?
Purpose: The purpose of this study is to investigate how consumer associations to an athlete brand get affected by events that conflict the athletes existing brand image.
Theoretical perspective: Customer Based Brand Equity Model, Model of Athlete Brand Image, Brand associations.
Methodology: We have used a qualitative method with semi-structured interviews, the answers in this interview has been interpreted and analyzed.
Empirical foundation: The empirical foundation of the study consists of six respondents’ thoughts and ideas regarding the subject Athlete branding.
Conclusions: Events that conflict the athletes existing brand image does not affect consumer associations regarding sport while associations to personality, appearance and lifestyle gets a negative impact. (Less)
Please use this url to cite or link to this publication:
http://lup.lub.lu.se/student-papers/record/9077262
- author
- Pihl, Filip LU ; Höglund, Jonathan LU and Berentsen, Emil LU
- supervisor
- organization
- course
- FEKH29 20212
- year
- 2022
- type
- M2 - Bachelor Degree
- subject
- keywords
- Athlete Branding, Atleter, Varumärke, Associationer, Varumärkeskrock
- language
- Swedish
- id
- 9077262
- date added to LUP
- 2022-03-21 08:26:58
- date last changed
- 2022-03-21 08:26:58
@misc{9077262,
abstract = {{Uppsatsens titel: Vinna utan att försvinna
Seminariedatum: 2022-01-13
Ämne/Kurs: FEKH29, Examensarbete i marknadsföring på kandidatnivå, 15 HP
Författare: Emil Berentsen, Filip Pihl, Jonathan Höglund
Handledare: Veronika Tarnovskaya
Fem nyckelord: Athlete Branding, Atleter, Varumärke, Associationer, Varumärkeskrock
Forskningsfråga: Hur påverkas konsumenters associationer till en atlets varumärke av händelser som står i konflikt med atletens varumärkesimage?
Syfte: Syftet med studien är att undersöka hur konsumenters associationer till en atlets varumärke påverkas av händelser som står i konflikt med atletens existerande varumärkesimage.
Teoretisk referensram: Customer Based Brand Equity Model, Model of Athlete Brand Image, Varumärkesassociationer.
Metod: Genom en kvalitativ metod har vi med hjälp av semistrukturerade intervjuer samlat in empirin som analyserats och tolkats.
Empiri: Empirin består av sex respondenters tankar och resonemang kring ämnet Athlete branding.
Slutsats: Konsumenters sportsliga associationer kvarstår medan associationer till personlighet, utseende och livsstil påverkas negativt av händelser som står i konflikt med atleters varumärke.}},
author = {{Pihl, Filip and Höglund, Jonathan and Berentsen, Emil}},
language = {{swe}},
note = {{Student Paper}},
title = {{Vinna utan att försvinna - En kvalitativ studie om atleters varumärkesassociationer}},
year = {{2022}},
}