Sann vänskap är ljudet mellan människor

Abstract (Swedish)

Problem/forskningsfråga: Hur försöker svenska podcasts skapa trovärdighet till sina lyssnare samtidigt som de marknadsför produkter och företag? och Hur tar unga lyssnare emot reklam i podcasts utifrån ett förtroendeperspektiv?

Syfte: Studiens syfte är att utifrån kvalitativ metod skapa förståelse för hur annonsering i digitala kanaler påverkar podcasts trovärdighet. Den växande digitala kanalen podcast ska användas som verktyg för undersökningen.

Teoretiska perspektiv: Den modell vilken appliceras i syfte att undersöka denna studies frågeställning är Source Credibility Model, SCM. Modellen används för att förstå källan till trovärdighet och bygger på fyra underkategorier: expertis, förtroende, attraktivitet och likhet.

Metod: För att uppfylla svaret på forskningsfrågan har 20 kvalitativa intervjuer genomförts med lyssnare till podcasts. Vidare har intervjuerna analyserats genom teorin i syfte att besvara forskningsfrågan genom en deduktiv ansats.

Empiriskt resultat: Fynd framförs och analyseras gällande vad lyssnare anser vara viktigt som källa till trovärdighet utifrån de olika kategorierna i teorin. Detta följs av en diskussion vilken sammanfattar och framför lyssnares tankar kring hur podcasts försöker skapa trovärdighet och hur detta tas emot av lyssnarna.

Slutsats: Utifrån lyssnarens perspektiv framförs först hur olika podcasts bör framföra reklamen utifrån typen av podcast. Därefter framförs vilken typ av podcast företag bör annonsera i utifrån dess produkt och målgrupp.

Popular Abstract

Research question: How do Swedish podcasts try to create credibility for their listeners while marketing products and companies? and How do young listeners receive advertising in podcasts from a trust perspective?

Purpose: The purpose of the study is to, based on a qualitative method, create an understanding of how advertising in digital channels affects its credibility. The growing digital channel podcast will be used as a tool for the survey.

Theoretical perspective: The model that is applied in order to investigate the issue of this study is the Source Credibility Model (SCM). The model is used to understand the source of credibility and is based on four subcategories: expertise, trust, attractiveness and similarity.

Methodology: To meet the answer to the research question, 20 qualitative interviews were conducted with listeners to podcasts. Furthermore, the interviews have been analysed through the theory in order to answer the research question through a deductive approach.

Empirical results: Findings are presented and analysed, regarding what listeners consider important as a source of credibility, based on the different categories in the theory. This is followed by a discussion which summarises and presents listeners' thoughts on how podcasts try to create credibility and how the credibility is received by the listeners.

Conclusion: From the listener's perspective, it is first stated how different podcasts should present the advertisement based on the type of podcast. Furthermore, it is presented what kind of podcast companies’ should advertise through, based on its product and target audience.

• author: Sjöström, Frida ; Stanciu, Emma and Strålman, Erik
• supervisor: Devrim Umat Aslan
• organization: Department of Business Administration
• alternative title: En analys om hur podcasts skapar trovärdighet till sina lyssnare samtidigt som de marknadsför produkter och företag
• course: FEKH29 20221
• year: 2022
• type: M2 - Bachelor Degree
• subject: Business and Economics
• keywords: Podcasts, credibility, trust, advertisement, building relationships
• language: English
• id: 9092167
• date added to LUP: 2022-06-27 11:50:20
• date last changed: 2022-06-27 11:50:20