Världsmästerskapen i Sportswashing
(2023) FEKH29 20222Department of Business Administration
- Abstract (Swedish)
- Forskningsfråga: Hur påverkas landet Qatars varumärke och internationella anseende av att arrangera fotbolls-VM 2022?
Syfte: Syftet med denna uppsats är att undersöka hur sportswashing i form av ett internationellt idrottsevenemang påverkar ett lands varumärke. En fallstudie på Qatar och dess användande av fotbolls-VM 2022 har utförts för att öka och fördjupa förståelsen kring sportswashing.
Metod: Uppsatsen är en kvalitativ fallstudie som framförallt byggt på sekundärkällor och kompletterande intervjufrågor. Ansatsen för denna studie är deduktiv.
Teoretiska perspektiv: Uppsatsens teoretiska referensram består av flertalet teorier inom country image, nation branding, sportswashing och soft power. Teorierna behandlar ämnen inom... (More) - Forskningsfråga: Hur påverkas landet Qatars varumärke och internationella anseende av att arrangera fotbolls-VM 2022?
Syfte: Syftet med denna uppsats är att undersöka hur sportswashing i form av ett internationellt idrottsevenemang påverkar ett lands varumärke. En fallstudie på Qatar och dess användande av fotbolls-VM 2022 har utförts för att öka och fördjupa förståelsen kring sportswashing.
Metod: Uppsatsen är en kvalitativ fallstudie som framförallt byggt på sekundärkällor och kompletterande intervjufrågor. Ansatsen för denna studie är deduktiv.
Teoretiska perspektiv: Uppsatsens teoretiska referensram består av flertalet teorier inom country image, nation branding, sportswashing och soft power. Teorierna behandlar ämnen inom länders varumärkesbyggande.
Resultat: Undersökningen visar att fotbolls-VM i Qatar 2022 har frambringat en stor variation i internationella reaktioner ur funktionella, normativa och estetiska aspekter. Empirin visar även att effekterna av internationella idrottsevenemang på ett lands varumärke tydligt varierar mellan olika historiska exempel.
Slutsats: Uppsatsen har bidragit med en bredare förståelse kring huruvida sportswashing kan förbättra ett lands varumärke. De slutsatser som kan dras av studien är att Qatar på flera sätt har förändrat sin image med hjälp av VM. Qatar har kunnat påverka två kognitiva dimensioner positivt: den funktionella och den estetiska dimensionen. Den upplevda normativa dimensionen bedöms ha påverkats negativt. (Less) - Abstract
- Research questions: How does the country image of Qatar and its international reputation get affected by hosting the FIFA World Cup 2022?
Purpose: The purpose of this study is to explore how sportswashing in the form of an international sporting event affects the image of a country. A case study of how Qatar utilizes the 2022 FIFA WC has been conducted to increase and deepen the understanding of sportswashing.
Methodology: The thesis uses a qualitative secondary analysis supplemented with interview questions, and applies a deductive approach.
Theoretical perspectives: The essay's theoretical frame consists of several theories within country image, nation branding, sportswashing and soft power. The theories deal with topics within... (More) - Research questions: How does the country image of Qatar and its international reputation get affected by hosting the FIFA World Cup 2022?
Purpose: The purpose of this study is to explore how sportswashing in the form of an international sporting event affects the image of a country. A case study of how Qatar utilizes the 2022 FIFA WC has been conducted to increase and deepen the understanding of sportswashing.
Methodology: The thesis uses a qualitative secondary analysis supplemented with interview questions, and applies a deductive approach.
Theoretical perspectives: The essay's theoretical frame consists of several theories within country image, nation branding, sportswashing and soft power. The theories deal with topics within country branding.
Result: The study shows that earlier cases of sportswashing from countries have had mixed results. While the case of Qatar shares some of the other cases' aspects, the case of Qatar also has differences.
Conclusions: The essay has contributed to a broader understanding of whether sportswashing can improve a country's brand. The conclusions that can be drawn from the study are that Qatar has changed its image in several ways using the World Cup. Qatar has been able to positively influence two cognitive dimensions: the functional and aesthetic dimensions. The perceived normative dimension is deemed to have been affected negatively. (Less)
Please use this url to cite or link to this publication:
http://lup.lub.lu.se/student-papers/record/9110168
- author
- Hörlin, Emil LU ; Otterhed Bolin, Johan LU and Reberius, Deyar LU
- supervisor
-
- Lars Carlman LU
- organization
- course
- FEKH29 20222
- year
- 2023
- type
- M2 - Bachelor Degree
- subject
- keywords
- Country image, Sportswashing, Soft power, Qatar, Fotbolls-VM
- language
- Swedish
- id
- 9110168
- date added to LUP
- 2023-02-15 09:32:50
- date last changed
- 2023-02-15 09:32:50
@misc{9110168,
abstract = {{Research questions: How does the country image of Qatar and its international reputation get affected by hosting the FIFA World Cup 2022?
Purpose: The purpose of this study is to explore how sportswashing in the form of an international sporting event affects the image of a country. A case study of how Qatar utilizes the 2022 FIFA WC has been conducted to increase and deepen the understanding of sportswashing.
Methodology: The thesis uses a qualitative secondary analysis supplemented with interview questions, and applies a deductive approach.
Theoretical perspectives: The essay's theoretical frame consists of several theories within country image, nation branding, sportswashing and soft power. The theories deal with topics within country branding.
Result: The study shows that earlier cases of sportswashing from countries have had mixed results. While the case of Qatar shares some of the other cases' aspects, the case of Qatar also has differences.
Conclusions: The essay has contributed to a broader understanding of whether sportswashing can improve a country's brand. The conclusions that can be drawn from the study are that Qatar has changed its image in several ways using the World Cup. Qatar has been able to positively influence two cognitive dimensions: the functional and aesthetic dimensions. The perceived normative dimension is deemed to have been affected negatively.}},
author = {{Hörlin, Emil and Otterhed Bolin, Johan and Reberius, Deyar}},
language = {{swe}},
note = {{Student Paper}},
title = {{Världsmästerskapen i Sportswashing}},
year = {{2023}},
}