Gucci Gang : produktplaceringen av Gucci på de svenska rapparna Einár och Adaams sociala plattformar
(2023) MKVK04 20222Media and Communication Studies
Department of Communication and Media
- Abstract (Swedish)
- Författare: Lovisa Wiklander & Matilda Hellberg
Titel: Gucci Gang - “Produktplaceringen av Gucci på de svenska rapparna Einár och
Adaams sociala plattformar”
Nivå: Kandidatuppsats i Medie och kommunikationsvetenskap
Område: Institutionen för kommunikation och medier, Lunds Universitet
I dagens samhälle kan det antas att produktplacering av varumärken har normaliserats genom den digitaliserade världen. Produktplaceringen skiljer sig från förr, när de sociala medierna inte existerade. När välkända individer med hög status exponerar exklusiva varumärken i sina kanaler kan därför en specifik föreställning av varumärket bildas på marknaden, och bidra till att produktplaceringen även sker i en divergerande kontext. Denna studie skapar... (More) - Författare: Lovisa Wiklander & Matilda Hellberg
Titel: Gucci Gang - “Produktplaceringen av Gucci på de svenska rapparna Einár och
Adaams sociala plattformar”
Nivå: Kandidatuppsats i Medie och kommunikationsvetenskap
Område: Institutionen för kommunikation och medier, Lunds Universitet
I dagens samhälle kan det antas att produktplacering av varumärken har normaliserats genom den digitaliserade världen. Produktplaceringen skiljer sig från förr, när de sociala medierna inte existerade. När välkända individer med hög status exponerar exklusiva varumärken i sina kanaler kan därför en specifik föreställning av varumärket bildas på marknaden, och bidra till att produktplaceringen även sker i en divergerande kontext. Denna studie skapar förståelse för produktplaceringen av varumärket Gucci på de svenska rapparna Einár och Adaams sociala medier samt hur produktplaceringen kan förstås i relation till exklusivitetbegreppet.
För att genomföra studien användes fallstudien som metod med innehållsanalys som
insamlingsmetod för empiriskt material. Det empiriska materialet innehöll tolv inlägg och fyra videor publicerat av rapparna Einár och Adaams på deras olika Instagram och Youtubekonton. Sex inlägg från Gucci’s officiella Instagram analyserades också för att skapa en uppfattning av deras framställning av deras exklusiva varumärke.
Resultatet visade synliga kontraster mellan Gucci och rapparnas framställning av varumärket utifrån rapparnas uppvisning av Gucci i en kriminell kontext, således blev det tydligt hur produktplacering kan ske i en divergerande kontex. Rapparnas exponering av Gucci tyder på att de använder varumärket som en statusmarkör, i syfte att visa upp deras framgång och status. Slutsatsen av Gucci’s ofrivilliga produktplacering på rapparna Einár och Adaams plattformar visar att produktplaceringen inte reproducerar Gucci’s egna självuppfattning av
varumärket, och tyder på att det är svårt för varumärken att styra över ofrivillig
marknadsföring. (Less)
Please use this url to cite or link to this publication:
http://lup.lub.lu.se/student-papers/record/9110369
- author
- Wiklander, Lovisa LU and Hellberg, Matilda LU
- supervisor
- organization
- course
- MKVK04 20222
- year
- 2023
- type
- M2 - Bachelor Degree
- subject
- keywords
- Produktplacering, exklusivitet, Gucci, kriminalitet, rapmusik, Youtube, Instagram
- language
- Swedish
- id
- 9110369
- date added to LUP
- 2023-03-20 12:44:11
- date last changed
- 2023-03-20 12:44:11
@misc{9110369,
abstract = {{Författare: Lovisa Wiklander & Matilda Hellberg
Titel: Gucci Gang - “Produktplaceringen av Gucci på de svenska rapparna Einár och
Adaams sociala plattformar”
Nivå: Kandidatuppsats i Medie och kommunikationsvetenskap
Område: Institutionen för kommunikation och medier, Lunds Universitet
I dagens samhälle kan det antas att produktplacering av varumärken har normaliserats genom den digitaliserade världen. Produktplaceringen skiljer sig från förr, när de sociala medierna inte existerade. När välkända individer med hög status exponerar exklusiva varumärken i sina kanaler kan därför en specifik föreställning av varumärket bildas på marknaden, och bidra till att produktplaceringen även sker i en divergerande kontext. Denna studie skapar förståelse för produktplaceringen av varumärket Gucci på de svenska rapparna Einár och Adaams sociala medier samt hur produktplaceringen kan förstås i relation till exklusivitetbegreppet.
För att genomföra studien användes fallstudien som metod med innehållsanalys som
insamlingsmetod för empiriskt material. Det empiriska materialet innehöll tolv inlägg och fyra videor publicerat av rapparna Einár och Adaams på deras olika Instagram och Youtubekonton. Sex inlägg från Gucci’s officiella Instagram analyserades också för att skapa en uppfattning av deras framställning av deras exklusiva varumärke.
Resultatet visade synliga kontraster mellan Gucci och rapparnas framställning av varumärket utifrån rapparnas uppvisning av Gucci i en kriminell kontext, således blev det tydligt hur produktplacering kan ske i en divergerande kontex. Rapparnas exponering av Gucci tyder på att de använder varumärket som en statusmarkör, i syfte att visa upp deras framgång och status. Slutsatsen av Gucci’s ofrivilliga produktplacering på rapparna Einár och Adaams plattformar visar att produktplaceringen inte reproducerar Gucci’s egna självuppfattning av
varumärket, och tyder på att det är svårt för varumärken att styra över ofrivillig
marknadsföring.}},
author = {{Wiklander, Lovisa and Hellberg, Matilda}},
language = {{swe}},
note = {{Student Paper}},
title = {{Gucci Gang : produktplaceringen av Gucci på de svenska rapparna Einár och Adaams sociala plattformar}},
year = {{2023}},
}