Skip to main content

LUP Student Papers

LUND UNIVERSITY LIBRARIES

Hur påverkas konsumenter av precisionsmarknadsföring?

Nilsson, Elias LU ; Rasmusson, Anton LU and Pettersson, Måns LU (2023) FEKH39 20222
Department of Business Administration
Abstract (Swedish)
Syfte: Studien primära syfte är att undersöka ifall det finns något samband mellan
användandet av precisionsmarknadsföring, som grundar sig i big data, och
konsumentbeteende samt kundlojalitet.
Metod: Studien tillämpar en kvantitativ ansats bestående av en enkätundersökning.
Undersökningen innefattar 117 respondenter vars uppgift var att svara på påståenden rörande
deras uppfattning om precisionsmarknadsförings påverkan på dem. Med hjälp av Pearson
Correlation test kunde sambanden bekräftas eller förkastas.
Teoretiska perspektiv: Den teoretiska referensramen består av forskning och litteratur som
berör de fyra nyckelorden big data, precisionsmarknadsföring, konsumentbeteende och
kundlojalitet.
Resultat: Utifrån resultaten från... (More)
Syfte: Studien primära syfte är att undersöka ifall det finns något samband mellan
användandet av precisionsmarknadsföring, som grundar sig i big data, och
konsumentbeteende samt kundlojalitet.
Metod: Studien tillämpar en kvantitativ ansats bestående av en enkätundersökning.
Undersökningen innefattar 117 respondenter vars uppgift var att svara på påståenden rörande
deras uppfattning om precisionsmarknadsförings påverkan på dem. Med hjälp av Pearson
Correlation test kunde sambanden bekräftas eller förkastas.
Teoretiska perspektiv: Den teoretiska referensramen består av forskning och litteratur som
berör de fyra nyckelorden big data, precisionsmarknadsföring, konsumentbeteende och
kundlojalitet.
Resultat: Utifrån resultaten från enkätundersökningen kunde det konstateras att det finns ett
signifikant samband mellan precisionsmarknadsföring och förändring i konsumentbeteendet.
Däremot visade även resultatet att det inte finns något samband mellan
precisionsmarknadsföring och den andra variabeln kundlojalitet.
Slutsats: Studien påvisar att det finns ett signifikant samband mellan
precisionsmarknadsföring och konsumentbeteende vilket tyder på att det är ett vinnande
koncept för företag. Dock finns det inget signifikant samband mellan
precisionsmarknadsföring och kundlojalitet, troligtvis på grund av att det finns fler faktorer
än sättet som produkterna marknadsförs på som påverkar kundlojaliteten. (Less)
Please use this url to cite or link to this publication:
author
Nilsson, Elias LU ; Rasmusson, Anton LU and Pettersson, Måns LU
supervisor
organization
alternative title
En enkätbaserad studie vars syfte är att undersöka sambandet mellan precisionsmarknadsföring, konsumentbeteende och kundlojalitet
course
FEKH39 20222
year
type
M2 - Bachelor Degree
subject
keywords
Big data, Precisionsmarknadsföring, Konsumentbeteende, Kundlojalitet
language
Swedish
id
9111149
date added to LUP
2023-02-27 10:34:42
date last changed
2023-02-27 10:34:42
@misc{9111149,
  abstract     = {{Syfte: Studien primära syfte är att undersöka ifall det finns något samband mellan
användandet av precisionsmarknadsföring, som grundar sig i big data, och
konsumentbeteende samt kundlojalitet.
Metod: Studien tillämpar en kvantitativ ansats bestående av en enkätundersökning.
Undersökningen innefattar 117 respondenter vars uppgift var att svara på påståenden rörande
deras uppfattning om precisionsmarknadsförings påverkan på dem. Med hjälp av Pearson
Correlation test kunde sambanden bekräftas eller förkastas.
Teoretiska perspektiv: Den teoretiska referensramen består av forskning och litteratur som
berör de fyra nyckelorden big data, precisionsmarknadsföring, konsumentbeteende och
kundlojalitet.
Resultat: Utifrån resultaten från enkätundersökningen kunde det konstateras att det finns ett
signifikant samband mellan precisionsmarknadsföring och förändring i konsumentbeteendet.
Däremot visade även resultatet att det inte finns något samband mellan
precisionsmarknadsföring och den andra variabeln kundlojalitet.
Slutsats: Studien påvisar att det finns ett signifikant samband mellan
precisionsmarknadsföring och konsumentbeteende vilket tyder på att det är ett vinnande
koncept för företag. Dock finns det inget signifikant samband mellan
precisionsmarknadsföring och kundlojalitet, troligtvis på grund av att det finns fler faktorer
än sättet som produkterna marknadsförs på som påverkar kundlojaliteten.}},
  author       = {{Nilsson, Elias and Rasmusson, Anton and Pettersson, Måns}},
  language     = {{swe}},
  note         = {{Student Paper}},
  title        = {{Hur påverkas konsumenter av precisionsmarknadsföring?}},
  year         = {{2023}},
}