Skip to main content

LUP Student Papers

LUND UNIVERSITY LIBRARIES

"The Bird is Freed" - En kvalitativ studie om social legitimitet på sociala medier

Palmstierna, Hedda LU ; Oscarsson, Eric LU and Ekstrand, Alice LU (2023) FEKH49 20231
Department of Business Administration
Abstract (Swedish)
Fem nyckelord: ledarskap, social legitimitet, sociala medier, Twitter, Elon Musk
Forskningsfråga: Hur kan ledare använda sig av kontroversiella uttalanden på sociala medier
för att skapa och upprätthålla social legitimitet?
Syfte: Syftet med denna studie är att skapa förståelse för hur ett kontroversiellt språk och
uttalanden på sociala medier, med Twitter som exempel, kan användas för att skapa och
upprätthålla en social legitimitet. Detta görs genom att analysera ledaren Elon Musks tweets samt
hur hans följare besvarar detta.
Metod: För att besvara frågeställningen har vi utfört en kvalitativ studie, med ett abduktivt
förhållningssätt, med en netnografisk metod. I analysen har diskursanalys använts som metod för
att analysera... (More)
Fem nyckelord: ledarskap, social legitimitet, sociala medier, Twitter, Elon Musk
Forskningsfråga: Hur kan ledare använda sig av kontroversiella uttalanden på sociala medier
för att skapa och upprätthålla social legitimitet?
Syfte: Syftet med denna studie är att skapa förståelse för hur ett kontroversiellt språk och
uttalanden på sociala medier, med Twitter som exempel, kan användas för att skapa och
upprätthålla en social legitimitet. Detta görs genom att analysera ledaren Elon Musks tweets samt
hur hans följare besvarar detta.
Metod: För att besvara frågeställningen har vi utfört en kvalitativ studie, med ett abduktivt
förhållningssätt, med en netnografisk metod. I analysen har diskursanalys använts som metod för
att analysera uttalanden i form av tweets.
Teoretiskt perspektiv: Litteratur- och teorikapitlet inleds med att redogöra för tidigare forskning
om ledarskap på sociala medier. Vidare presenteras perspektiv på social legitimitet samt
institutionell isomorfism. Till sist behandlas teorin “Four Dimensions of Power”. Som avslut
sammanställs teoriernas relation till varandra och studiens positionering.
Resultat: Analysen av Elon Musks tweets ledde fram till det empiriska fyndet att en ledare trots
kontroversiella och aggressiva uttalanden kan skapa och upprätthålla social legitimitet via sociala
medier. Samt att social legitimitet och illegitimitet kan skapas samtidigt av samma uttalande.
Slutsats: Genom diskussion av fynden i analysen landade vår slutsats i att en person och företags
sociala legitimitet är beroende av vem som har makten att definiera vad som accepteras. Genom
ett samspel med följare och genom anslutning till aktuella diskurser på sociala medier, kan
ledaren påverka förväntningar och vad som accepteras och supportas av allmänheten. (Less)
Please use this url to cite or link to this publication:
author
Palmstierna, Hedda LU ; Oscarsson, Eric LU and Ekstrand, Alice LU
supervisor
organization
course
FEKH49 20231
year
type
M2 - Bachelor Degree
subject
keywords
ledarskap, social legitimitet, sociala medier, Twitter, Elon Musk
language
Swedish
id
9129513
date added to LUP
2023-06-27 08:13:10
date last changed
2023-06-27 08:13:10
@misc{9129513,
  abstract     = {{Fem nyckelord: ledarskap, social legitimitet, sociala medier, Twitter, Elon Musk
Forskningsfråga: Hur kan ledare använda sig av kontroversiella uttalanden på sociala medier
för att skapa och upprätthålla social legitimitet?
Syfte: Syftet med denna studie är att skapa förståelse för hur ett kontroversiellt språk och
uttalanden på sociala medier, med Twitter som exempel, kan användas för att skapa och
upprätthålla en social legitimitet. Detta görs genom att analysera ledaren Elon Musks tweets samt
hur hans följare besvarar detta.
Metod: För att besvara frågeställningen har vi utfört en kvalitativ studie, med ett abduktivt
förhållningssätt, med en netnografisk metod. I analysen har diskursanalys använts som metod för
att analysera uttalanden i form av tweets.
Teoretiskt perspektiv: Litteratur- och teorikapitlet inleds med att redogöra för tidigare forskning
om ledarskap på sociala medier. Vidare presenteras perspektiv på social legitimitet samt
institutionell isomorfism. Till sist behandlas teorin “Four Dimensions of Power”. Som avslut
sammanställs teoriernas relation till varandra och studiens positionering.
Resultat: Analysen av Elon Musks tweets ledde fram till det empiriska fyndet att en ledare trots
kontroversiella och aggressiva uttalanden kan skapa och upprätthålla social legitimitet via sociala
medier. Samt att social legitimitet och illegitimitet kan skapas samtidigt av samma uttalande.
Slutsats: Genom diskussion av fynden i analysen landade vår slutsats i att en person och företags
sociala legitimitet är beroende av vem som har makten att definiera vad som accepteras. Genom
ett samspel med följare och genom anslutning till aktuella diskurser på sociala medier, kan
ledaren påverka förväntningar och vad som accepteras och supportas av allmänheten.}},
  author       = {{Palmstierna, Hedda and Oscarsson, Eric and Ekstrand, Alice}},
  language     = {{swe}},
  note         = {{Student Paper}},
  title        = {{"The Bird is Freed" - En kvalitativ studie om social legitimitet på sociala medier}},
  year         = {{2023}},
}