Travsporten, från fysiskt till digitalt
(2023) FEKH29 20231Department of Business Administration
- Abstract (Swedish)
- Titel: Travsporten, från fysiskt till digitalt.
Seminariedatum: 1 juni 2023
Ämne/kurs: FEKH29 - Examensarbete i marknadsföring på kandidatnivå, 15HP
Författare: Albin Sopi, Jonathan Pålsson, Karl Bäck
Handledare: Veronika Tarnovskaya
Nyckelbegrepp: Marknadsmixen, The Sports Product, Travsportens struktur, Omvärldsmiljö,
Marknadsföring av travsporten
Problem/forskningsfråga: Hur har marknadsföringen av travsporten förändrats över tid?
Syfte: Denna uppsats syftar till att utforska och förstå förändringarna i travsporten över tid, med särskild
fokus på förändringar i marknadsföring, erbjudande och publik, samt orsakerna till dessa förändringar.
Metod: Studien har genomförts med en abduktiv ansats. Primärdatan har... (More) - Titel: Travsporten, från fysiskt till digitalt.
Seminariedatum: 1 juni 2023
Ämne/kurs: FEKH29 - Examensarbete i marknadsföring på kandidatnivå, 15HP
Författare: Albin Sopi, Jonathan Pålsson, Karl Bäck
Handledare: Veronika Tarnovskaya
Nyckelbegrepp: Marknadsmixen, The Sports Product, Travsportens struktur, Omvärldsmiljö,
Marknadsföring av travsporten
Problem/forskningsfråga: Hur har marknadsföringen av travsporten förändrats över tid?
Syfte: Denna uppsats syftar till att utforska och förstå förändringarna i travsporten över tid, med särskild
fokus på förändringar i marknadsföring, erbjudande och publik, samt orsakerna till dessa förändringar.
Metod: Studien har genomförts med en abduktiv ansats. Primärdatan har samlats in både från Twitter
och semistrukturerade intervjuer med framstående profiler inom travsporten. Vi har även samlat in
sekundärdata om strukturen inom travsportens olika organisationer
Teoretiska perspektiv: Vi har undersökt förändringar inom travsporten genom att använda fem olika
teorier: Marknadsmixen, Strategic Sport Marketing, The Sports Product, Framework for Assessing
Environmental Uncertainty och The Stakeholder Theory. Vi har även jämfört marknadsföringsinsatser
med en tidigare studie om framgångsrika reklamkampanjer, och tagit hänsyn till tidigare forskning om
sportritualer, vilket är centralt för travsporten.
Empiriskt resultat: Empirin bygger på primärdata hämtad från Twitter samt data inhämtad från 5
semistrukturerade intervjuer med totalt 7 intervjuobjekt.
Slutsats: Travsportens marknadsföring har påverkats av digitalisering och spelomreglering samt
förändrade intressentrelationer. Fokus har skiftat från att framhäva hästarna till att marknadsföra spelet,
från ATG:s sida, vilket har minskat interaktionen mellan publiken och utövarna, samt hästen. (Less) - Popular Abstract
- Title: Travsporten, från fysiskt till digitalt.
Date of seminar: first of June 2023
Course: FEKH29 - Examensarbete i marknadsföring på kandidatnivå, 15HP
Authors: Albin Sopi, Jonathan Pålsson, Karl Bäck
Advisor: Veronika Tarnovskaya
Keywords: Marketing Mix, The Sports Product, Structure of trotting, External Environment, Trotting
marketing
Purpose: This thesis aims to explore and understand the changes in trotting over time, with a specific
focus on changes in marketing, offerings, and the audience, as well as the reasons behind these changes.
Thesis question: How has the marketing of trotting changed over time?
Methodology: The study has been conducted using an abductive approach. Primary data has been
collected... (More) - Title: Travsporten, från fysiskt till digitalt.
Date of seminar: first of June 2023
Course: FEKH29 - Examensarbete i marknadsföring på kandidatnivå, 15HP
Authors: Albin Sopi, Jonathan Pålsson, Karl Bäck
Advisor: Veronika Tarnovskaya
Keywords: Marketing Mix, The Sports Product, Structure of trotting, External Environment, Trotting
marketing
Purpose: This thesis aims to explore and understand the changes in trotting over time, with a specific
focus on changes in marketing, offerings, and the audience, as well as the reasons behind these changes.
Thesis question: How has the marketing of trotting changed over time?
Methodology: The study has been conducted using an abductive approach. Primary data has been
collected from both Twitter and semi-structured interviews with prominent figures in the trotting
industry in Sweden. We have also gathered secondary data about the structure of various trotting
organizations.
Theoretical perspectives: We have examined the changes in trotting using five different theories:
Marketing Mix, The Sports Product, Framework for Assessing Environmental Uncertainty, Strategic
Sports Marketing and The Stakeholder Theory. We have also compared marketing efforts with a
previous study on successful advertising campaigns and considered prior research on sports rituals,
which are central to trotting.
Empirical foundation: The empirical data is based on primary data gathered from Twitter and data
obtained from 5 semi-structured interviews involving a total of 7 interviewees.
Result: The marketing of trotting has been influenced by digitalization and gambling regulation, as well
as altered stakeholder relationships. The focus has shifted from emphasizing the horses to promoting
the game, from the perspective of ATG, which has reduced interaction between the audience, the
participants, and the horse. (Less)
Please use this url to cite or link to this publication:
http://lup.lub.lu.se/student-papers/record/9130835
- author
- Pålsson, Jonathan LU ; Bäck, Karl LU and Sopi, Albin LU
- supervisor
- organization
- course
- FEKH29 20231
- year
- 2023
- type
- M2 - Bachelor Degree
- subject
- keywords
- Marknadsmixen, The Sports Product, Travsportens struktur, Omvärldsmiljö, Marknadsföring av travsporten
- language
- Swedish
- id
- 9130835
- date added to LUP
- 2023-08-30 12:23:13
- date last changed
- 2023-08-30 12:23:13
@misc{9130835,
abstract = {{Titel: Travsporten, från fysiskt till digitalt.
Seminariedatum: 1 juni 2023
Ämne/kurs: FEKH29 - Examensarbete i marknadsföring på kandidatnivå, 15HP
Författare: Albin Sopi, Jonathan Pålsson, Karl Bäck
Handledare: Veronika Tarnovskaya
Nyckelbegrepp: Marknadsmixen, The Sports Product, Travsportens struktur, Omvärldsmiljö,
Marknadsföring av travsporten
Problem/forskningsfråga: Hur har marknadsföringen av travsporten förändrats över tid?
Syfte: Denna uppsats syftar till att utforska och förstå förändringarna i travsporten över tid, med särskild
fokus på förändringar i marknadsföring, erbjudande och publik, samt orsakerna till dessa förändringar.
Metod: Studien har genomförts med en abduktiv ansats. Primärdatan har samlats in både från Twitter
och semistrukturerade intervjuer med framstående profiler inom travsporten. Vi har även samlat in
sekundärdata om strukturen inom travsportens olika organisationer
Teoretiska perspektiv: Vi har undersökt förändringar inom travsporten genom att använda fem olika
teorier: Marknadsmixen, Strategic Sport Marketing, The Sports Product, Framework for Assessing
Environmental Uncertainty och The Stakeholder Theory. Vi har även jämfört marknadsföringsinsatser
med en tidigare studie om framgångsrika reklamkampanjer, och tagit hänsyn till tidigare forskning om
sportritualer, vilket är centralt för travsporten.
Empiriskt resultat: Empirin bygger på primärdata hämtad från Twitter samt data inhämtad från 5
semistrukturerade intervjuer med totalt 7 intervjuobjekt.
Slutsats: Travsportens marknadsföring har påverkats av digitalisering och spelomreglering samt
förändrade intressentrelationer. Fokus har skiftat från att framhäva hästarna till att marknadsföra spelet,
från ATG:s sida, vilket har minskat interaktionen mellan publiken och utövarna, samt hästen.}},
author = {{Pålsson, Jonathan and Bäck, Karl and Sopi, Albin}},
language = {{swe}},
note = {{Student Paper}},
title = {{Travsporten, från fysiskt till digitalt}},
year = {{2023}},
}