Skip to main content

LUP Student Papers

LUND UNIVERSITY LIBRARIES

När varumärken möts: En fallstudie om offentliga personers framställning i marknadsföring

Sörensen, Joel LU ; Kull, Casper LU and Langley, Gustav LU (2024) FEKH29 20241
Department of Business Administration
Abstract (Swedish)
Titel: När varumärken möts: En fallstudie om offentliga personers framställning i marknadsföring
Datum: 2024-05-30
Kurs: FEKH29 - Examensarbete i marknadsföring på kandidatnivå - 15 Högskolepoäng
Författare: Casper Kull, Gustav Langley, Joel Sörensen
Handledare: Peter Svensson
Nyckelord: Personamarknadsföring, offentliga personer, personligt varumärke, kontrollerad media, okontrollerad media.
Frågeställning: Hur framställs mänskliga attribut som associeras med influencers, skådespelare, och författare i kontrollerad och okontrollerad media?
Syfte: Studien ämnar att undersöka hur offentliga personers persona framställs i kontrollerad och okontrollerad media för att öppna en dialog om ämnet samt bidra till Brand Management.
Metod:... (More)
Titel: När varumärken möts: En fallstudie om offentliga personers framställning i marknadsföring
Datum: 2024-05-30
Kurs: FEKH29 - Examensarbete i marknadsföring på kandidatnivå - 15 Högskolepoäng
Författare: Casper Kull, Gustav Langley, Joel Sörensen
Handledare: Peter Svensson
Nyckelord: Personamarknadsföring, offentliga personer, personligt varumärke, kontrollerad media, okontrollerad media.
Frågeställning: Hur framställs mänskliga attribut som associeras med influencers, skådespelare, och författare i kontrollerad och okontrollerad media?
Syfte: Studien ämnar att undersöka hur offentliga personers persona framställs i kontrollerad och okontrollerad media för att öppna en dialog om ämnet samt bidra till Brand Management.
Metod: Fallstudien använder en induktiv forskningsmetod med målstyrd urvalsmetod och hämtade andrahandsdata i form av artiklar, kampanjer och offentliga framträdande av fallen.
Teoretiska perspektiv: Dimensions of Brand Personality, kvalitativ innehållsanalys och befintlig litteratur används för att analysera mediepresentationer av offentliga personer.
Resultat: Studien finner att det uppkommer en diskrepans mellan attributassociationer i okontrollerad och kontrollerad media förutom två undantag som upptäcktes.
Slutsats: Företag styr och använder omänskliga attributsassociationer i kontrollerad media som inte beaktas i okontrollerad media där det även en risk finns i mötet mellan varumärken då kontrollen försvinner. (Less)
Abstract (Swedish)
Title: When Brands Meet: A Case Study on Public Figures' Representation in Marketing
Date: 2024-05-30
Course: FEKH29 - Bachelor's Thesis in Marketing - 15 Credits
Authors: Casper Kull, Gustav Langley, Joel Sörensen
Supervisor: Peter Svensson
Keywords: Persona Marketing, Public Figures, Personal Brand, Controlled Media, Uncontrolled Media.
Research question: How are human characteristics associated with influencers, actors, and authors in controlled and uncontrolled media portrayed?
Purpose: The study aims to analyze how the persona of public figures is represented in controlled and uncontrolled media to open a subject dialogue and contribute to Brand Management.
Methodology: The case study utilized an inductive, targeted research... (More)
Title: When Brands Meet: A Case Study on Public Figures' Representation in Marketing
Date: 2024-05-30
Course: FEKH29 - Bachelor's Thesis in Marketing - 15 Credits
Authors: Casper Kull, Gustav Langley, Joel Sörensen
Supervisor: Peter Svensson
Keywords: Persona Marketing, Public Figures, Personal Brand, Controlled Media, Uncontrolled Media.
Research question: How are human characteristics associated with influencers, actors, and authors in controlled and uncontrolled media portrayed?
Purpose: The study aims to analyze how the persona of public figures is represented in controlled and uncontrolled media to open a subject dialogue and contribute to Brand Management.
Methodology: The case study utilized an inductive, targeted research method. Secondhand data in the form of articles, marketing campaigns, and public appearances were collected in each case.
Theoretical Perspective: Dimensions of Brand Personality, qualitative content analysis, and existing literature are used to study media representations of public figures.
Results: The study finds that there is a discrepancy between attribute associations in uncontrolled and controlled media outside of two exceptions that were discovered.
Conclusion: Companies control and use unhuman attributes in controlled media which are not considered in uncontrolled media where there also is a risk in the cooperation between brands because the control disappears. (Less)
Please use this url to cite or link to this publication:
author
Sörensen, Joel LU ; Kull, Casper LU and Langley, Gustav LU
supervisor
organization
course
FEKH29 20241
year
type
M2 - Bachelor Degree
subject
keywords
Persona Marketing, Public Figures, Personal Brand, Controlled Media, Uncontrolled Media. Personamarknadsföring, offentliga personer, personligt varumärke, kontrollerad media, okontrollerad media.
language
Swedish
id
9154091
date added to LUP
2024-06-28 11:35:21
date last changed
2024-06-28 11:35:21
@misc{9154091,
  abstract     = {{Title: When Brands Meet: A Case Study on Public Figures' Representation in Marketing
Date: 2024-05-30
Course: FEKH29 - Bachelor's Thesis in Marketing - 15 Credits
Authors: Casper Kull, Gustav Langley, Joel Sörensen
Supervisor: Peter Svensson
Keywords: Persona Marketing, Public Figures, Personal Brand, Controlled Media, Uncontrolled Media.
Research question: How are human characteristics associated with influencers, actors, and authors in controlled and uncontrolled media portrayed?
Purpose: The study aims to analyze how the persona of public figures is represented in controlled and uncontrolled media to open a subject dialogue and contribute to Brand Management. 
Methodology: The case study utilized an inductive, targeted research method. Secondhand data in the form of articles, marketing campaigns, and public appearances were collected in each case.
Theoretical Perspective: Dimensions of Brand Personality, qualitative content analysis, and existing literature are used to study media representations of public figures. 
Results: The study finds that there is a discrepancy between attribute associations in uncontrolled and controlled media outside of two exceptions that were discovered. 
Conclusion: Companies control and use unhuman attributes in controlled media which are not considered in uncontrolled media where there also is a risk in the cooperation between brands because the control disappears.}},
  author       = {{Sörensen, Joel and Kull, Casper and Langley, Gustav}},
  language     = {{swe}},
  note         = {{Student Paper}},
  title        = {{När varumärken möts: En fallstudie om offentliga personers framställning i marknadsföring}},
  year         = {{2024}},
}