Skip to main content

LUP Student Papers

LUND UNIVERSITY LIBRARIES

Att shoppa sig till en identitet under en ekonomisk kris

Hanses, Beata LU and Alserin, Isabella (2024) SEMK65 20241
Department of Service Studies
Abstract (Swedish)
I detta examensarbete undersöker vi hur unga kvinnor i åldrarna 20-30 år hanterar sin modekonsumtion under en ekonomisk kris. Analysen syftar även till att skapa större förståelse för hur unga kvinnor formar sitt identitetsprojekt under dessa förutsättningar. Genom en kvalitativ ansats har vi intervjuat 10 kvinnor för att förstå deras tankar och resonemang kring sin modekonsumtion. Uppsatsen utgår från teorier inom identitetsprojekt som social identitet, identitet och varumärke samt trender. För att kunna analysera det insamlade materialet har vi delat in analysen i tre kategorier; Förnekelse-medvetenhet, säker-osäker samt trendig-otrendig. Dessa kategorier har identifierats utifrån en tematiskt analys av det empiriska materialet.... (More)
I detta examensarbete undersöker vi hur unga kvinnor i åldrarna 20-30 år hanterar sin modekonsumtion under en ekonomisk kris. Analysen syftar även till att skapa större förståelse för hur unga kvinnor formar sitt identitetsprojekt under dessa förutsättningar. Genom en kvalitativ ansats har vi intervjuat 10 kvinnor för att förstå deras tankar och resonemang kring sin modekonsumtion. Uppsatsen utgår från teorier inom identitetsprojekt som social identitet, identitet och varumärke samt trender. För att kunna analysera det insamlade materialet har vi delat in analysen i tre kategorier; Förnekelse-medvetenhet, säker-osäker samt trendig-otrendig. Dessa kategorier har identifierats utifrån en tematiskt analys av det empiriska materialet. Resultaten visar att unga kvinnor har olika sätt att hantera den rådande ekonomiska osäkerheten. Många väljer att fortsätta forma sitt identitetsprojekt och har en önskan om att vara fortsatt trendiga trots svåra ekonomiska tider. Andra använder olika betalsätt eller ändrar sitt sätt att shoppa genom secondhand eller kopior för att tillfredsställa sitt behov av mode utan att överstiga sin budget. Identitetsprojektet spelar en central roll i deras konsumtion, där mode fungerar som ett verktyg för självuttryck och identitetsskapande. Identitetsprojektet och den sociala identiteten är således återkommande teman genom hela analysen. Denna studie bidrar till en ökad förståelse för unga kvinnors dynamiska relation till mode och konsumtion i tider av ekonomisk turbulens. Studiens resultat pekar på flera olika sätt för unga kvinnor att hantera sin modekonsumtion under ekonomisk kris. Det visar sig finnas en viss förnekelse kontra medvetenhet bland konsumenterna om den ekonomiska krisen, vilket påverkar deras handlingar. Slutsatsen i arbetet blir därmed att unga kvinnor fortsätter att forma sitt identitetsprojekt men att det är en dynamisk process och alla hanterar den ekonomiska krisen och sin modekonsumtion på olika sätt. (Less)
Please use this url to cite or link to this publication:
author
Hanses, Beata LU and Alserin, Isabella
supervisor
organization
alternative title
En studie om unga kvinnors modekonsumtion och hur de hanterar sitt identitetsprojekt
course
SEMK65 20241
year
type
M2 - Bachelor Degree
subject
keywords
Identitetsprojekt, ekonomisk kris, social identitet, trender, varumärken, mode & konsumtion.
language
Swedish
id
9168553
date added to LUP
2024-06-26 10:31:56
date last changed
2024-06-26 10:31:56
@misc{9168553,
  abstract     = {{I detta examensarbete undersöker vi hur unga kvinnor i åldrarna 20-30 år hanterar sin modekonsumtion under en ekonomisk kris. Analysen syftar även till att skapa större förståelse för hur unga kvinnor formar sitt identitetsprojekt under dessa förutsättningar. Genom en kvalitativ ansats har vi intervjuat 10 kvinnor för att förstå deras tankar och resonemang kring sin modekonsumtion. Uppsatsen utgår från teorier inom identitetsprojekt som social identitet, identitet och varumärke samt trender. För att kunna analysera det insamlade materialet har vi delat in analysen i tre kategorier; Förnekelse-medvetenhet, säker-osäker samt trendig-otrendig. Dessa kategorier har identifierats utifrån en tematiskt analys av det empiriska materialet. Resultaten visar att unga kvinnor har olika sätt att hantera den rådande ekonomiska osäkerheten. Många väljer att fortsätta forma sitt identitetsprojekt och har en önskan om att vara fortsatt trendiga trots svåra ekonomiska tider. Andra använder olika betalsätt eller ändrar sitt sätt att shoppa genom secondhand eller kopior för att tillfredsställa sitt behov av mode utan att överstiga sin budget. Identitetsprojektet spelar en central roll i deras konsumtion, där mode fungerar som ett verktyg för självuttryck och identitetsskapande. Identitetsprojektet och den sociala identiteten är således återkommande teman genom hela analysen. Denna studie bidrar till en ökad förståelse för unga kvinnors dynamiska relation till mode och konsumtion i tider av ekonomisk turbulens. Studiens resultat pekar på flera olika sätt för unga kvinnor att hantera sin modekonsumtion under ekonomisk kris. Det visar sig finnas en viss förnekelse kontra medvetenhet bland konsumenterna om den ekonomiska krisen, vilket påverkar deras handlingar. Slutsatsen i arbetet blir därmed att unga kvinnor fortsätter att forma sitt identitetsprojekt men att det är en dynamisk process och alla hanterar den ekonomiska krisen och sin modekonsumtion på olika sätt.}},
  author       = {{Hanses, Beata and Alserin, Isabella}},
  language     = {{swe}},
  note         = {{Student Paper}},
  title        = {{Att shoppa sig till en identitet under en ekonomisk kris}},
  year         = {{2024}},
}