Varför beter sig inte manliga studenter hållbart: En studie om klädkonsumtion
(2024) LGMK65 20241Department of Service Studies
- Abstract (Swedish)
- Arbetet handlar om en studie gällande hur konsumenters inställning och attityd till hållbar konsumtion av kläder skiljer sig från deras faktiska köpbeteende. Inledningsvis kommer bakgrunden att beskriva klädbranschen och dess påverkan på samhälle och miljö, detta kommer sedan att trattas ner till att se hur konsumenter tar ställning och agerar inom detta ämnet. Ämnet problematiseras vidare med beskrivning av dagens forskning kring varför konsumenter inte alltid beter sig hållbart trots deras inställning. Att den typiska hållbara konsumenten är en kvinna, har påpekats tydligt av tidigare forskning vilket gjort att denna
studien tänker studera män då denna aspekten anses behöva utforskas mer. Syftet med arbetet blir därför att kunna skapa... (More) - Arbetet handlar om en studie gällande hur konsumenters inställning och attityd till hållbar konsumtion av kläder skiljer sig från deras faktiska köpbeteende. Inledningsvis kommer bakgrunden att beskriva klädbranschen och dess påverkan på samhälle och miljö, detta kommer sedan att trattas ner till att se hur konsumenter tar ställning och agerar inom detta ämnet. Ämnet problematiseras vidare med beskrivning av dagens forskning kring varför konsumenter inte alltid beter sig hållbart trots deras inställning. Att den typiska hållbara konsumenten är en kvinna, har påpekats tydligt av tidigare forskning vilket gjort att denna
studien tänker studera män då denna aspekten anses behöva utforskas mer. Syftet med arbetet blir därför att kunna skapa en förståelse till varför manliga studenter konsumerar kläder som de gör trots medvetenheten kring ämnet. Litteraturen och teorierna som arbetet omfattar klädbranschens påverkan på hållbarhet, green gap, samt konsumentköpbeteende. Studien grundar sig i en abduktiv ansats eftersom arbetet bygger på teori varpå empiri används för att
utforska nya synvinklar. Därpå beskrivs applikationen av kvalitativ metod som passande, eftersom studien berör inställningar, attityder och agerande hos konsumenter. Metoden består av semistrukturerade intervjuer hos manliga studenter som blir underlaget för materialinsamlingen, samt en genomgång av genomförandet, urvalet och forskningsetiken. Utifrån denna metod anses det förväntade resultatet bli en djupare förståelse för manliga konsumenters agerande inom klädbranschen. Analysen i denna studie kopplar samman respondenternas åsikter, påståenden, tankar och resonemang med teorierna som framlades i teoriavsnittet. Det som återfanns var att respondenternas inställning till hållbarhet inte speglade deras faktiska köpbeteende och att det därmed fanns ett green gap. Diskussionen lägger fram fynden från analysen som tydligt kunde ses utifrån informationen analys gav. En av slutsatserna som denna studien kom fram till var att pris var en viktig faktor för respondenterna när det gäller inköp av kläder. (Less)
Please use this url to cite or link to this publication:
http://lup.lub.lu.se/student-papers/record/9173849
- author
- Ratkovic, Phillip LU and Johansson, Matilda
- supervisor
- organization
- course
- LGMK65 20241
- year
- 2024
- type
- M2 - Bachelor Degree
- subject
- keywords
- Gender, consumer, behavior, green gap, consumer behavior, clothes, apparel, sustainability
- language
- Swedish
- id
- 9173849
- date added to LUP
- 2024-09-06 09:20:51
- date last changed
- 2024-09-06 09:20:51
@misc{9173849,
abstract = {{Arbetet handlar om en studie gällande hur konsumenters inställning och attityd till hållbar konsumtion av kläder skiljer sig från deras faktiska köpbeteende. Inledningsvis kommer bakgrunden att beskriva klädbranschen och dess påverkan på samhälle och miljö, detta kommer sedan att trattas ner till att se hur konsumenter tar ställning och agerar inom detta ämnet. Ämnet problematiseras vidare med beskrivning av dagens forskning kring varför konsumenter inte alltid beter sig hållbart trots deras inställning. Att den typiska hållbara konsumenten är en kvinna, har påpekats tydligt av tidigare forskning vilket gjort att denna
studien tänker studera män då denna aspekten anses behöva utforskas mer. Syftet med arbetet blir därför att kunna skapa en förståelse till varför manliga studenter konsumerar kläder som de gör trots medvetenheten kring ämnet. Litteraturen och teorierna som arbetet omfattar klädbranschens påverkan på hållbarhet, green gap, samt konsumentköpbeteende. Studien grundar sig i en abduktiv ansats eftersom arbetet bygger på teori varpå empiri används för att
utforska nya synvinklar. Därpå beskrivs applikationen av kvalitativ metod som passande, eftersom studien berör inställningar, attityder och agerande hos konsumenter. Metoden består av semistrukturerade intervjuer hos manliga studenter som blir underlaget för materialinsamlingen, samt en genomgång av genomförandet, urvalet och forskningsetiken. Utifrån denna metod anses det förväntade resultatet bli en djupare förståelse för manliga konsumenters agerande inom klädbranschen. Analysen i denna studie kopplar samman respondenternas åsikter, påståenden, tankar och resonemang med teorierna som framlades i teoriavsnittet. Det som återfanns var att respondenternas inställning till hållbarhet inte speglade deras faktiska köpbeteende och att det därmed fanns ett green gap. Diskussionen lägger fram fynden från analysen som tydligt kunde ses utifrån informationen analys gav. En av slutsatserna som denna studien kom fram till var att pris var en viktig faktor för respondenterna när det gäller inköp av kläder.}},
author = {{Ratkovic, Phillip and Johansson, Matilda}},
language = {{swe}},
note = {{Student Paper}},
title = {{Varför beter sig inte manliga studenter hållbart: En studie om klädkonsumtion}},
year = {{2024}},
}