Skip to main content

LUP Student Papers

LUND UNIVERSITY LIBRARIES

Vad döljer sig i paketet? : influencers strategier och publikens engagemang i unboxingvideor på TikTok

Gasparetti, Bianca LU (2025) MKVK04 20242
Media and Communication Studies
Department of Communication and Media
Abstract (Swedish)
Denna uppsats undersöker unboxingvideor på TikTok som en del av influencers strategier för att balansera autenticitet och kommersiella intressen. Genom att analysera fem sponsrade unboxingvideor samt publikens kommentarer belyser studien hur interaktionerna bidrar till att skapa, förstärka och ibland även utmana influencers varumärke. Med utgångspunkt i teorier om deltagarkultur, parasociala relationer och symboliskt kapital utforskas hur publiken konsumerar samt bidrar till innehållet, som skapar en förhandlingsprocess mellan det kommersiella och det personliga. Resultatet visar att unboxingvideor fungerar som en arena för att iscensätta trovärdighet men även att genrens popularitet tyder på spänningar mellan närhet och distans i vår... (More)
Denna uppsats undersöker unboxingvideor på TikTok som en del av influencers strategier för att balansera autenticitet och kommersiella intressen. Genom att analysera fem sponsrade unboxingvideor samt publikens kommentarer belyser studien hur interaktionerna bidrar till att skapa, förstärka och ibland även utmana influencers varumärke. Med utgångspunkt i teorier om deltagarkultur, parasociala relationer och symboliskt kapital utforskas hur publiken konsumerar samt bidrar till innehållet, som skapar en förhandlingsprocess mellan det kommersiella och det personliga. Resultatet visar att unboxingvideor fungerar som en arena för att iscensätta trovärdighet men även att genrens popularitet tyder på spänningar mellan närhet och distans i vår digitala samtid. (Less)
Please use this url to cite or link to this publication:
author
Gasparetti, Bianca LU
supervisor
organization
course
MKVK04 20242
year
type
M2 - Bachelor Degree
subject
language
Swedish
id
9180524
date added to LUP
2025-01-21 13:46:04
date last changed
2025-01-21 13:46:04
@misc{9180524,
  abstract     = {{Denna uppsats undersöker unboxingvideor på TikTok som en del av influencers strategier för att balansera autenticitet och kommersiella intressen. Genom att analysera fem sponsrade unboxingvideor samt publikens kommentarer belyser studien hur interaktionerna bidrar till att skapa, förstärka och ibland även utmana influencers varumärke. Med utgångspunkt i teorier om deltagarkultur, parasociala relationer och symboliskt kapital utforskas hur publiken konsumerar samt bidrar till innehållet, som skapar en förhandlingsprocess mellan det kommersiella och det personliga. Resultatet visar att unboxingvideor fungerar som en arena för att iscensätta trovärdighet men även att genrens popularitet tyder på spänningar mellan närhet och distans i vår digitala samtid.}},
  author       = {{Gasparetti, Bianca}},
  language     = {{swe}},
  note         = {{Student Paper}},
  title        = {{Vad döljer sig i paketet? : influencers strategier och publikens engagemang i unboxingvideor på TikTok}},
  year         = {{2025}},
}