Skip to main content

LUP Student Papers

LUND UNIVERSITY LIBRARIES

En AI-genererad jul? En kvalitativ analys av Coca-Colas julreklam för 2025

Andreasson, Joel LU and Maddams, Alicia LU (2026) MKVA22 20252
Media and Communication Studies
Department of Communication and Media
Abstract (Swedish)
Följande studie undersöker hur kulturella symboler och visuella element framträder i Coca-Colas AI-genererade julreklam för 2025, samt hur användbar den kvalitativa metoden semiotisk analys är för att tolka AI-genererat visuellt material. Utgångspunkten i studien är att reklam skapar och reproducerar kulturell mening, samtidigt som AI har förändrat hur sådant innehåll produceras. Resultaten i studien visar att reklamfilmen till stor del använder etablerade julsymboler och ikoner som är välkända för varumärket Coca-Cola, vilket förstärker en nostalgisk bild av julen kopplad till värme, gemenskap och magi. Berättelsen i reklamfilmen byggs upp genom rörelse mot ett gemensamt centrum där ljus och folksamling skapar en känslomässig stämning.... (More)
Följande studie undersöker hur kulturella symboler och visuella element framträder i Coca-Colas AI-genererade julreklam för 2025, samt hur användbar den kvalitativa metoden semiotisk analys är för att tolka AI-genererat visuellt material. Utgångspunkten i studien är att reklam skapar och reproducerar kulturell mening, samtidigt som AI har förändrat hur sådant innehåll produceras. Resultaten i studien visar att reklamfilmen till stor del använder etablerade julsymboler och ikoner som är välkända för varumärket Coca-Cola, vilket förstärker en nostalgisk bild av julen kopplad till värme, gemenskap och magi. Berättelsen i reklamfilmen byggs upp genom rörelse mot ett gemensamt centrum där ljus och folksamling skapar en känslomässig stämning. Samtidigt identifieras visuella avvikelser i reklamfilmen, vilket kan tolkas som en teckeninstabilitet i AI-genererad estetik. Studien drar en slutsats gällande att AI kan återskapa etablerade symboler och känslouttryck, men en brist på mänsklig förståelse kan skapa sprickor, vilket i sin tur kan påverka upplevelsen av realism och förtroende. (Less)
Please use this url to cite or link to this publication:
author
Andreasson, Joel LU and Maddams, Alicia LU
supervisor
organization
course
MKVA22 20252
year
type
L2 - 2nd term paper (old degree order)
subject
keywords
semiotik, artificiell intelligens, affekter och kultur
language
Swedish
id
9218438
date added to LUP
2026-02-17 13:37:23
date last changed
2026-02-17 13:37:23
@misc{9218438,
  abstract     = {{Följande studie undersöker hur kulturella symboler och visuella element framträder i Coca-Colas AI-genererade julreklam för 2025, samt hur användbar den kvalitativa metoden semiotisk analys är för att tolka AI-genererat visuellt material. Utgångspunkten i studien är att reklam skapar och reproducerar kulturell mening, samtidigt som AI har förändrat hur sådant innehåll produceras. Resultaten i studien visar att reklamfilmen till stor del använder etablerade julsymboler och ikoner som är välkända för varumärket Coca-Cola, vilket förstärker en nostalgisk bild av julen kopplad till värme, gemenskap och magi. Berättelsen i reklamfilmen byggs upp genom rörelse mot ett gemensamt centrum där ljus och folksamling skapar en känslomässig stämning. Samtidigt identifieras visuella avvikelser i reklamfilmen, vilket kan tolkas som en teckeninstabilitet i AI-genererad estetik. Studien drar en slutsats gällande att AI kan återskapa etablerade symboler och känslouttryck, men en brist på mänsklig förståelse kan skapa sprickor, vilket i sin tur kan påverka upplevelsen av realism och förtroende.}},
  author       = {{Andreasson, Joel and Maddams, Alicia}},
  language     = {{swe}},
  note         = {{Student Paper}},
  title        = {{En AI-genererad jul? En kvalitativ analys av Coca-Colas julreklam för 2025}},
  year         = {{2026}},
}