A Walking Brand – personligt varumärkesbyggande på sociala medier
(2016) FEKH29 20161Department of Business Administration
- Abstract (Swedish)
- Examensarbetets titel: A Walking Brand – personligt varumärkesbyggande på sociala medier.
Seminariedatum: 03-06-2016.
Ämne/kurs: FEKH29, Examensarbete kandidatnivå i marknadsföring, 15 högskolepoäng.
Författare: Anna Johnsson, Shqipe Zekolli och Sousou Cissoko.
Handledare: Veronika Taranovskaya.
Fem nyckelord: personligt varumärke, sociala medier, YouTube, vlogg, kritiska faktorer.
Syfte: syftet är att undersöka hur internetanvändare bygger upp ett starkt personligt varumärke på sociala medier genom att identifiera kritiska aspekter.
Metod: studien genomförs med en kvalitativ ansats där tre YouTtube- profiler undersöks genom en innehållsanalys med utgångspunkt i vetenskapliga teorier.
Teoretiska... (More) - Examensarbetets titel: A Walking Brand – personligt varumärkesbyggande på sociala medier.
Seminariedatum: 03-06-2016.
Ämne/kurs: FEKH29, Examensarbete kandidatnivå i marknadsföring, 15 högskolepoäng.
Författare: Anna Johnsson, Shqipe Zekolli och Sousou Cissoko.
Handledare: Veronika Taranovskaya.
Fem nyckelord: personligt varumärke, sociala medier, YouTube, vlogg, kritiska faktorer.
Syfte: syftet är att undersöka hur internetanvändare bygger upp ett starkt personligt varumärke på sociala medier genom att identifiera kritiska aspekter.
Metod: studien genomförs med en kvalitativ ansats där tre YouTtube- profiler undersöks genom en innehållsanalys med utgångspunkt i vetenskapliga teorier.
Teoretiska perspektiv: teorin utgår från teorier om personligt varumärke, varumärkespersonlighet samt kommunikation.
Empiri: empirin baseras på videos producerade av de tre YouTube-profilerna samt intervjuer och radioprogram.
Resultat: fem kritiska faktorer i personligt varumärkesbyggande på sociala medier identifieras:
o interagera, skapa relationer och lyssna på tittarna
o betona varumärkespersonligheten uppriktighet
o bygg det personliga varumärket i grupp
o tillämpa intryckskontroll (impression management) på ett konsekvent sätt
o hantera näthat (Less)
Please use this url to cite or link to this publication:
http://lup.lub.lu.se/student-papers/record/8887100
- author
- Johnsson, Anna LU ; Zekolli, Shqipe LU and Cissoko, Sousou LU
- supervisor
- organization
- course
- FEKH29 20161
- year
- 2016
- type
- M2 - Bachelor Degree
- subject
- keywords
- personligt varumärke, sociala medier, YouTube, vlogg, kritiska faktorer
- language
- Swedish
- id
- 8887100
- date added to LUP
- 2016-08-08 16:47:51
- date last changed
- 2016-08-08 16:47:51
@misc{8887100,
abstract = {{Examensarbetets titel: A Walking Brand – personligt varumärkesbyggande på sociala medier.
Seminariedatum: 03-06-2016.
Ämne/kurs: FEKH29, Examensarbete kandidatnivå i marknadsföring, 15 högskolepoäng.
Författare: Anna Johnsson, Shqipe Zekolli och Sousou Cissoko.
Handledare: Veronika Taranovskaya.
Fem nyckelord: personligt varumärke, sociala medier, YouTube, vlogg, kritiska faktorer.
Syfte: syftet är att undersöka hur internetanvändare bygger upp ett starkt personligt varumärke på sociala medier genom att identifiera kritiska aspekter.
Metod: studien genomförs med en kvalitativ ansats där tre YouTtube- profiler undersöks genom en innehållsanalys med utgångspunkt i vetenskapliga teorier.
Teoretiska perspektiv: teorin utgår från teorier om personligt varumärke, varumärkespersonlighet samt kommunikation.
Empiri: empirin baseras på videos producerade av de tre YouTube-profilerna samt intervjuer och radioprogram.
Resultat: fem kritiska faktorer i personligt varumärkesbyggande på sociala medier identifieras:
o interagera, skapa relationer och lyssna på tittarna
o betona varumärkespersonligheten uppriktighet
o bygg det personliga varumärket i grupp
o tillämpa intryckskontroll (impression management) på ett konsekvent sätt
o hantera näthat}},
author = {{Johnsson, Anna and Zekolli, Shqipe and Cissoko, Sousou}},
language = {{swe}},
note = {{Student Paper}},
title = {{A Walking Brand – personligt varumärkesbyggande på sociala medier}},
year = {{2016}},
}