En studie om hur varumärken kan gå från att vara rena till att bli smutsiga
(2018) FEKH29 20172Department of Business Administration
- Abstract (Swedish)
- Syfte: Uppsatsens syfte är att undersöka hur ett varumärke kan gå från att uppfattas som rent till att bli smutsigt. Med utgångspunkt i teorier kring rent och smutsigt, brand communities och subkulturer vill vi bidra till en ökad förståelse för vad som kan påverka ett varumärke negativt.
Metod: Studien är genomförd med en kvalitativ forskningsmetod där den empiriska datainsamlingen har gjorts främst via netnografi men även kompletterats med två djupgående intervjuer. Forskningsansatsen vi valt att använda oss av är abduktiv och vi har valt att tolka vår insamlade data med ett hermeneutiskt tolkningsperspektiv. Med utgångspunkt i de teoretiska ramverk vi presenterat har vi tillsammans med netnografin och de djupgående intervjuerna... (More) - Syfte: Uppsatsens syfte är att undersöka hur ett varumärke kan gå från att uppfattas som rent till att bli smutsigt. Med utgångspunkt i teorier kring rent och smutsigt, brand communities och subkulturer vill vi bidra till en ökad förståelse för vad som kan påverka ett varumärke negativt.
Metod: Studien är genomförd med en kvalitativ forskningsmetod där den empiriska datainsamlingen har gjorts främst via netnografi men även kompletterats med två djupgående intervjuer. Forskningsansatsen vi valt att använda oss av är abduktiv och vi har valt att tolka vår insamlade data med ett hermeneutiskt tolkningsperspektiv. Med utgångspunkt i de teoretiska ramverk vi presenterat har vi tillsammans med netnografin och de djupgående intervjuerna genomfört en citatdriven analys.
Teoretiskt perspektiv: Den huvudsakliga teorin som använts är Purity and Danger (Douglas, 2002). Teorin beskriver hur olika saker uppfattas som rena eller smutsiga samt hur något kan gå från rent till smutsigt. Kompletterande teorier som har använts för att öka förståelsen och lättare kunna se en helhet är Brand Communities (Muniz & O’Guinn, 2001), Konsumtionssubkulturer (McAlexander & Schouten, 1995) och Referensgrupper (Kotler et al., 2013)
Resultat: När den insamlade empirin analyserats tillsammans med de teoretiska ramverken har vi kommit fram till att varumärken kan bli nedsmutsade och tappa i status till följd av att de börjar förknippas med fel sorts konsumenter. Som teoretiskt bidrag har vi tagit ett nytt synsätt på Mary Douglas Purity and Danger och sett hur så kallat smuts kan påverka ett varumärke negativt. Vidare har vi sett hur negativa referensgrupper också kan påverka ett varumärke och dess renhet på ett negativt sätt, något vi inte hittat någon tidigare forskning om. (Less)
Please use this url to cite or link to this publication:
http://lup.lub.lu.se/student-papers/record/8937776
- author
- Gati Kisch, Alexandra LU ; Jansson, Alexander LU and Johansson, Oscar LU
- supervisor
- organization
- course
- FEKH29 20172
- year
- 2018
- type
- M2 - Bachelor Degree
- subject
- language
- Swedish
- id
- 8937776
- date added to LUP
- 2018-03-20 14:22:47
- date last changed
- 2018-03-20 14:22:47
@misc{8937776,
abstract = {{Syfte: Uppsatsens syfte är att undersöka hur ett varumärke kan gå från att uppfattas som rent till att bli smutsigt. Med utgångspunkt i teorier kring rent och smutsigt, brand communities och subkulturer vill vi bidra till en ökad förståelse för vad som kan påverka ett varumärke negativt.
Metod: Studien är genomförd med en kvalitativ forskningsmetod där den empiriska datainsamlingen har gjorts främst via netnografi men även kompletterats med två djupgående intervjuer. Forskningsansatsen vi valt att använda oss av är abduktiv och vi har valt att tolka vår insamlade data med ett hermeneutiskt tolkningsperspektiv. Med utgångspunkt i de teoretiska ramverk vi presenterat har vi tillsammans med netnografin och de djupgående intervjuerna genomfört en citatdriven analys.
Teoretiskt perspektiv: Den huvudsakliga teorin som använts är Purity and Danger (Douglas, 2002). Teorin beskriver hur olika saker uppfattas som rena eller smutsiga samt hur något kan gå från rent till smutsigt. Kompletterande teorier som har använts för att öka förståelsen och lättare kunna se en helhet är Brand Communities (Muniz & O’Guinn, 2001), Konsumtionssubkulturer (McAlexander & Schouten, 1995) och Referensgrupper (Kotler et al., 2013)
Resultat: När den insamlade empirin analyserats tillsammans med de teoretiska ramverken har vi kommit fram till att varumärken kan bli nedsmutsade och tappa i status till följd av att de börjar förknippas med fel sorts konsumenter. Som teoretiskt bidrag har vi tagit ett nytt synsätt på Mary Douglas Purity and Danger och sett hur så kallat smuts kan påverka ett varumärke negativt. Vidare har vi sett hur negativa referensgrupper också kan påverka ett varumärke och dess renhet på ett negativt sätt, något vi inte hittat någon tidigare forskning om.}},
author = {{Gati Kisch, Alexandra and Jansson, Alexander and Johansson, Oscar}},
language = {{swe}},
note = {{Student Paper}},
title = {{En studie om hur varumärken kan gå från att vara rena till att bli smutsiga}},
year = {{2018}},
}