Skip to main content

LUP Student Papers

LUND UNIVERSITY LIBRARIES

Myternas roll i modern marknadsföring : en kulturanalys av Telenors reklamfilmer ur ett konsumtionsteoretiskt och mytologiskt perspektiv

Olsson Wounsch, Johan LU and Eriksson, Johan LU (2019) MKVK04 20182
Media and Communication Studies
Abstract (Swedish)
Uppsatsen Myternas roll I modern marknadsföring: En kulturanalys av Telenors familjereklam ur en konsumtionsteoretisk och mytologisk perspektiv är författad av Johan Olsson Wounsch och Johan Ringshagen. Det här är en kulturell analys med syfte att undersöka hur sociala och kulturella värderingar återspeglas genom reklamfilmer som bygger på berättande teknik - storytelling - som medel för att nå sina målgrupper. Studien är inriktad på det nordiska teleföretaget Telenor och deras reklamfilmer om Sören och hans familj med tonvikt på hur kulturella värderingar förmedlas genom de historier som presenteras i filmerna. Vi fokuserar också på hur reklamen representerar myter om olika karaktärer och kulturfenomen.
Det teoretiska ramverket utgörs av... (More)
Uppsatsen Myternas roll I modern marknadsföring: En kulturanalys av Telenors familjereklam ur en konsumtionsteoretisk och mytologisk perspektiv är författad av Johan Olsson Wounsch och Johan Ringshagen. Det här är en kulturell analys med syfte att undersöka hur sociala och kulturella värderingar återspeglas genom reklamfilmer som bygger på berättande teknik - storytelling - som medel för att nå sina målgrupper. Studien är inriktad på det nordiska teleföretaget Telenor och deras reklamfilmer om Sören och hans familj med tonvikt på hur kulturella värderingar förmedlas genom de historier som presenteras i filmerna. Vi fokuserar också på hur reklamen representerar myter om olika karaktärer och kulturfenomen.
Det teoretiska ramverket utgörs av teorier om konsumentkultur och konsumenters behov samt teorier om myter och svensk kulturtradition. Analysen har genomförts på ett kvalitativt semiotiskt sätt med fokus på att samla teman som kan kopplas till våra frågor. Analysen visar att denna moderna typ av tv-reklam medierar värderingar och myter som beskriver en typisk svensk karaktär och livsstil. Den visar också att de presenterade myterna bär budskap om en kamp mellan gott och ont, men också att denna typ av berättande kommersiella innehåller dolda budskap om tradition, intimitet och familjevärden.
Uppsatsens syfte är att identifiera diskurser genom semiotisk analys för att få en ökad förståelse för den nuvarande svenska kulturen genom ett perspektiv baserat på en hypotes att mänsklig handling och reaktion är en följd av ett undermedvetet sökande efter intimitet. (Less)
Popular Abstract
This paper is titled Myternas roll I modern marknadsföring: En kulturanalys av Telenors familjereklam ur ett konsumtionsteoretiskt och mytologiskt perspektiv, and is authored by Johan Olsson Wounsch and Johan Ringshagen. This is a cultural analysis with the purpose of investigating how social and cultural values are reflected through commercials relying on storytelling as a means to reach their target groups. Our study is focused on the Nordic telecom company Telenor and their commercials about Sören and his family with an emphasis on how cultural values are mediated through the stories they present. We are also focusing on how the commercial is representing myths about different characters and cultural phenomena.
Our theoretical... (More)
This paper is titled Myternas roll I modern marknadsföring: En kulturanalys av Telenors familjereklam ur ett konsumtionsteoretiskt och mytologiskt perspektiv, and is authored by Johan Olsson Wounsch and Johan Ringshagen. This is a cultural analysis with the purpose of investigating how social and cultural values are reflected through commercials relying on storytelling as a means to reach their target groups. Our study is focused on the Nordic telecom company Telenor and their commercials about Sören and his family with an emphasis on how cultural values are mediated through the stories they present. We are also focusing on how the commercial is representing myths about different characters and cultural phenomena.
Our theoretical framework consists of both theories about consumer culture and consumer wants, and also theories about myths and Swedish cultural tradition. The analysis have been conducted in a qualitative-semiotic manner with a focus on gathering themes that can be connected to our questions. Our analysis have showed that this modern type of tv-commercial mediates values and myths that can be connected to the typical Swedish character and lifestyle. We have also seen, from our analysis, that the presented myths carry messages about good and evil, but also that this type of storytelling commercial contain messages about tradition, intimacy and family values.
The purpose of this paper is to identify discourses through semiotic analysis in order to gain an increased understanding of current swedish culture through a perspective based on an hypothesis that human action and reaction is a consequence of a subconscious search for intimacy. (Less)
Please use this url to cite or link to this publication:
author
Olsson Wounsch, Johan LU and Eriksson, Johan LU
supervisor
organization
course
MKVK04 20182
year
type
M2 - Bachelor Degree
subject
keywords
Intimitet, tillsammanshet, par, familj, svenskhet, kultur, sociala koder, myt, myter, reklam, reklamfilm, följetångsreklam, historieberättande, storytelling
language
Swedish
additional info
Författare Johan Eriksson har bytt namn till Johan Ringshagen.
Aktuellt författarnamn (Ringshagen) ej valbart i publiceringsverktyget. Därav olika namn i LUP och i uppladdat dokument.
id
8966075
date added to LUP
2019-02-05 12:52:33
date last changed
2019-02-05 12:52:33
@misc{8966075,
  abstract     = {{Uppsatsen Myternas roll I modern marknadsföring: En kulturanalys av Telenors familjereklam ur en konsumtionsteoretisk och mytologisk perspektiv är författad av Johan Olsson Wounsch och Johan Ringshagen. Det här är en kulturell analys med syfte att undersöka hur sociala och kulturella värderingar återspeglas genom reklamfilmer som bygger på berättande teknik - storytelling - som medel för att nå sina målgrupper. Studien är inriktad på det nordiska teleföretaget Telenor och deras reklamfilmer om Sören och hans familj med tonvikt på hur kulturella värderingar förmedlas genom de historier som presenteras i filmerna. Vi fokuserar också på hur reklamen representerar myter om olika karaktärer och kulturfenomen.
Det teoretiska ramverket utgörs av teorier om konsumentkultur och konsumenters behov samt teorier om myter och svensk kulturtradition. Analysen har genomförts på ett kvalitativt semiotiskt sätt med fokus på att samla teman som kan kopplas till våra frågor. Analysen visar att denna moderna typ av tv-reklam medierar värderingar och myter som beskriver en typisk svensk karaktär och livsstil. Den visar också att de presenterade myterna bär budskap om en kamp mellan gott och ont, men också att denna typ av berättande kommersiella innehåller dolda budskap om tradition, intimitet och familjevärden.
Uppsatsens syfte är att identifiera diskurser genom semiotisk analys för att få en ökad förståelse för den nuvarande svenska kulturen genom ett perspektiv baserat på en hypotes att mänsklig handling och reaktion är en följd av ett undermedvetet sökande efter intimitet.}},
  author       = {{Olsson Wounsch, Johan and Eriksson, Johan}},
  language     = {{swe}},
  note         = {{Student Paper}},
  title        = {{Myternas roll i modern marknadsföring : en kulturanalys av Telenors reklamfilmer ur ett konsumtionsteoretiskt och mytologiskt perspektiv}},
  year         = {{2019}},
}