Brand heritage – äkta eller illusion? – En kvalitativ studie av hur konsumenter skiljer äkta brand heritage från uppdiktat
(2021) FEKH29 20202Department of Business Administration
- Abstract (Swedish)
- Examensarbetets titel: Brand heritage – äkta eller illusion? – En kvalitativ studie av hur konsumenter skiljer äkta brand heritage från uppdiktat
Seminariedatum: 2021-01-14
Kurs: FEKH29, Examensarbete i marknadsföring på kandidatnivå, 15 HP
Författare: Carl Ljunggren, Gabriel Radman och Stefan Sarmes
Handledare: Oskar Christensson
Syfte: Uppsatsen syftar till att skapa förståelse för förekomsten av uppdiktat arv bland varumärken samt hur konsumenter skiljer på äkta och uppdiktat brand heritage.
Metod: Studien har genomförts med kvalitativ metod och ett induktivt synsätt med ett konstruktionistiskt perspektiv.
Teoretiska perspektiv: Studien utgår ifrån Elements of brand heritage, The two business cultures of luxury... (More) - Examensarbetets titel: Brand heritage – äkta eller illusion? – En kvalitativ studie av hur konsumenter skiljer äkta brand heritage från uppdiktat
Seminariedatum: 2021-01-14
Kurs: FEKH29, Examensarbete i marknadsföring på kandidatnivå, 15 HP
Författare: Carl Ljunggren, Gabriel Radman och Stefan Sarmes
Handledare: Oskar Christensson
Syfte: Uppsatsen syftar till att skapa förståelse för förekomsten av uppdiktat arv bland varumärken samt hur konsumenter skiljer på äkta och uppdiktat brand heritage.
Metod: Studien har genomförts med kvalitativ metod och ett induktivt synsätt med ett konstruktionistiskt perspektiv.
Teoretiska perspektiv: Studien utgår ifrån Elements of brand heritage, The two business cultures of luxury brands och Grandiosity. Teorierna används för att dels utgöra underlag för definition av vad som är äkta och uppdiktat brand heritage och dels för att konceptualisera uppdiktat brand heritage.
Empiri: Empirin består av semistrukturerade intervjuer genomförda med 10 personer i åldrarna 21–67 år.
Resultat: Konsumenter har svårt att urskilja uppdiktat brand heritage från äkta. Konsumenter kan, om de besitter tillräcklig kunskap om elementen continuity och consistency enklare identifiera vad som är äkta och uppdiktat. Elementen history och core values var avsevärt svårare att kontrollera, för konsumenter, i syfte att göra en arvsanalys. (Less)
Please use this url to cite or link to this publication:
http://lup.lub.lu.se/student-papers/record/9040987
- author
- Ljunggren, Carl LU ; Radman, Gabriel LU and Sarmes, Stefan LU
- supervisor
- organization
- course
- FEKH29 20202
- year
- 2021
- type
- M2 - Bachelor Degree
- subject
- keywords
- Brand heritage, Uppdiktat arv, Grandiosity, Konsumentperspektiv, Illusion, Varumärken
- language
- Swedish
- id
- 9040987
- date added to LUP
- 2021-05-19 11:45:18
- date last changed
- 2021-05-19 11:45:18
@misc{9040987,
abstract = {{Examensarbetets titel: Brand heritage – äkta eller illusion? – En kvalitativ studie av hur konsumenter skiljer äkta brand heritage från uppdiktat
Seminariedatum: 2021-01-14
Kurs: FEKH29, Examensarbete i marknadsföring på kandidatnivå, 15 HP
Författare: Carl Ljunggren, Gabriel Radman och Stefan Sarmes
Handledare: Oskar Christensson
Syfte: Uppsatsen syftar till att skapa förståelse för förekomsten av uppdiktat arv bland varumärken samt hur konsumenter skiljer på äkta och uppdiktat brand heritage.
Metod: Studien har genomförts med kvalitativ metod och ett induktivt synsätt med ett konstruktionistiskt perspektiv.
Teoretiska perspektiv: Studien utgår ifrån Elements of brand heritage, The two business cultures of luxury brands och Grandiosity. Teorierna används för att dels utgöra underlag för definition av vad som är äkta och uppdiktat brand heritage och dels för att konceptualisera uppdiktat brand heritage.
Empiri: Empirin består av semistrukturerade intervjuer genomförda med 10 personer i åldrarna 21–67 år.
Resultat: Konsumenter har svårt att urskilja uppdiktat brand heritage från äkta. Konsumenter kan, om de besitter tillräcklig kunskap om elementen continuity och consistency enklare identifiera vad som är äkta och uppdiktat. Elementen history och core values var avsevärt svårare att kontrollera, för konsumenter, i syfte att göra en arvsanalys.}},
author = {{Ljunggren, Carl and Radman, Gabriel and Sarmes, Stefan}},
language = {{swe}},
note = {{Student Paper}},
title = {{Brand heritage – äkta eller illusion? – En kvalitativ studie av hur konsumenter skiljer äkta brand heritage från uppdiktat}},
year = {{2021}},
}