Skip to main content

Lund University Publications

LUND UNIVERSITY LIBRARIES

Njutningens bett : Om lyxglass och genus

Petersson McIntyre, Magdalena LU (2019) p.30-49
Abstract
Magdalena Petersson McIntyre diskuterar i ”Njutningens bett: Om lyxglass och
genus” kampanjerna för glassen Magnum. Annonserna har kvinnlig njutning
med sexuella övertoner som tema och använder sig av ett visuellt språk som ofta
är sexuellt explicit och ibland tolkats som könsdiskriminerande. Här sätts kampanjerna istället i samband med föreställningar om lyx, särskilt det som brukar benämnas ”den emotionella lyxen”. Denna form av lyx vänder sig mot en tolkning av lyx som något som främst signalerar social grupptillhörighet och status och betonar istället individuell njutning och frihet från strukturer. Kampanjerna gestaltar kvinnor som aktiva, sexuella subjekt som inte låter sig begränsas av könsstrukturer. Då aggressiv... (More)
Magdalena Petersson McIntyre diskuterar i ”Njutningens bett: Om lyxglass och
genus” kampanjerna för glassen Magnum. Annonserna har kvinnlig njutning
med sexuella övertoner som tema och använder sig av ett visuellt språk som ofta
är sexuellt explicit och ibland tolkats som könsdiskriminerande. Här sätts kampanjerna istället i samband med föreställningar om lyx, särskilt det som brukar benämnas ”den emotionella lyxen”. Denna form av lyx vänder sig mot en tolkning av lyx som något som främst signalerar social grupptillhörighet och status och betonar istället individuell njutning och frihet från strukturer. Kampanjerna gestaltar kvinnor som aktiva, sexuella subjekt som inte låter sig begränsas av könsstrukturer. Då aggressiv kvinnlig sexualitet ofta tolkas som något negativt kan kvinnor som sexuellt beter sig som män utan att sjunka i status tolkas som en visuell gestaltning av lyx i en tid då konventionella lyxmarkörer förlorat i betydelse. (Less)
Please use this url to cite or link to this publication:
author
alternative title
Pleasure bite : Luxury ice-cream and gender
publishing date
type
Chapter in Book/Report/Conference proceeding
publication status
published
subject
host publication
Konsumtionskultur : Innebörder och praktiker. En vänbok till Helene Brembeck - Innebörder och praktiker. En vänbok till Helene Brembeck
editor
Petersson McIntyre, Magdalena ; Johansson, Barbro and Sörum, Niklas
pages
30 - 49
publisher
Makadam förlag
ISBN
9789170613012
978-91-7655-301-5
language
Swedish
LU publication?
no
id
6f7c536b-b7b0-48d8-b478-ac6a0b60146f
alternative location
https://lucris.lub.lu.se/admin/files/188323414/oa-brembeck.pdf#page=31
date added to LUP
2024-06-05 17:15:34
date last changed
2024-06-24 13:06:03
@inbook{6f7c536b-b7b0-48d8-b478-ac6a0b60146f,
  abstract     = {{Magdalena Petersson McIntyre diskuterar i ”Njutningens bett: Om lyxglass och <br/>genus” kampanjerna för glassen Magnum. Annonserna har kvinnlig njutning <br/>med sexuella övertoner som tema och använder sig av ett visuellt språk som ofta <br/>är sexuellt explicit och ibland tolkats som könsdiskriminerande. Här sätts kampanjerna istället i samband med föreställningar om lyx, särskilt det som brukar benämnas ”den emotionella lyxen”. Denna form av lyx vänder sig mot en tolkning av lyx som något som främst signalerar social grupptillhörighet och status och betonar istället individuell njutning och frihet från strukturer. Kampanjerna gestaltar kvinnor som aktiva, sexuella subjekt som inte låter sig begränsas av könsstrukturer. Då aggressiv kvinnlig sexualitet ofta tolkas som något negativt kan kvinnor som sexuellt beter sig som män utan att sjunka i status tolkas som en visuell gestaltning av lyx i en tid då konventionella lyxmarkörer förlorat i betydelse.}},
  author       = {{Petersson McIntyre, Magdalena}},
  booktitle    = {{Konsumtionskultur : Innebörder och praktiker. En vänbok till Helene Brembeck}},
  editor       = {{Petersson McIntyre, Magdalena and Johansson, Barbro and Sörum, Niklas}},
  isbn         = {{9789170613012}},
  language     = {{swe}},
  pages        = {{30--49}},
  publisher    = {{Makadam förlag}},
  title        = {{Njutningens bett : Om lyxglass och genus}},
  url          = {{https://lucris.lub.lu.se/admin/files/188323414/oa-brembeck.pdf#page=31}},
  year         = {{2019}},
}