Njutningens bett : Om lyxglass och genus
(2019) p.30-49- Abstract
- Magdalena Petersson McIntyre diskuterar i ”Njutningens bett: Om lyxglass och
genus” kampanjerna för glassen Magnum. Annonserna har kvinnlig njutning
med sexuella övertoner som tema och använder sig av ett visuellt språk som ofta
är sexuellt explicit och ibland tolkats som könsdiskriminerande. Här sätts kampanjerna istället i samband med föreställningar om lyx, särskilt det som brukar benämnas ”den emotionella lyxen”. Denna form av lyx vänder sig mot en tolkning av lyx som något som främst signalerar social grupptillhörighet och status och betonar istället individuell njutning och frihet från strukturer. Kampanjerna gestaltar kvinnor som aktiva, sexuella subjekt som inte låter sig begränsas av könsstrukturer. Då aggressiv... (More) - Magdalena Petersson McIntyre diskuterar i ”Njutningens bett: Om lyxglass och
genus” kampanjerna för glassen Magnum. Annonserna har kvinnlig njutning
med sexuella övertoner som tema och använder sig av ett visuellt språk som ofta
är sexuellt explicit och ibland tolkats som könsdiskriminerande. Här sätts kampanjerna istället i samband med föreställningar om lyx, särskilt det som brukar benämnas ”den emotionella lyxen”. Denna form av lyx vänder sig mot en tolkning av lyx som något som främst signalerar social grupptillhörighet och status och betonar istället individuell njutning och frihet från strukturer. Kampanjerna gestaltar kvinnor som aktiva, sexuella subjekt som inte låter sig begränsas av könsstrukturer. Då aggressiv kvinnlig sexualitet ofta tolkas som något negativt kan kvinnor som sexuellt beter sig som män utan att sjunka i status tolkas som en visuell gestaltning av lyx i en tid då konventionella lyxmarkörer förlorat i betydelse. (Less)
Please use this url to cite or link to this publication:
https://lup.lub.lu.se/record/6f7c536b-b7b0-48d8-b478-ac6a0b60146f
- author
- Petersson McIntyre, Magdalena LU
- alternative title
- Pleasure bite : Luxury ice-cream and gender
- publishing date
- 2019
- type
- Chapter in Book/Report/Conference proceeding
- publication status
- published
- subject
- host publication
- Konsumtionskultur : Innebörder och praktiker. En vänbok till Helene Brembeck - Innebörder och praktiker. En vänbok till Helene Brembeck
- editor
- Petersson McIntyre, Magdalena ; Johansson, Barbro and Sörum, Niklas
- pages
- 30 - 49
- publisher
- Makadam förlag
- ISBN
- 9789170613012
- 978-91-7655-301-5
- language
- Swedish
- LU publication?
- no
- id
- 6f7c536b-b7b0-48d8-b478-ac6a0b60146f
- alternative location
- https://lucris.lub.lu.se/admin/files/188323414/oa-brembeck.pdf#page=31
- date added to LUP
- 2024-06-05 17:15:34
- date last changed
- 2024-06-24 13:06:03
@inbook{6f7c536b-b7b0-48d8-b478-ac6a0b60146f, abstract = {{Magdalena Petersson McIntyre diskuterar i ”Njutningens bett: Om lyxglass och <br/>genus” kampanjerna för glassen Magnum. Annonserna har kvinnlig njutning <br/>med sexuella övertoner som tema och använder sig av ett visuellt språk som ofta <br/>är sexuellt explicit och ibland tolkats som könsdiskriminerande. Här sätts kampanjerna istället i samband med föreställningar om lyx, särskilt det som brukar benämnas ”den emotionella lyxen”. Denna form av lyx vänder sig mot en tolkning av lyx som något som främst signalerar social grupptillhörighet och status och betonar istället individuell njutning och frihet från strukturer. Kampanjerna gestaltar kvinnor som aktiva, sexuella subjekt som inte låter sig begränsas av könsstrukturer. Då aggressiv kvinnlig sexualitet ofta tolkas som något negativt kan kvinnor som sexuellt beter sig som män utan att sjunka i status tolkas som en visuell gestaltning av lyx i en tid då konventionella lyxmarkörer förlorat i betydelse.}}, author = {{Petersson McIntyre, Magdalena}}, booktitle = {{Konsumtionskultur : Innebörder och praktiker. En vänbok till Helene Brembeck}}, editor = {{Petersson McIntyre, Magdalena and Johansson, Barbro and Sörum, Niklas}}, isbn = {{9789170613012}}, language = {{swe}}, pages = {{30--49}}, publisher = {{Makadam förlag}}, title = {{Njutningens bett : Om lyxglass och genus}}, url = {{https://lucris.lub.lu.se/admin/files/188323414/oa-brembeck.pdf#page=31}}, year = {{2019}}, }