Skip to main content

LUP Student Papers

LUND UNIVERSITY LIBRARIES

The Era of AI-Generated Advertising: A Qualitative Study on Consumers' Perceptions of Authenticity in AI Advertising

Svarre, Tindra LU and Raimosson, Valentin (2026) SKOK11 20261
Department of Strategic Communication
Abstract (Swedish)
Denna studie syftar att visa på kopplingar mellan konsumentåsikter mot generativ AI och undersöka fenomen såsom consumer resistance genom boycotting och andra konsumentdrivna initiativ mot företag som använder generativ AI. För att uppnå detta var tio individer intervjuade genom att använda elicitering i en semistrukturerad intervjumetod som vår huvudsakliga empiri. I intervjuerna var intervjupersonerna uppmuntrade att informera deras åsikter och personliga historia mot konceptet av generativ AI i reklam, och om AI reklamen var effektfull i att presentera en god produkt. Genom dessa intervjuer har denna studie dragit slutsatsen att intervjupersonerna kan delas upp i två grupper varav en av grupperna ansåg att reklamen förlorade sitt värde... (More)
Denna studie syftar att visa på kopplingar mellan konsumentåsikter mot generativ AI och undersöka fenomen såsom consumer resistance genom boycotting och andra konsumentdrivna initiativ mot företag som använder generativ AI. För att uppnå detta var tio individer intervjuade genom att använda elicitering i en semistrukturerad intervjumetod som vår huvudsakliga empiri. I intervjuerna var intervjupersonerna uppmuntrade att informera deras åsikter och personliga historia mot konceptet av generativ AI i reklam, och om AI reklamen var effektfull i att presentera en god produkt. Genom dessa intervjuer har denna studie dragit slutsatsen att intervjupersonerna kan delas upp i två grupper varav en av grupperna ansåg att reklamen förlorade sitt värde när intervjupersonen fick veta att den var AI genererad, och en grupp som inte ansåg att det var moraliskt fel att använda generativ AI i reklam. Båda dessa grupper tyckte att generativ AI är oetiskt och att faktumet att reklamen var AI genererad inte hjälpte kvaliteten av reklamen. (Less)
Popular Abstract
This study aims to showcase the connections within consumer opinions towards generative AI and examine phenomena such as consumer resistance through boycotting and other consumer driven initiatives against companies using AI. To achieve this, ten individuals were interviewed using elicitation in semi-structured interviews as the main data collection method. In these interviews, interviewees were encouraged to thoroughly inform the interviewers about their personal stories and opinions towards generative AI in an advertisement setting, and if the advertisements using generative AI were effective in communicating a good product. Through these interviews, this paper has concluded that the interviewees could be divided into two groups, one... (More)
This study aims to showcase the connections within consumer opinions towards generative AI and examine phenomena such as consumer resistance through boycotting and other consumer driven initiatives against companies using AI. To achieve this, ten individuals were interviewed using elicitation in semi-structured interviews as the main data collection method. In these interviews, interviewees were encouraged to thoroughly inform the interviewers about their personal stories and opinions towards generative AI in an advertisement setting, and if the advertisements using generative AI were effective in communicating a good product. Through these interviews, this paper has concluded that the interviewees could be divided into two groups, one that believed generative AI inherently made the advertisement bad, and one that did not think it was ethically incorrect to use generative AI in advertisement. In both of these groups however, interviewees explained they did not think the use of generative AI helped the advertisement, instead both groups showed a distaste for the quality of the advertisements due to the use of generative AI. (Less)
Please use this url to cite or link to this publication:
author
Svarre, Tindra LU and Raimosson, Valentin
supervisor
organization
course
SKOK11 20261
year
type
M2 - Bachelor Degree
subject
keywords
artificial intelligence, authenticity, ethics, advertising, brand communication, strategic communication, consumer culture theory
language
English
id
9229175
date added to LUP
2026-07-17 13:00:51
date last changed
2026-07-17 13:00:51
@misc{9229175,
  abstract     = {{Denna studie syftar att visa på kopplingar mellan konsumentåsikter mot generativ AI och undersöka fenomen såsom consumer resistance genom boycotting och andra konsumentdrivna initiativ mot företag som använder generativ AI. För att uppnå detta var tio individer intervjuade genom att använda elicitering i en semistrukturerad intervjumetod som vår huvudsakliga empiri. I intervjuerna var intervjupersonerna uppmuntrade att informera deras åsikter och personliga historia mot konceptet av generativ AI i reklam, och om AI reklamen var effektfull i att presentera en god produkt. Genom dessa intervjuer har denna studie dragit slutsatsen att intervjupersonerna kan delas upp i två grupper varav en av grupperna ansåg att reklamen förlorade sitt värde när intervjupersonen fick veta att den var AI genererad, och en grupp som inte ansåg att det var moraliskt fel att använda generativ AI i reklam. Båda dessa grupper tyckte att generativ AI är oetiskt och att faktumet att reklamen var AI genererad inte hjälpte kvaliteten av reklamen.}},
  author       = {{Svarre, Tindra and Raimosson, Valentin}},
  language     = {{eng}},
  note         = {{Student Paper}},
  title        = {{The Era of AI-Generated Advertising: A Qualitative Study on Consumers' Perceptions of Authenticity in AI Advertising}},
  year         = {{2026}},
}