När vardag blir försvar - En bildanalys av soldaten i Försvarsmaktens kampanjer över tid
(2026) MRSK62 20261Human Rights Studies
- Abstract (Swedish)
- Denna studie tar sin utgångspunkt i Försvarsmaktens visuella rekryteringskampanjer och undersöker hur soldatidentitet skapas genom bild och text. Syftet är att analysera hur soldaten framställs, vilka ideal och egenskaper som lyfts fram, samt vilka värden rollen knyts till. Studien intresserar sig också för hur dessa uttryck förändras över tid.
Materialet utgörs av nio bilder från tre kampanjer: Vad håller du på med (2013), Kom som du är (2019) och Vi behöver dig (2025). Genom en kvalitativ bildanalys med hjälp av Roland Barthes semiotiska begrepp om denotation och konnotation undersöker studien hur mening skapas och stabiliseras i det visuella materialet.
Analysen visar att soldatidentiteten framträder genom återkommande visuella... (More) - Denna studie tar sin utgångspunkt i Försvarsmaktens visuella rekryteringskampanjer och undersöker hur soldatidentitet skapas genom bild och text. Syftet är att analysera hur soldaten framställs, vilka ideal och egenskaper som lyfts fram, samt vilka värden rollen knyts till. Studien intresserar sig också för hur dessa uttryck förändras över tid.
Materialet utgörs av nio bilder från tre kampanjer: Vad håller du på med (2013), Kom som du är (2019) och Vi behöver dig (2025). Genom en kvalitativ bildanalys med hjälp av Roland Barthes semiotiska begrepp om denotation och konnotation undersöker studien hur mening skapas och stabiliseras i det visuella materialet.
Analysen visar att soldatidentiteten framträder genom återkommande visuella mönster, där kroppsspråk, miljöer och bildkomposition bär centrala betydelser. Samtidigt visar resultaten att framställningen förändras över tid - från att handla om att väcka engagemang till att betona individens utveckling, och vidare till att lyfta fram ett gemensamt ansvar i ett mer osäkert omvärldsläge. Studien visar därmed att Försvarsmaktens visuella kommunikation inte bara speglar samhällsförändringar utan också bidrar till att forma föreställningar om vad det innebär att vara soldat i det svenska försvaret. (Less) - Popular Abstract
- This study examines how soldier identity is constructed in the Swedish Forces visual recruitment campaigns. It focuses on how the soldier is portrayed, which ideals and attributes are emphasised, and which values are attached to the role. The study also explores how these representations evolve over time.
The material consists of nine images drawn from three campaigns. Using a qualitative image analysis and Roland Barthes semitic concepts of denotation and connotation, the study analyses how meaning is produced and reinforced within the visual material.
The findings show that soldier identity is rarely articulated directly. Instead, it emerges through rescuing visual patterns, where body language, environments and composition carry... (More) - This study examines how soldier identity is constructed in the Swedish Forces visual recruitment campaigns. It focuses on how the soldier is portrayed, which ideals and attributes are emphasised, and which values are attached to the role. The study also explores how these representations evolve over time.
The material consists of nine images drawn from three campaigns. Using a qualitative image analysis and Roland Barthes semitic concepts of denotation and connotation, the study analyses how meaning is produced and reinforced within the visual material.
The findings show that soldier identity is rarely articulated directly. Instead, it emerges through rescuing visual patterns, where body language, environments and composition carry much of the meaning. At the same time, the findings point to a shift over time: earlier campaigns encourage a sense of personal responsibility, later ones emphasise
individual growth, while the most recent campaign highlights a shared responsibility in a more uncertain security environment. (Less)
Please use this url to cite or link to this publication:
https://lup.lub.lu.se/student-papers/record/9247273
- author
- Kjöller, Tyra LU
- supervisor
- organization
- course
- MRSK62 20261
- year
- 2026
- type
- M2 - Bachelor Degree
- subject
- keywords
- Recruitment campaigns, soldier identity, visual analysis, swedish armed forces, denotation and connotation, representation
- language
- Swedish
- id
- 9247273
- date added to LUP
- 2026-09-03 08:52:35
- date last changed
- 2026-09-03 08:52:35
@misc{9247273,
abstract = {{Denna studie tar sin utgångspunkt i Försvarsmaktens visuella rekryteringskampanjer och undersöker hur soldatidentitet skapas genom bild och text. Syftet är att analysera hur soldaten framställs, vilka ideal och egenskaper som lyfts fram, samt vilka värden rollen knyts till. Studien intresserar sig också för hur dessa uttryck förändras över tid.
Materialet utgörs av nio bilder från tre kampanjer: Vad håller du på med (2013), Kom som du är (2019) och Vi behöver dig (2025). Genom en kvalitativ bildanalys med hjälp av Roland Barthes semiotiska begrepp om denotation och konnotation undersöker studien hur mening skapas och stabiliseras i det visuella materialet.
Analysen visar att soldatidentiteten framträder genom återkommande visuella mönster, där kroppsspråk, miljöer och bildkomposition bär centrala betydelser. Samtidigt visar resultaten att framställningen förändras över tid - från att handla om att väcka engagemang till att betona individens utveckling, och vidare till att lyfta fram ett gemensamt ansvar i ett mer osäkert omvärldsläge. Studien visar därmed att Försvarsmaktens visuella kommunikation inte bara speglar samhällsförändringar utan också bidrar till att forma föreställningar om vad det innebär att vara soldat i det svenska försvaret.}},
author = {{Kjöller, Tyra}},
language = {{swe}},
note = {{Student Paper}},
title = {{När vardag blir försvar - En bildanalys av soldaten i Försvarsmaktens kampanjer över tid}},
year = {{2026}},
}