Design - en förmedlare av varumärkets identitet
(2002)Department of Business Administration
- Abstract (Swedish)
- Sammanfattning Titel: Design – en förmedlare av varumärkets identitet Fördjupning: Marknadsföring Författare: Daniel Andersson Jennie Pettersson Maria Rudenschöld Handledare: Christer Kedström Frans Melin Problem: I en värld där konkurrensen ständigt ökar, blir det allt svårare för företag att differentiera sina produkter på marknaden. Företagets varumärke och design har kommit att spela en stor roll då deras produkter skall särskiljas från konkurrenternas. Det krävs en medveten strategi och ett kontinuerligt arbete från företagets sida för att skapa en framgångsrik varumärkesidentitet och produktdesign. Ett sätt att skapa en tydligare position på markanden mot konsumenterna och gentemot konkurrenterna vore enligt vår mening att integrera... (More)
- Sammanfattning Titel: Design – en förmedlare av varumärkets identitet Fördjupning: Marknadsföring Författare: Daniel Andersson Jennie Pettersson Maria Rudenschöld Handledare: Christer Kedström Frans Melin Problem: I en värld där konkurrensen ständigt ökar, blir det allt svårare för företag att differentiera sina produkter på marknaden. Företagets varumärke och design har kommit att spela en stor roll då deras produkter skall särskiljas från konkurrenternas. Det krävs en medveten strategi och ett kontinuerligt arbete från företagets sida för att skapa en framgångsrik varumärkesidentitet och produktdesign. Ett sätt att skapa en tydligare position på markanden mot konsumenterna och gentemot konkurrenterna vore enligt vår mening att integrera arbetet med varumärkets identitet och design. De problem ett sådant integrationsarbete kan innebära rör hur ansvaret skall organiseras och vilken blir Brand Managerns samt industridesignerns roll i sammanhanget? Ytterligare en intressant fråga är vilka funktioner, förutom Brand Managers och industridesigners, som bör delta i samarbetet. Syfte: Uppsatsens syfte; att undersöka vad som är avgörande för att kunna förmedla en varumärkesidentitet via produktdesign. Metod: Vår ansats är abduktiv då vi utgår från empiriska iakttagelser och
samtidigt ger erforderligt utrymme för befintliga teorier. Vi har använt oss av en kvalitativ metod då den ansågs mest lämpad för att fånga in uppsatsens problemområden. Den kvalitativa metoden används för att komma åt attityder, motiv och intryck hos respondenten. Vårt syfte är av undersökande karaktär därför baseras empirin uteslutande på djupgående intervjuer med Brand Managers och industridesigners. Slutsatser: Vi har utifrån våra empiriska iakttagelser och vår teoretiska referensram identifierat ett antal nyckelfaktorer som vi finner avgörande för arbetet med att förmedla en varumärkesidentitet via design. Nyckelfaktorerna är; att Brand Managerns, designerns och ledningens roll är tydligt formulerad och att integrationsarbetet har stöd hos ledningen samt att samarbetet sker i ett cross – functional team. Slutligen menar vi att information och respekt för varandras kunskaper är de grundstenar som avgör om företaget skall bli framgångsrikt i det tvärfunktionella arbetet. Nyckelord: Varumärkesidentitet, design, Brand Manager, industridesigner, identitet Sammanfattning Titel: Design – en förmedlare av varumärkets identitet Fördjupning: Marknadsföring Författare: Daniel Andersson Jennie Pettersson Maria Rudenschöld Handledare: Christer Kedström Frans Melin Problem: I en värld där konkurrensen ständigt ökar, blir det allt svårare för företag att differentiera sina produkter på marknaden. Företagets varumärke och design har kommit att spela en stor roll då deras produkter skall särskiljas från konkurrenternas. Det krävs en medveten strategi och ett kontinuerligt arbete från företagets sida för (Less)
Please use this url to cite or link to this publication:
http://lup.lub.lu.se/student-papers/record/1346446
- author
- Pettersson, Jennie ; Rudenschöld, Maria and Andersson, Daniel
- supervisor
- organization
- year
- 2002
- type
- H1 - Master's Degree (One Year)
- subject
- keywords
- varumärkesidentitet, design, Brand Manager, industridesigner, identitet, Management of enterprises, Företagsledning, management
- language
- Swedish
- id
- 1346446
- date added to LUP
- 2002-02-14 00:00:00
- date last changed
- 2012-04-02 14:12:48
@misc{1346446,
abstract = {{Sammanfattning Titel: Design – en förmedlare av varumärkets identitet Fördjupning: Marknadsföring Författare: Daniel Andersson Jennie Pettersson Maria Rudenschöld Handledare: Christer Kedström Frans Melin Problem: I en värld där konkurrensen ständigt ökar, blir det allt svårare för företag att differentiera sina produkter på marknaden. Företagets varumärke och design har kommit att spela en stor roll då deras produkter skall särskiljas från konkurrenternas. Det krävs en medveten strategi och ett kontinuerligt arbete från företagets sida för att skapa en framgångsrik varumärkesidentitet och produktdesign. Ett sätt att skapa en tydligare position på markanden mot konsumenterna och gentemot konkurrenterna vore enligt vår mening att integrera arbetet med varumärkets identitet och design. De problem ett sådant integrationsarbete kan innebära rör hur ansvaret skall organiseras och vilken blir Brand Managerns samt industridesignerns roll i sammanhanget? Ytterligare en intressant fråga är vilka funktioner, förutom Brand Managers och industridesigners, som bör delta i samarbetet. Syfte: Uppsatsens syfte; att undersöka vad som är avgörande för att kunna förmedla en varumärkesidentitet via produktdesign. Metod: Vår ansats är abduktiv då vi utgår från empiriska iakttagelser och
samtidigt ger erforderligt utrymme för befintliga teorier. Vi har använt oss av en kvalitativ metod då den ansågs mest lämpad för att fånga in uppsatsens problemområden. Den kvalitativa metoden används för att komma åt attityder, motiv och intryck hos respondenten. Vårt syfte är av undersökande karaktär därför baseras empirin uteslutande på djupgående intervjuer med Brand Managers och industridesigners. Slutsatser: Vi har utifrån våra empiriska iakttagelser och vår teoretiska referensram identifierat ett antal nyckelfaktorer som vi finner avgörande för arbetet med att förmedla en varumärkesidentitet via design. Nyckelfaktorerna är; att Brand Managerns, designerns och ledningens roll är tydligt formulerad och att integrationsarbetet har stöd hos ledningen samt att samarbetet sker i ett cross – functional team. Slutligen menar vi att information och respekt för varandras kunskaper är de grundstenar som avgör om företaget skall bli framgångsrikt i det tvärfunktionella arbetet. Nyckelord: Varumärkesidentitet, design, Brand Manager, industridesigner, identitet Sammanfattning Titel: Design – en förmedlare av varumärkets identitet Fördjupning: Marknadsföring Författare: Daniel Andersson Jennie Pettersson Maria Rudenschöld Handledare: Christer Kedström Frans Melin Problem: I en värld där konkurrensen ständigt ökar, blir det allt svårare för företag att differentiera sina produkter på marknaden. Företagets varumärke och design har kommit att spela en stor roll då deras produkter skall särskiljas från konkurrenternas. Det krävs en medveten strategi och ett kontinuerligt arbete från företagets sida för}},
author = {{Pettersson, Jennie and Rudenschöld, Maria and Andersson, Daniel}},
language = {{swe}},
note = {{Student Paper}},
title = {{Design - en förmedlare av varumärkets identitet}},
year = {{2002}},
}