Märkvärdiga relationer - analysmodell av relationer mellan varumärke och konsument
(2003)Department of Business Administration
- Abstract (Swedish)
- Syftet var att teoretiskt generera en analysmodell för företag som kan bistå dem med att fastställa möjligheterna till relation mellan varumärke och konsument samt att testa modellen empiriskt. Kvalitativ metod ligger till grund för uppsatsen, då vi valde att studera möjligheterna till relation mellan konsument och varumärke via intervjubaserade samtal med konsumenter. Vi använde teoristudier av konsumentbeteende, varumärkesbyggande och relationsmarknadsföring för att generera modellen. Data från konsumenterna låg till grund för att testa modellens hållbarhet. Teoristudierna resulterade i en analysmodell som testades empiriskt på konsumenter. Resultaten visade att modellen har giltighet och att det gick att besvara de uppställda... (More)
- Syftet var att teoretiskt generera en analysmodell för företag som kan bistå dem med att fastställa möjligheterna till relation mellan varumärke och konsument samt att testa modellen empiriskt. Kvalitativ metod ligger till grund för uppsatsen, då vi valde att studera möjligheterna till relation mellan konsument och varumärke via intervjubaserade samtal med konsumenter. Vi använde teoristudier av konsumentbeteende, varumärkesbyggande och relationsmarknadsföring för att generera modellen. Data från konsumenterna låg till grund för att testa modellens hållbarhet. Teoristudierna resulterade i en analysmodell som testades empiriskt på konsumenter. Resultaten visade att modellen har giltighet och att det gick att besvara de uppställda variablerna. Modellen kunde segmentera konsumenter utifrån deras relationspotential. Den genererade kunskap åt företag som vill anta relationsmarknadsföring i deras varumärkesbyggande. Detta skulle kunna ske på ett enkelt och användarvänligt sätt. Det fanns mycket att vinna för ett företag som ville använda modellen. (Less)
Please use this url to cite or link to this publication:
http://lup.lub.lu.se/student-papers/record/1351826
- author
- Andrén, Anders and Kral, Christoffer
- supervisor
- organization
- year
- 2003
- type
- H1 - Master's Degree (One Year)
- subject
- keywords
- relationsmarknadsföring, relationer, varumärken, varumärkesbyggande, konsumentbeteende, Management of enterprises, Företagsledning, management
- language
- Swedish
- id
- 1351826
- date added to LUP
- 2003-04-23 00:00:00
- date last changed
- 2012-04-02 14:36:35
@misc{1351826,
abstract = {{Syftet var att teoretiskt generera en analysmodell för företag som kan bistå dem med att fastställa möjligheterna till relation mellan varumärke och konsument samt att testa modellen empiriskt. Kvalitativ metod ligger till grund för uppsatsen, då vi valde att studera möjligheterna till relation mellan konsument och varumärke via intervjubaserade samtal med konsumenter. Vi använde teoristudier av konsumentbeteende, varumärkesbyggande och relationsmarknadsföring för att generera modellen. Data från konsumenterna låg till grund för att testa modellens hållbarhet. Teoristudierna resulterade i en analysmodell som testades empiriskt på konsumenter. Resultaten visade att modellen har giltighet och att det gick att besvara de uppställda variablerna. Modellen kunde segmentera konsumenter utifrån deras relationspotential. Den genererade kunskap åt företag som vill anta relationsmarknadsföring i deras varumärkesbyggande. Detta skulle kunna ske på ett enkelt och användarvänligt sätt. Det fanns mycket att vinna för ett företag som ville använda modellen.}},
author = {{Andrén, Anders and Kral, Christoffer}},
language = {{swe}},
note = {{Student Paper}},
title = {{Märkvärdiga relationer - analysmodell av relationer mellan varumärke och konsument}},
year = {{2003}},
}