Advanced

It´s not a shoe, it´s a community - Varumärkesupplevelser på online brand communities

Karlsson, Rebecca; Bojsen, Madeleine and Stoltz, Marielle (2011)
Department of Business Administration
Abstract (Swedish)
Syfte: Syftet med denna uppsats är att bidra med ny kunskap kring kopplingen mellan varumärkesupplevelser och online brand communities. Detta ämnar vi åstadkomma genom en ökad
förståelse för vilka varumärkesupplevelser som skapas på online brand communities och hur dessa skapas. Metod: Uppsatsen är genomförd med hjälp av en kvalitativ netnografisk
metod. Teori: Uppsatsen grundas i teorier kring online community, brand community, upplevelser och varumärkesupplevelser. Empiri: Uppsatsens empiriska material är insamlat på Nikes online brand community Nike+ och består av medlemmars inlägg på diskussionsforumet. Slutsats: Genom analys av det empiriska materialet fann vi att
varumärkesupplevelser i form av gemenskap och motivation,
lojalitet och... (More)
Syfte: Syftet med denna uppsats är att bidra med ny kunskap kring kopplingen mellan varumärkesupplevelser och online brand communities. Detta ämnar vi åstadkomma genom en ökad
förståelse för vilka varumärkesupplevelser som skapas på online brand communities och hur dessa skapas. Metod: Uppsatsen är genomförd med hjälp av en kvalitativ netnografisk
metod. Teori: Uppsatsen grundas i teorier kring online community, brand community, upplevelser och varumärkesupplevelser. Empiri: Uppsatsens empiriska material är insamlat på Nikes online brand community Nike+ och består av medlemmars inlägg på diskussionsforumet. Slutsats: Genom analys av det empiriska materialet fann vi att
varumärkesupplevelser i form av gemenskap och motivation,
lojalitet och uppskattning samt missnöje, skapas på online brand
communities. Dessa varumärkesupplevelse tar uttryck genom
beroende, respons och disciplin. (Less)
Please use this url to cite or link to this publication:
author
Karlsson, Rebecca; Bojsen, Madeleine and Stoltz, Marielle
supervisor
organization
year
type
H1 - Master's Degree (One Year)
subject
keywords
Online brand community, varumärkesupplevelse, gemenskap och motivation, uppskattning och lojalitet, missnöje, Management of enterprises, Företagsledning, management
language
Swedish
id
1781904
date added to LUP
2011-01-20
date last changed
2012-04-02 18:35:38
@misc{1781904,
  abstract     = {Syfte: Syftet med denna uppsats är att bidra med ny kunskap kring kopplingen mellan varumärkesupplevelser och online brand communities. Detta ämnar vi åstadkomma genom en ökad
förståelse för vilka varumärkesupplevelser som skapas på online brand communities och hur dessa skapas. Metod: Uppsatsen är genomförd med hjälp av en kvalitativ netnografisk
metod. Teori: Uppsatsen grundas i teorier kring online community, brand community, upplevelser och varumärkesupplevelser. Empiri: Uppsatsens empiriska material är insamlat på Nikes online brand community Nike+ och består av medlemmars inlägg på diskussionsforumet. Slutsats: Genom analys av det empiriska materialet fann vi att
varumärkesupplevelser i form av gemenskap och motivation,
lojalitet och uppskattning samt missnöje, skapas på online brand
communities. Dessa varumärkesupplevelse tar uttryck genom
beroende, respons och disciplin.},
  author       = {Karlsson, Rebecca and Bojsen, Madeleine and Stoltz, Marielle},
  keyword      = {Online brand community,varumärkesupplevelse,gemenskap och motivation,uppskattning och lojalitet,missnöje,Management of enterprises,Företagsledning, management},
  language     = {swe},
  note         = {Student Paper},
  title        = {It´s not a shoe, it´s a community - Varumärkesupplevelser på online brand communities},
  year         = {2011},
}