It´s not a shoe, it´s a community - Varumärkesupplevelser på online brand communities
(2011)Department of Business Administration
- Abstract (Swedish)
- Syfte: Syftet med denna uppsats är att bidra med ny kunskap kring kopplingen mellan varumärkesupplevelser och online brand communities. Detta ämnar vi åstadkomma genom en ökad
förståelse för vilka varumärkesupplevelser som skapas på online brand communities och hur dessa skapas. Metod: Uppsatsen är genomförd med hjälp av en kvalitativ netnografisk
metod. Teori: Uppsatsen grundas i teorier kring online community, brand community, upplevelser och varumärkesupplevelser. Empiri: Uppsatsens empiriska material är insamlat på Nikes online brand community Nike+ och består av medlemmars inlägg på diskussionsforumet. Slutsats: Genom analys av det empiriska materialet fann vi att
varumärkesupplevelser i form av gemenskap och motivation,
lojalitet och... (More) - Syfte: Syftet med denna uppsats är att bidra med ny kunskap kring kopplingen mellan varumärkesupplevelser och online brand communities. Detta ämnar vi åstadkomma genom en ökad
förståelse för vilka varumärkesupplevelser som skapas på online brand communities och hur dessa skapas. Metod: Uppsatsen är genomförd med hjälp av en kvalitativ netnografisk
metod. Teori: Uppsatsen grundas i teorier kring online community, brand community, upplevelser och varumärkesupplevelser. Empiri: Uppsatsens empiriska material är insamlat på Nikes online brand community Nike+ och består av medlemmars inlägg på diskussionsforumet. Slutsats: Genom analys av det empiriska materialet fann vi att
varumärkesupplevelser i form av gemenskap och motivation,
lojalitet och uppskattning samt missnöje, skapas på online brand
communities. Dessa varumärkesupplevelse tar uttryck genom
beroende, respons och disciplin. (Less)
Please use this url to cite or link to this publication:
http://lup.lub.lu.se/student-papers/record/1781904
- author
- Karlsson, Rebecca ; Bojsen, Madeleine and Stoltz, Marielle
- supervisor
- organization
- year
- 2011
- type
- H1 - Master's Degree (One Year)
- subject
- keywords
- Online brand community, varumärkesupplevelse, gemenskap och motivation, uppskattning och lojalitet, missnöje, Management of enterprises, Företagsledning, management
- language
- Swedish
- id
- 1781904
- date added to LUP
- 2011-01-20 00:00:00
- date last changed
- 2012-04-02 18:35:38
@misc{1781904, abstract = {{Syfte: Syftet med denna uppsats är att bidra med ny kunskap kring kopplingen mellan varumärkesupplevelser och online brand communities. Detta ämnar vi åstadkomma genom en ökad förståelse för vilka varumärkesupplevelser som skapas på online brand communities och hur dessa skapas. Metod: Uppsatsen är genomförd med hjälp av en kvalitativ netnografisk metod. Teori: Uppsatsen grundas i teorier kring online community, brand community, upplevelser och varumärkesupplevelser. Empiri: Uppsatsens empiriska material är insamlat på Nikes online brand community Nike+ och består av medlemmars inlägg på diskussionsforumet. Slutsats: Genom analys av det empiriska materialet fann vi att varumärkesupplevelser i form av gemenskap och motivation, lojalitet och uppskattning samt missnöje, skapas på online brand communities. Dessa varumärkesupplevelse tar uttryck genom beroende, respons och disciplin.}}, author = {{Karlsson, Rebecca and Bojsen, Madeleine and Stoltz, Marielle}}, language = {{swe}}, note = {{Student Paper}}, title = {{It´s not a shoe, it´s a community - Varumärkesupplevelser på online brand communities}}, year = {{2011}}, }