Employer Branding - Medarbetares upplevelser av vad som krävs i en organisation för att attrahera och behålla personal
(2019) PEDK21 20182Education
- Abstract (Swedish)
- Dagens arbetsmarknad har blivit allt mer rörlig och individer har
fler möjligheter gällande valet av arbetsplats än vad de under tidigare decennier haft.
Humankapitalet har även kommit att ses som en allt mer betydande faktor för
organisationers konkurrenskraft. Dessa aspekter har i sin tur lett fram till att en
organisations arbete med employer branding kommit att spela en allt mer väsentlig roll
i verksamhetens jakt på nya medarbetare och i relation till att behålla befintlig
personal. Den organisation som studien baseras på befinner sig i en situation där de i
viss mån finner det problematiskt att attrahera ny personal. Den senaste tiden på
företaget har även präglats av en hög personalomsättning då många medarbetare valt
att... (More) - Dagens arbetsmarknad har blivit allt mer rörlig och individer har
fler möjligheter gällande valet av arbetsplats än vad de under tidigare decennier haft.
Humankapitalet har även kommit att ses som en allt mer betydande faktor för
organisationers konkurrenskraft. Dessa aspekter har i sin tur lett fram till att en
organisations arbete med employer branding kommit att spela en allt mer väsentlig roll
i verksamhetens jakt på nya medarbetare och i relation till att behålla befintlig
personal. Den organisation som studien baseras på befinner sig i en situation där de i
viss mån finner det problematiskt att attrahera ny personal. Den senaste tiden på
företaget har även präglats av en hög personalomsättning då många medarbetare valt
att lämna organisationen. För att ha möjlighet att attrahera ny personal och behålla
befintliga medarbetare finns det således ett behov i verksamheten av att utveckla nya
strategier både ur ett externt och internt perspektiv. Syftet med uppsatsen är därför att
genom en tolkande analys studera medarbetarnas upplevelser av organisationens
arbete med attraktionskraft och utvecklingsmöjligheter. Uppsatsen riktar sig även till
att besvara frågeställningen kring medarbetarnas syn på långsiktighet i organisationen
och vilken betydelse attraktionskraft och utvecklingsmöjligheter kan ha för denne.
Studien har tolkats genom ett hermeneutiskt synsätt. Datan har samlats in genom sju
kvalitativa intervjuer med organisationens medarbetare. Resultatet av studien påvisar
att ovan nämnda aspekter i olika omfattning och på olika vis kan vara betydande för
huruvida medarbetarna ser sin roll inom organisationen som långsiktig. Det framgår
främst att arbetet kring attraktionskraft, representation, utvecklingsmöjligheter,
gemenskap, ledarskap och motivation kan vara av stor vikt och avgörande för om
medarbetarna kommer att stanna inom organisationen. För den aktuella verksamheten
skulle detta kunna innebära att de behöver utveckla nya strategier för hur de arbetar
med attraktionskraft samt hur de genom utvecklingsmöjligheter kan påverka huruvida
medarbetarna upplever företaget som en attraktiv arbetsgivare. Vidare har det även
framgått att medarbetarnas tillhörighet och identifikation till organisationen skulle
kunna förbättras genom ökad gemenskap. (Less)
Please use this url to cite or link to this publication:
http://lup.lub.lu.se/student-papers/record/8967942
- author
- Henriksson, Evelina LU and Wahlqvist, Gabriella
- supervisor
- organization
- course
- PEDK21 20182
- year
- 2019
- type
- M2 - Bachelor Degree
- subject
- keywords
- Employer branding, internal employer branding, external employer branding, attraktionskraft, motivation, gemenskap, training of worklife, development, progress, education, knowledge och employee retention
- language
- Swedish
- id
- 8967942
- date added to LUP
- 2019-01-25 09:26:33
- date last changed
- 2019-01-25 09:26:33
@misc{8967942,
abstract = {{Dagens arbetsmarknad har blivit allt mer rörlig och individer har
fler möjligheter gällande valet av arbetsplats än vad de under tidigare decennier haft.
Humankapitalet har även kommit att ses som en allt mer betydande faktor för
organisationers konkurrenskraft. Dessa aspekter har i sin tur lett fram till att en
organisations arbete med employer branding kommit att spela en allt mer väsentlig roll
i verksamhetens jakt på nya medarbetare och i relation till att behålla befintlig
personal. Den organisation som studien baseras på befinner sig i en situation där de i
viss mån finner det problematiskt att attrahera ny personal. Den senaste tiden på
företaget har även präglats av en hög personalomsättning då många medarbetare valt
att lämna organisationen. För att ha möjlighet att attrahera ny personal och behålla
befintliga medarbetare finns det således ett behov i verksamheten av att utveckla nya
strategier både ur ett externt och internt perspektiv. Syftet med uppsatsen är därför att
genom en tolkande analys studera medarbetarnas upplevelser av organisationens
arbete med attraktionskraft och utvecklingsmöjligheter. Uppsatsen riktar sig även till
att besvara frågeställningen kring medarbetarnas syn på långsiktighet i organisationen
och vilken betydelse attraktionskraft och utvecklingsmöjligheter kan ha för denne.
Studien har tolkats genom ett hermeneutiskt synsätt. Datan har samlats in genom sju
kvalitativa intervjuer med organisationens medarbetare. Resultatet av studien påvisar
att ovan nämnda aspekter i olika omfattning och på olika vis kan vara betydande för
huruvida medarbetarna ser sin roll inom organisationen som långsiktig. Det framgår
främst att arbetet kring attraktionskraft, representation, utvecklingsmöjligheter,
gemenskap, ledarskap och motivation kan vara av stor vikt och avgörande för om
medarbetarna kommer att stanna inom organisationen. För den aktuella verksamheten
skulle detta kunna innebära att de behöver utveckla nya strategier för hur de arbetar
med attraktionskraft samt hur de genom utvecklingsmöjligheter kan påverka huruvida
medarbetarna upplever företaget som en attraktiv arbetsgivare. Vidare har det även
framgått att medarbetarnas tillhörighet och identifikation till organisationen skulle
kunna förbättras genom ökad gemenskap.}},
author = {{Henriksson, Evelina and Wahlqvist, Gabriella}},
language = {{swe}},
note = {{Student Paper}},
title = {{Employer Branding - Medarbetares upplevelser av vad som krävs i en organisation för att attrahera och behålla personal}},
year = {{2019}},
}