Marknadsföringsetik - inte helt utan problematik
(2019) FEKH29 20192Department of Business Administration
- Abstract (Swedish)
- Examensarbetets titel: Marknadsföringsetik - inte helt utan problematik - En kvalitativ studie om hur byråer i marknadsföringsbranschen hanterar etiskt beslutsfattande i traditionella och digitala medier.
Seminariedatum: 2020-01-16
Ämne/kurs: FEKH29, Examensarbete i marknadsföring på kandidatnivå, 15 högskolepoäng
Författare: Rebecka Bäcklin, Frida Lindgren, Elias Sovre
Handledare: Burak Tunca
Nyckelord: Etik, marknadsföring, digitala medier, traditionella medier, beslutsfattande
Syfte: Studiens syfte är att undersöka vad byråer inom marknadsföringsbranschen tar hänsyn till vid etiskt beslutsfattande och hur det skiljer sig mellan traditionella och digitala medier.
Metod: En kvalitativ multipel fallstudie har utförts med ett... (More) - Examensarbetets titel: Marknadsföringsetik - inte helt utan problematik - En kvalitativ studie om hur byråer i marknadsföringsbranschen hanterar etiskt beslutsfattande i traditionella och digitala medier.
Seminariedatum: 2020-01-16
Ämne/kurs: FEKH29, Examensarbete i marknadsföring på kandidatnivå, 15 högskolepoäng
Författare: Rebecka Bäcklin, Frida Lindgren, Elias Sovre
Handledare: Burak Tunca
Nyckelord: Etik, marknadsföring, digitala medier, traditionella medier, beslutsfattande
Syfte: Studiens syfte är att undersöka vad byråer inom marknadsföringsbranschen tar hänsyn till vid etiskt beslutsfattande och hur det skiljer sig mellan traditionella och digitala medier.
Metod: En kvalitativ multipel fallstudie har utförts med ett hermeneutiskt-fenomenologiskt förhållningssätt. Studiens forskningsansats är abduktiv. Analysen bygger på primärdata som har samlats in genom semistrukturerade intervjuer.
Teoretiska perspektiv: Tre teorier har använts. Dessa är Contingency Model for Understanding Ethical Decision Making in Marketing, The Marketing Ethics Continuum och Establishment of Organizational Ethical Systems.
Empiri: Empirin består av svar från telefonintervjuer med fem respondenter som besitter en beslutsfattande roll från fem byråer inom marknadsföringsbranschen. Samtliga respondenter och byråer är anonyma och benämns därför med olika färger.
Resultat: Det är flera faktorer som spelar in vid etiskt beslutsfattande. Beslutsfattande påverkas av individuella värderingar och attityder, differentiell association och företagspolicys. Byråerna tar främst hänsyn till konsumentens intressen, men även till producentens intresse. Lagar och riktlinjer är mer komplicerade att tolka inom digitala medier jämfört med traditionella medier. (Less) - Popular Abstract
- Title: Marketing ethics - not entirely without problematics - A qualitative study of how agencies in the marketing industry handle ethical decision making in traditional and digital media.
Seminar date: 2020-01-16
Course: FEKH29, Business Administration: Bachelor Degree Project in Marketing
Undergraduate Level, 15 University Credit Points
Authors: Rebecka Bäcklin, Frida Lindgren, Elias Sovré
Authors: Rebecka Bäcklin, Frida Lindgren, Elias Sovré
Key words: Ethics, marketing, digital media, traditional media, decision making
Purpose: The purpose of this study is to examine what agencies in the marketing industry take into account in ethical decision making and how this differs between traditional and digital media.
... (More) - Title: Marketing ethics - not entirely without problematics - A qualitative study of how agencies in the marketing industry handle ethical decision making in traditional and digital media.
Seminar date: 2020-01-16
Course: FEKH29, Business Administration: Bachelor Degree Project in Marketing
Undergraduate Level, 15 University Credit Points
Authors: Rebecka Bäcklin, Frida Lindgren, Elias Sovré
Authors: Rebecka Bäcklin, Frida Lindgren, Elias Sovré
Key words: Ethics, marketing, digital media, traditional media, decision making
Purpose: The purpose of this study is to examine what agencies in the marketing industry take into account in ethical decision making and how this differs between traditional and digital media.
Methodology: A qualitative multiple case study has been conducted with a hermeneutic phenomenological approach. The research approach of this study is abductive. The analysis is based on primary data that has been collected through semi-structured interviews.
Theoretical perspectives: Three theories have been used. These are Contingency Model for Understanding Ethical Decision Making in Marketing, The Marketing Ethics Continuum and Establishment of Organizational Ethical Systems.
Empirical foundation: The empirics consist of answers from phone interviews with five respondents with decision making authority from five agencies in the marketing industry. All respondents and agencies are anonymous and are therefore referred to as different colors.
Conclusions: There are several factors relevant to ethical decision making. Decision making is affected by individual values and attitudes, differential association and corporate policies. The agencies substantially take consumer interests into account, while still considering producer interests. Legislation and guidelines are more complicated to interpret in digital media compared to traditional media. (Less)
Please use this url to cite or link to this publication:
http://lup.lub.lu.se/student-papers/record/9004567
- author
- Sovré, Elias LU ; Bäcklin, Rebecka LU and Lindgren, Frida LU
- supervisor
-
- Burak Tunca LU
- organization
- course
- FEKH29 20192
- year
- 2019
- type
- M2 - Bachelor Degree
- subject
- keywords
- Etik, marknadsföring, digitala medier, traditionella medier, beslutsfattande
- language
- Swedish
- id
- 9004567
- date added to LUP
- 2020-02-13 13:41:00
- date last changed
- 2020-02-13 13:41:00
@misc{9004567,
abstract = {{Examensarbetets titel: Marknadsföringsetik - inte helt utan problematik - En kvalitativ studie om hur byråer i marknadsföringsbranschen hanterar etiskt beslutsfattande i traditionella och digitala medier.
Seminariedatum: 2020-01-16
Ämne/kurs: FEKH29, Examensarbete i marknadsföring på kandidatnivå, 15 högskolepoäng
Författare: Rebecka Bäcklin, Frida Lindgren, Elias Sovre
Handledare: Burak Tunca
Nyckelord: Etik, marknadsföring, digitala medier, traditionella medier, beslutsfattande
Syfte: Studiens syfte är att undersöka vad byråer inom marknadsföringsbranschen tar hänsyn till vid etiskt beslutsfattande och hur det skiljer sig mellan traditionella och digitala medier.
Metod: En kvalitativ multipel fallstudie har utförts med ett hermeneutiskt-fenomenologiskt förhållningssätt. Studiens forskningsansats är abduktiv. Analysen bygger på primärdata som har samlats in genom semistrukturerade intervjuer.
Teoretiska perspektiv: Tre teorier har använts. Dessa är Contingency Model for Understanding Ethical Decision Making in Marketing, The Marketing Ethics Continuum och Establishment of Organizational Ethical Systems.
Empiri: Empirin består av svar från telefonintervjuer med fem respondenter som besitter en beslutsfattande roll från fem byråer inom marknadsföringsbranschen. Samtliga respondenter och byråer är anonyma och benämns därför med olika färger.
Resultat: Det är flera faktorer som spelar in vid etiskt beslutsfattande. Beslutsfattande påverkas av individuella värderingar och attityder, differentiell association och företagspolicys. Byråerna tar främst hänsyn till konsumentens intressen, men även till producentens intresse. Lagar och riktlinjer är mer komplicerade att tolka inom digitala medier jämfört med traditionella medier.}},
author = {{Sovré, Elias and Bäcklin, Rebecka and Lindgren, Frida}},
language = {{swe}},
note = {{Student Paper}},
title = {{Marknadsföringsetik - inte helt utan problematik}},
year = {{2019}},
}