Skip to main content

LUP Student Papers

LUND UNIVERSITY LIBRARIES

Man måste bli kompis med sin kropp och hud

Svensson, Anna LU (2023) SVEK10 20222
Division of Swedish subjects, Danish, and Icelandic
Abstract (Swedish)
Uppsatsen är en explorativ studie om hur det går till när hudvårdsprodukter marknadsförs på svenska livsstilsbloggar. Med hjälp av kritisk diskursanalys (CDA) undersöker jag vilka strategier som skribenter på svenska livsstilsbloggar använder när de marknadsför hudvårdsprodukter, samt vilka diskurser som etableras och utnyttjas i blogginläggen. Fokus ligger dels på hur skribenten bygger upp relationen till läsaren, dels på vilka legitimeringsstrategier som används. Metoden är baserad på Norman Faircloughs tredimensionella analysmodell och själva textanalysen är uppdelad i två delar: en språkhandlingsanalys enligt den systemisk funktionella grammatikens definitioner och en legitimeringsanalys enligt den modell som utvecklats av Theo van... (More)
Uppsatsen är en explorativ studie om hur det går till när hudvårdsprodukter marknadsförs på svenska livsstilsbloggar. Med hjälp av kritisk diskursanalys (CDA) undersöker jag vilka strategier som skribenter på svenska livsstilsbloggar använder när de marknadsför hudvårdsprodukter, samt vilka diskurser som etableras och utnyttjas i blogginläggen. Fokus ligger dels på hur skribenten bygger upp relationen till läsaren, dels på vilka legitimeringsstrategier som används. Metoden är baserad på Norman Faircloughs tredimensionella analysmodell och själva textanalysen är uppdelad i två delar: en språkhandlingsanalys enligt den systemisk funktionella grammatikens definitioner och en legitimeringsanalys enligt den modell som utvecklats av Theo van Leeuwen. I diskussionsdelen reflekteras resultaten av textanalysen i teorier om postfeminism och nyliberalism. Analysen visar hur skribenterna bygger upp en nära och vänskaplig relation till läsaren, samtidigt som de, både explicit och implicit, uppmanar till konsumtion. Hudvårdsprodukterna legitimeras framför allt med beskrivningar av hur de upplevs. Den kvinnliga njutningen framställs som något rationellt, och inte sällan även som ett måste. Texterna genomsyras även av förebildslegitimering, vilket går hand i hand med genren influencer marketing. (Less)
Please use this url to cite or link to this publication:
author
Svensson, Anna LU
supervisor
organization
alternative title
Diskurser och strategier när hudvård marknadsförs på svenska livsstilsbloggar
course
SVEK10 20222
year
type
M2 - Bachelor Degree
subject
keywords
Critical Discourse Analysis, CDA, Fairclough, Skincare, Influencers, Influencer marketing, Blogs, Postfeminist, Neoliberalism, Systemic functional linguistics, SFL, Legitimation strategies, Van Leeuwen
language
Swedish
id
9114325
date added to LUP
2023-06-13 15:06:08
date last changed
2023-06-13 15:06:08
@misc{9114325,
  abstract     = {{Uppsatsen är en explorativ studie om hur det går till när hudvårdsprodukter marknadsförs på svenska livsstilsbloggar. Med hjälp av kritisk diskursanalys (CDA) undersöker jag vilka strategier som skribenter på svenska livsstilsbloggar använder när de marknadsför hudvårdsprodukter, samt vilka diskurser som etableras och utnyttjas i blogginläggen. Fokus ligger dels på hur skribenten bygger upp relationen till läsaren, dels på vilka legitimeringsstrategier som används. Metoden är baserad på Norman Faircloughs tredimensionella analysmodell och själva textanalysen är uppdelad i två delar: en språkhandlingsanalys enligt den systemisk funktionella grammatikens definitioner och en legitimeringsanalys enligt den modell som utvecklats av Theo van Leeuwen. I diskussionsdelen reflekteras resultaten av textanalysen i teorier om postfeminism och nyliberalism. Analysen visar hur skribenterna bygger upp en nära och vänskaplig relation till läsaren, samtidigt som de, både explicit och implicit, uppmanar till konsumtion. Hudvårdsprodukterna legitimeras framför allt med beskrivningar av hur de upplevs. Den kvinnliga njutningen framställs som något rationellt, och inte sällan även som ett måste. Texterna genomsyras även av förebildslegitimering, vilket går hand i hand med genren influencer marketing.}},
  author       = {{Svensson, Anna}},
  language     = {{swe}},
  note         = {{Student Paper}},
  title        = {{Man måste bli kompis med sin kropp och hud}},
  year         = {{2023}},
}