Är “medelsvensson” den nya influencern? - En kvantitativ och jämförande studie om Gen Z-konsumenters förhållningssätt och tillit till influencer marketing och UGC, nu och i framtiden.
(2023) FEKH29 20231Department of Business Administration
- Abstract (Swedish)
- Titel: Är “medelsvensson” den nya influencern? - En kvantitativ och jämförande studie om Gen Z-konsumenters förhållningssätt och tillit till influencer marketing, nu och i framtiden.
Seminariedatum: 2023-06-01
Ämne/kurs: FEKH29, Examensarbete i marknadsföring på kandidatnivå, 15 högskolepoäng
Författare: Rebecka Dagberg, Louise Hallersbo, Ellen Johnson
Handledare: Clara Gustafsson
Nyckelord: Influencer marketing, UGC, Gen Z, sociala medier, tillit
Syfte: Syftet med studien är att identifiera hur framtidens konsumenter i Sverige, Gen Z, förhåller sig till marknadsföringsstrategierna influencer marketing och betald UGC, idag och ett år framåt. Detta kommer i sin tur identifiera en framtida riktning kring hur företag bör... (More) - Titel: Är “medelsvensson” den nya influencern? - En kvantitativ och jämförande studie om Gen Z-konsumenters förhållningssätt och tillit till influencer marketing, nu och i framtiden.
Seminariedatum: 2023-06-01
Ämne/kurs: FEKH29, Examensarbete i marknadsföring på kandidatnivå, 15 högskolepoäng
Författare: Rebecka Dagberg, Louise Hallersbo, Ellen Johnson
Handledare: Clara Gustafsson
Nyckelord: Influencer marketing, UGC, Gen Z, sociala medier, tillit
Syfte: Syftet med studien är att identifiera hur framtidens konsumenter i Sverige, Gen Z, förhåller sig till marknadsföringsstrategierna influencer marketing och betald UGC, idag och ett år framåt. Detta kommer i sin tur identifiera en framtida riktning kring hur företag bör utforma sin digitala marknadsföringsstrategi på sociala medier för att påverka framtidens konsumenters köpbeslut i Sverige.
Frågeställning: Vilken marknadsföringsstrategi på sociala medier är mest effektiv för att påverka den nya generationens köpbeslut - influencer marketing eller betald UGC?
Teoretiskt ramverk: Studiens teoretiska ramverk är utformat för att analysera och acceptera eller förkasta de två hypoteserna. Det teoretiska ramverket behandlar teorin Consumer Culture Theory samt begreppen Stealth Marketing, eWOM och tillit.
Metod: Studien utgår från en kvantitativ metod i form av en enkätundersökning, med en deduktiv forskningsansats där problematiseringen bearbetats via hypoteser.
Empiri: I empirin redovisas insamlad data med relevanta statistiska test för att fastställa korrelation mellan olika variabler.
Resultat: Resultatet visar att båda hypoteserna kunde accepteras.
Slutsats: Om företagets marknadsföring syftar till att endast generera varumärkeskännedom är influencers en fortsatt bra strategi, men syftar den till att aktivt påverka Gen Z-konsumenters köpbeslut visar studien att betald UGC är mer effektivt. (Less) - Popular Abstract
- Title: Is the “Average Joe" the new influencer? - A quantitative and comparative study on Gen Z consumers' attitudes and trust towards Influencer Marketing and UGC, now and in the future.
Date of seminar: 2023-06-01
Course: FEKH29, Business Administration, Bachelor’s Degree Project in Marketing undergraduate level, 15 ECTS
Authors: Rebecka Dagberg, Louise Hallersbo, Ellen Johnson
Advisor: Clara Gustafsson
Key words: Influencer marketing, UGC, Gen Z, Social Media, Trust
Purpose: The purpose of this study is to identify how the new consumer generation in Sweden, Gen Z, relate to the different marketing strategies Influencer Marketing and paid UGC, today and one year from now. In turn, this will lead to the identification... (More) - Title: Is the “Average Joe" the new influencer? - A quantitative and comparative study on Gen Z consumers' attitudes and trust towards Influencer Marketing and UGC, now and in the future.
Date of seminar: 2023-06-01
Course: FEKH29, Business Administration, Bachelor’s Degree Project in Marketing undergraduate level, 15 ECTS
Authors: Rebecka Dagberg, Louise Hallersbo, Ellen Johnson
Advisor: Clara Gustafsson
Key words: Influencer marketing, UGC, Gen Z, Social Media, Trust
Purpose: The purpose of this study is to identify how the new consumer generation in Sweden, Gen Z, relate to the different marketing strategies Influencer Marketing and paid UGC, today and one year from now. In turn, this will lead to the identification of a future direction regarding how companies should design their digital marketing strategy on social media, to affect the new consumer generations purchase decisions in Sweden.
Research question: Which Social Media marketing strategy is most effective in order to affect the new consumer generations purchase decisions - Influencer Marketing or UGC?
Theoretical framework: The theoretical framework of the study is designed to analyze and accept or reject the two hypotheses of the study. The theoretical framework encompasses Consumer Culture Theory, as well as the concepts of Stealth Marketing, eWOM and trust.
Methodology: The study employs a quantitative research method in the form of a survey, utilizing a deductive approach where the problem is approached through hypothesis.
Empirical foundation: The empirical foundation presents collected data with relevant statistical tests to determine correlations between different variables.
Result: The result indicates that both hypotheses could be accepted.
Conclusions: If the company’s marketing aims solely to generate brand awareness, influencers remain a viable strategy. However, if the goal is to actively influence Gen Z consumers’ purchase decisions, the study demonstrates that paid UGC is more effective. (Less)
Please use this url to cite or link to this publication:
http://lup.lub.lu.se/student-papers/record/9117035
- author
- Dagberg, Rebecka LU ; Johnson, Ellen LU and Hallersbo, Louise LU
- supervisor
- organization
- course
- FEKH29 20231
- year
- 2023
- type
- M2 - Bachelor Degree
- subject
- keywords
- Influencer marketing, UGC, Gen Z, Sociala Medier, Tillit
- language
- Swedish
- id
- 9117035
- date added to LUP
- 2023-08-30 12:20:45
- date last changed
- 2023-08-30 12:20:45
@misc{9117035,
abstract = {{Titel: Är “medelsvensson” den nya influencern? - En kvantitativ och jämförande studie om Gen Z-konsumenters förhållningssätt och tillit till influencer marketing, nu och i framtiden.
Seminariedatum: 2023-06-01
Ämne/kurs: FEKH29, Examensarbete i marknadsföring på kandidatnivå, 15 högskolepoäng
Författare: Rebecka Dagberg, Louise Hallersbo, Ellen Johnson
Handledare: Clara Gustafsson
Nyckelord: Influencer marketing, UGC, Gen Z, sociala medier, tillit
Syfte: Syftet med studien är att identifiera hur framtidens konsumenter i Sverige, Gen Z, förhåller sig till marknadsföringsstrategierna influencer marketing och betald UGC, idag och ett år framåt. Detta kommer i sin tur identifiera en framtida riktning kring hur företag bör utforma sin digitala marknadsföringsstrategi på sociala medier för att påverka framtidens konsumenters köpbeslut i Sverige.
Frågeställning: Vilken marknadsföringsstrategi på sociala medier är mest effektiv för att påverka den nya generationens köpbeslut - influencer marketing eller betald UGC?
Teoretiskt ramverk: Studiens teoretiska ramverk är utformat för att analysera och acceptera eller förkasta de två hypoteserna. Det teoretiska ramverket behandlar teorin Consumer Culture Theory samt begreppen Stealth Marketing, eWOM och tillit.
Metod: Studien utgår från en kvantitativ metod i form av en enkätundersökning, med en deduktiv forskningsansats där problematiseringen bearbetats via hypoteser.
Empiri: I empirin redovisas insamlad data med relevanta statistiska test för att fastställa korrelation mellan olika variabler.
Resultat: Resultatet visar att båda hypoteserna kunde accepteras.
Slutsats: Om företagets marknadsföring syftar till att endast generera varumärkeskännedom är influencers en fortsatt bra strategi, men syftar den till att aktivt påverka Gen Z-konsumenters köpbeslut visar studien att betald UGC är mer effektivt.}},
author = {{Dagberg, Rebecka and Johnson, Ellen and Hallersbo, Louise}},
language = {{swe}},
note = {{Student Paper}},
title = {{Är “medelsvensson” den nya influencern? - En kvantitativ och jämförande studie om Gen Z-konsumenters förhållningssätt och tillit till influencer marketing och UGC, nu och i framtiden.}},
year = {{2023}},
}