Om data ger precision, träffar den rätt?
(2023) FEKH29 20231Department of Business Administration
- Abstract (Swedish)
- Syfte: Syftet med denna kvantitativa studie är att förstå sambandet mellan hur synen på precisionsmarknadsföring påverkas av dess datainhämtning. Vidare vill studien undersöka hur inställningen till precisionsmarknadsföring påverkar varumärkesattityd och köpbeteende hos konsumenten.
Metod: Uppsatsen är en kvantitativ tvärsnittsstudie med deduktiv ansats som nyttjar en enkät som empiri. Enkäten delades på sociala medier och resulterade i 97 respondenter. Statistisk dataanalys har sedan applicerats såsom korrelationstester för att i sin tur kunna acceptera/förkasta hypoteser.
Teoretiska perspektiv: Teorin bygger på artiklar och forskningslitteratur som berör personlig marknadsföring, attityd, köpintention samt beteenden.
Resultat:... (More) - Syfte: Syftet med denna kvantitativa studie är att förstå sambandet mellan hur synen på precisionsmarknadsföring påverkas av dess datainhämtning. Vidare vill studien undersöka hur inställningen till precisionsmarknadsföring påverkar varumärkesattityd och köpbeteende hos konsumenten.
Metod: Uppsatsen är en kvantitativ tvärsnittsstudie med deduktiv ansats som nyttjar en enkät som empiri. Enkäten delades på sociala medier och resulterade i 97 respondenter. Statistisk dataanalys har sedan applicerats såsom korrelationstester för att i sin tur kunna acceptera/förkasta hypoteser.
Teoretiska perspektiv: Teorin bygger på artiklar och forskningslitteratur som berör personlig marknadsföring, attityd, köpintention samt beteenden.
Resultat: Studien påvisade ett negativt signifikant samband mellan variablerna konsumentdata-insamling och precisionsmarknadsföring vilket talar om att det skapar en negativ attityd till beteendet. Vidare finns det också negativa signifikanta samband mellan precisionsmarknadsföring och varumärkesattityd samt precisonsmarkndsföring och köpbeteende.
Slutsats: Resultatet kan analyseras med Stimulus-organism-respons modellen som förklarar orsakssamband och således tolkas som att precisionsmarknadsföring inte besitter samma fördelar som man tidigare trott. Uppsatsen bidrar teoretiskt till forskningen genom att med stöd från teori, öka förståelsen i hur konsumenters attityd påverkas av datainsamling för precisionsmarknadsföring. Den bidrar även praktiskt till företag i förståelsen över hur denna marknadsföringsstrategi kan påverka deras egna varumärkesattityd och kundernas köpbeteende. (Less)
Please use this url to cite or link to this publication:
http://lup.lub.lu.se/student-papers/record/9130190
- author
- Bergtoft, Erik LU ; Rasmusson, Anton LU and Rönnhed, Gustav LU
- supervisor
-
- Burak Tunca LU
- organization
- course
- FEKH29 20231
- year
- 2023
- type
- M2 - Bachelor Degree
- subject
- keywords
- Big data, Precisionsmarknadsföring, dataintegritet, varumärkesattityd och köpbeteende
- language
- Swedish
- id
- 9130190
- date added to LUP
- 2023-08-30 12:19:57
- date last changed
- 2023-08-30 12:19:57
@misc{9130190,
abstract = {{Syfte: Syftet med denna kvantitativa studie är att förstå sambandet mellan hur synen på precisionsmarknadsföring påverkas av dess datainhämtning. Vidare vill studien undersöka hur inställningen till precisionsmarknadsföring påverkar varumärkesattityd och köpbeteende hos konsumenten.
Metod: Uppsatsen är en kvantitativ tvärsnittsstudie med deduktiv ansats som nyttjar en enkät som empiri. Enkäten delades på sociala medier och resulterade i 97 respondenter. Statistisk dataanalys har sedan applicerats såsom korrelationstester för att i sin tur kunna acceptera/förkasta hypoteser.
Teoretiska perspektiv: Teorin bygger på artiklar och forskningslitteratur som berör personlig marknadsföring, attityd, köpintention samt beteenden.
Resultat: Studien påvisade ett negativt signifikant samband mellan variablerna konsumentdata-insamling och precisionsmarknadsföring vilket talar om att det skapar en negativ attityd till beteendet. Vidare finns det också negativa signifikanta samband mellan precisionsmarknadsföring och varumärkesattityd samt precisonsmarkndsföring och köpbeteende.
Slutsats: Resultatet kan analyseras med Stimulus-organism-respons modellen som förklarar orsakssamband och således tolkas som att precisionsmarknadsföring inte besitter samma fördelar som man tidigare trott. Uppsatsen bidrar teoretiskt till forskningen genom att med stöd från teori, öka förståelsen i hur konsumenters attityd påverkas av datainsamling för precisionsmarknadsföring. Den bidrar även praktiskt till företag i förståelsen över hur denna marknadsföringsstrategi kan påverka deras egna varumärkesattityd och kundernas köpbeteende.}},
author = {{Bergtoft, Erik and Rasmusson, Anton and Rönnhed, Gustav}},
language = {{swe}},
note = {{Student Paper}},
title = {{Om data ger precision, träffar den rätt?}},
year = {{2023}},
}