Vad Klär Dig? Gröna Val eller Mänsklig Välfärd
(2024) FEKH29 20241Department of Business Administration
- Abstract (Swedish)
- Forskningsfrågor: Vilken typ av CSR-arbete, miljömässigt eller socialt, främjar varumärkeslojaliteten och köpintentionen mest hos studenter vid Lunds universitet vid klädköp? Resulterar ökad varumärkeslojalitet i en högre köpintention?
Syfte: Studien syftar till att kartlägga och utforska vilket av områdena socialt och miljömässigt CSR-arbete som i högst grad främjar varumärkeslojalitet och köpintention bland studenter vid Lunds universitet inom klädbranschen. Dessutom undersöker studien om det finns ett samband där varumärkeslojalitet påverkar köpintention.
Metod: En kvantitativ forskningsmetod i form av ett experiment med tre grupper och totalt 189 respondenter har genomförts, där datainsamlingen skedde genom en enkätstudie.
... (More) - Forskningsfrågor: Vilken typ av CSR-arbete, miljömässigt eller socialt, främjar varumärkeslojaliteten och köpintentionen mest hos studenter vid Lunds universitet vid klädköp? Resulterar ökad varumärkeslojalitet i en högre köpintention?
Syfte: Studien syftar till att kartlägga och utforska vilket av områdena socialt och miljömässigt CSR-arbete som i högst grad främjar varumärkeslojalitet och köpintention bland studenter vid Lunds universitet inom klädbranschen. Dessutom undersöker studien om det finns ett samband där varumärkeslojalitet påverkar köpintention.
Metod: En kvantitativ forskningsmetod i form av ett experiment med tre grupper och totalt 189 respondenter har genomförts, där datainsamlingen skedde genom en enkätstudie.
Teoretiska perspektiv: Studien använder teori som baseras på artiklar och forskningslitteratur som berör CSR, köpintention, varumärkeslojalitet, digitalisering.
Resultat: Studiens resultat visade att socialt CSR-arbete signifikant främjar varumärkeslojalitet och köpintention än miljömässigt CSR-arbete. Ytterligare kan ett samband visas av att varumärkeslojalitet leder till ökad köpintention.
Slutsats: Resultatet kan analyseras med hjälp av Stimulus-Organism-Respons-modellen som förklarar orsakssambanden mellan de yttre stimuli och konsumenternas respons. Studien bidrar teoretiskt till forskningen genom att belysa hur två olika typer av CSR-initiativ påverkar konsumenternas varumärkeslojalitet och köpintention. Vidare belyses det positiva sambandet att varumärkeslojalitet ökar köpintentionen. Resultatet kan praktiskt hjälpa företag att förstå vilken typ av CSR-arbete som är mest effektiv för att bygga starka kundrelationer och öka köpbeteendet. Detta för företag inom klädbranschen som riktar sig mot unga, medvetna konsumenter. (Less)
Please use this url to cite or link to this publication:
http://lup.lub.lu.se/student-papers/record/9167756
- author
- From, Harald LU ; Ulvestaf, Victoria LU and Ragnarson, Andrea LU
- supervisor
- organization
- course
- FEKH29 20241
- year
- 2024
- type
- M2 - Bachelor Degree
- subject
- keywords
- Social CSR, Environmental CSR, Brand Loyalty, Purchase Intention, SOR
- language
- Swedish
- id
- 9167756
- date added to LUP
- 2024-06-28 11:32:47
- date last changed
- 2024-06-28 11:32:47
@misc{9167756, abstract = {{Forskningsfrågor: Vilken typ av CSR-arbete, miljömässigt eller socialt, främjar varumärkeslojaliteten och köpintentionen mest hos studenter vid Lunds universitet vid klädköp? Resulterar ökad varumärkeslojalitet i en högre köpintention? Syfte: Studien syftar till att kartlägga och utforska vilket av områdena socialt och miljömässigt CSR-arbete som i högst grad främjar varumärkeslojalitet och köpintention bland studenter vid Lunds universitet inom klädbranschen. Dessutom undersöker studien om det finns ett samband där varumärkeslojalitet påverkar köpintention. Metod: En kvantitativ forskningsmetod i form av ett experiment med tre grupper och totalt 189 respondenter har genomförts, där datainsamlingen skedde genom en enkätstudie. Teoretiska perspektiv: Studien använder teori som baseras på artiklar och forskningslitteratur som berör CSR, köpintention, varumärkeslojalitet, digitalisering. Resultat: Studiens resultat visade att socialt CSR-arbete signifikant främjar varumärkeslojalitet och köpintention än miljömässigt CSR-arbete. Ytterligare kan ett samband visas av att varumärkeslojalitet leder till ökad köpintention. Slutsats: Resultatet kan analyseras med hjälp av Stimulus-Organism-Respons-modellen som förklarar orsakssambanden mellan de yttre stimuli och konsumenternas respons. Studien bidrar teoretiskt till forskningen genom att belysa hur två olika typer av CSR-initiativ påverkar konsumenternas varumärkeslojalitet och köpintention. Vidare belyses det positiva sambandet att varumärkeslojalitet ökar köpintentionen. Resultatet kan praktiskt hjälpa företag att förstå vilken typ av CSR-arbete som är mest effektiv för att bygga starka kundrelationer och öka köpbeteendet. Detta för företag inom klädbranschen som riktar sig mot unga, medvetna konsumenter.}}, author = {{From, Harald and Ulvestaf, Victoria and Ragnarson, Andrea}}, language = {{swe}}, note = {{Student Paper}}, title = {{Vad Klär Dig? Gröna Val eller Mänsklig Välfärd}}, year = {{2024}}, }