Skip to main content

LUP Student Papers

LUND UNIVERSITY LIBRARIES

POV: Politik på “for you"- page En kvalitativ och multimodal innehållsanalys av politainment, humor och ideologi i svenska partiers kommunikation på TikTok

Alenfors, Tilda LU ; Hobro, Emelie LU ; Wickholm, Isak LU and Welander, Felicia LU (2026) MKVA22 20261
Media and Communication Studies
Department of Communication and Media
Abstract (Swedish)
Denna studie undersöker hur de svenska politiska riksdagspartierna Moderaterna och Socialdemokraterna anpassar sig till TikToks plattformslogik, samt hur populärkulturella referenser och humor kan förstås som ideologiska verktyg inom ramen för politainment. Studien har analyserat 20 strategiskt utvalda TikTok-videor från vardera partis officiella TikTok-konton, publicerade i april och maj 2026. En kvalitativ innehållsanalys med element av en multimodal diskursanalys har tillämpats, med Martin et al.:s (2003) humortypologi som analytiskt verktyg för att kategorisera aggressiv och affiliativ humor. Det teoretiska ramverket för studien utgörs av medie-och plattformslogik, politainment samt ideologi. Resultatet visar att båda partierna... (More)
Denna studie undersöker hur de svenska politiska riksdagspartierna Moderaterna och Socialdemokraterna anpassar sig till TikToks plattformslogik, samt hur populärkulturella referenser och humor kan förstås som ideologiska verktyg inom ramen för politainment. Studien har analyserat 20 strategiskt utvalda TikTok-videor från vardera partis officiella TikTok-konton, publicerade i april och maj 2026. En kvalitativ innehållsanalys med element av en multimodal diskursanalys har tillämpats, med Martin et al.:s (2003) humortypologi som analytiskt verktyg för att kategorisera aggressiv och affiliativ humor. Det teoretiska ramverket för studien utgörs av medie-och plattformslogik, politainment samt ideologi. Resultatet visar att båda partierna anpassar sitt underhållande innehåll efter TikToks plattformslogik genom kort format, memetiskt innehåll, och populärkulturella referenser för att förstärka sitt budskap. Denna anpassning visade även på att underhållningen i vissa fall tog över det politiska budskapet. Studien visade vidare på att aggressiv humor förekom mest frekvent hos båda partierna men användes på olika sätt; Socialdemokraterna använde mer explicit och tydligt riktad kritik mot regeringen, medan Moderaterna riktade mer implicit kritik riktad mot oppositionen. Den affiliativa humorn skiljde sig också; Moderaterna centrerar den runt partiledaren, medan Socialdemokraterna använder den för att kommunicera kollektiva värderingar såsom arbetarrörelsen. Studien drar därför slutsatsen att politainment på TikTok fungerar som ett ideologiskt verktyg för partiernas politiska kommunikation. (Less)
Please use this url to cite or link to this publication:
author
Alenfors, Tilda LU ; Hobro, Emelie LU ; Wickholm, Isak LU and Welander, Felicia LU
supervisor
organization
course
MKVA22 20261
year
type
L2 - 2nd term paper (old degree order)
subject
keywords
politainment, politisk kommunikation, medielogik, humor, ideologi, TikTok
language
Swedish
id
9231934
date added to LUP
2026-06-18 08:40:38
date last changed
2026-06-18 08:40:38
@misc{9231934,
  abstract     = {{Denna studie undersöker hur de svenska politiska riksdagspartierna Moderaterna och Socialdemokraterna anpassar sig till TikToks plattformslogik, samt hur populärkulturella referenser och humor kan förstås som ideologiska verktyg inom ramen för politainment. Studien har analyserat 20 strategiskt utvalda TikTok-videor från vardera partis officiella TikTok-konton, publicerade i april och maj 2026. En kvalitativ innehållsanalys med element av en multimodal diskursanalys har tillämpats, med Martin et al.:s (2003) humortypologi som analytiskt verktyg för att kategorisera aggressiv och affiliativ humor. Det teoretiska ramverket för studien utgörs av medie-och plattformslogik, politainment samt ideologi. Resultatet visar att båda partierna anpassar sitt underhållande innehåll efter TikToks plattformslogik genom kort format, memetiskt innehåll, och populärkulturella referenser för att förstärka sitt budskap. Denna anpassning visade även på att underhållningen i vissa fall tog över det politiska budskapet. Studien visade vidare på att aggressiv humor förekom mest frekvent hos båda partierna men användes på olika sätt; Socialdemokraterna använde mer explicit och tydligt riktad kritik mot regeringen, medan Moderaterna riktade mer implicit kritik riktad mot oppositionen. Den affiliativa humorn skiljde sig också; Moderaterna centrerar den runt partiledaren, medan Socialdemokraterna använder den för att kommunicera kollektiva värderingar såsom arbetarrörelsen. Studien drar därför slutsatsen att politainment på TikTok fungerar som ett ideologiskt verktyg för partiernas politiska kommunikation.}},
  author       = {{Alenfors, Tilda and Hobro, Emelie and Wickholm, Isak and Welander, Felicia}},
  language     = {{swe}},
  note         = {{Student Paper}},
  title        = {{POV: Politik på “for you"- page En kvalitativ och multimodal innehållsanalys av politainment, humor och ideologi i svenska partiers kommunikation på TikTok}},
  year         = {{2026}},
}